It’s Absolut, baby: Charli xcx trifft Absolut Vodka

Wenn zwei Ikonen der Popkultur aufeinandertreffen, wird es alles, nur nicht gewöhnlich: Absolut Vodka und Charli xcx starten eine zweijährige Partnerschaft, bei der noch längst nicht alles feststeht.

„Als Absolut wegen einer Zusammenarbeit auf mich zukam, war ich sofort dabei, weil sie mir sagten, dass sie etwas ein bisschen Chaotisches machen wollten, was ich natürlich liebe. Also ja, Momente mit Musik, Martinis, Freund:innen und Fremden – das ist einfach mein Vibe, babes“, sagt Charli xcx über die Partnerschaft.

Das Ganze bekommt natürlich den ganz eigenen Absolut x Charli-Spin: Limited-Edition-Drops, Collectibles, eigens gestaltete Gläser und Events für Fans inklusive. Einen ersten Vorgeschmack gab es bereits nach Charli xcxs ausverkauften Shows in Los Angeles am vergangenen Wochenende. Backstage zeigte sie sich auf Social Media im „I ♥️ Absolut“-T-Shirt. Und auch auf der Bühne ging das Teasing weiter: Während des Songs „Card Declined“ trugen ihre Tänzer:innen ihre eigene Version des klassischen „I ♥️“-Shirts mit „Absolut“ und „Dirty Martini“, eine Anspielung auf Charlis Drink der Wahl.

Craig Van Niekerk, VP of Global Marketing bei Absolut Vodka: „Charli hat nicht einfach nur Fans, sie hat eine ganze Welt um sich herum geschaffen, und genau auf diese Welt wollen wir uns einlassen. Absolut hat schon immer an die Menschen geglaubt, die Kultur vorantreiben. Statt also mit einem festen Regelwerk anzukommen, wollen wir gemeinsam mit Charli und ihrer Angels-Fangemeinde etwas erschaffen und sehen, wohin sie uns führen. Es könnte wild werden, es könnte chaotisch werden, aber langweilig wird es definitiv nicht.“

Wie es weitergeht? Das wird sich zeigen. Absolut und Charli lassen bewusst Raum für das Unerwartete, und die Fans gestalten mit, wohin die Reise geht.

Also: Stay tuned. Auf den Social-Media-Kanälen von Absolut und Charli gibt es vielleicht schon bald den nächsten Hinweis. Iconic wird es auf jeden Fall.