It’s a Match: Wenn Cola und Orange Rum machen – Havana Club Spezi startet 360 Grad Kampagne

Nach dem erfolgreichen Produktlaunch von Havana Club Spezi Ready-To-Drink startet nun die eigenständige Kampagne. Unter der Headline „Wenn Cola und Orange Rum machen“ rückt Havana Club das in den Mittelpunkt, was das Produkt einzigartig macht: ein unerwartetes Match. Inhouse entwickelt und inspiriert von moderner Dating‑Kultur wird diese Idee über eine 360 Grad-Aktivierung erlebbar gemacht.

Havana Club und Spezi treffen dabei als zwei starke, aber unterschiedliche Charaktere aufeinander: karibische Lebensfreude, Bewegung und La Cubania auf der einen, deutscher Kultstatus auf der anderen Seite. Was zunächst widersprüchlich erscheint, entwickelt gerade darin seine besondere Anziehungskraft. Kontraste statt Perfektion – ein Mindset, welches das Konsumverständnis der Gen Z und Millennials widerspiegelt.

Dort, wo Matches entstehen
Die Dating-Idee wird dabei über die gesamte Kampagne hinweg konsequent weitergedacht. Besonders sichtbar wird das auf Tinder, wo Havana Club Spezi mit einer Branded Profile Card präsent ist. Wer mit Havana Club Spezi auf Tinder matcht, erhält die Chance, das „Best Date Ever“ zu gewinnen: für ein glückliches Gewinnerpärchen verwandelt Havana Club Spezi im Juli einen echten Kölner Kiosk in das exklusivste Restaurant der Stadt – Fine Dining unter Leuchtstoffröhren. Kontraste, die eigentlich nicht zusammenpassen und genau deshalb unvergesslich bleiben. Damit wird die Dating-Plattform zu einem interaktiven und erlebbaren Bestandteil der Kampagne.

Von Swipe zur Begegnung
Im Sommer 2026 wird Havana Club Spezi das Match auch live erlebbar machen. Auf Festivals und bei exklusiven Samplings, unter anderem beim World Club Dome in Frankfurt, wird die Kampagnenidee in soziale Momente vor Ort getragen. Ergänzt wird dies durch Sichtbarkeit im YouTube Format „Blind Dates by EMMVEE“: Hier verkuppelt der erfolgreiche Stand-up-Comedian EMMVEE zusammen mit Havana Club Spezi Paare live vor Publikum.

Für maximale Sichtbarkeit
Abgerundet wird die Aktivierung durch eine aufmerksamkeitsstarke Präsenz über (D)OOH-Inszenierungen in den beliebtesten Ausgehvierteln Deutschlands, eine Kampagne auf Instagram und TikTok, sowie durch starke Sichtbarkeit im Handel. Damit ist garantiert, dass Konsument:innen im Sommer 2026 an Havana Club Spezi nicht vorbeikommen.

Steffen Müller, Brand Manager Pernod Ricard Deutschland: „Mit der Kampagne wollen wir das weiterführen, was Havana Club Spezi als Produkt ausmacht: die Lust auf Kontraste und unerwartete Verbindungen. Dass wir diesen Gedanken nicht nur geschmacklich, sondern auch kommunikativ kompromisslos umsetzen, macht dieses Produkt und seine Kampagne so besonders.“