Neue Milka Kampagne: Lasst uns Ostern zarter machen

Milka ermutigt mit neuer Kampagne zu Gesten der Aufmerksamkeit und zu mehr Miteinander, damit alle Ostern erleben können

• TV Start ist der 8. März
• Kooperationen mit dem Deutschen Blinden- und Sehbehindertenverband
• DIY-Influencerinnen zeigen Osterüberraschungen zum Verschenken
• Online Aktion: Gratis Schmunzelhase Knusper bei Bestellung zwischen dem 22.02. und 25.03.

Bremen, 25. Februar 2021 – Die Botschaft von Milka lautet in diesem Jahr: Lasst uns Ostern zarter machen! Deshalb ermutigt Milka andere, mehr aufeinander zu achten und allen eine Osterfreude zu ermöglichen. Denn eine bunte Ostereiersuche und das Zusammensein mit den Liebsten – das alles ist keine Selbstverständlichkeit und für so manchen aus den unterschiedlichsten Gründen nicht möglich.

„Mit unserer diesjährigen Osterkampagne möchten wir Menschen ermutigen sich gegenseitig mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Wir erzählen daher in unserem aktuellen TV-Spot eine starke emotionale Geschichte, die uns alle daran erinnern soll, dass kleine, zarte Gesten Großes bewirken und ein Gefühl der Zusammengehörigkeit schaffen können. Unsere aktuelle Osterkampagne zahlt so auf das übergeordnete Ziel von Milka ein, 2021 weltweit Millionen von Menschen zu zarten Gesten zu inspirieren“, sagt Robert Sas, Marketing Director Chocolate Deutschland.

Ostern ist die Zeit, in der man im engsten Familienkreis zusammenkommt, um Traditionen wie die Ostereiersuche zu feiern. Milka möchte das Osterfest für alle erlebbar machen und mit einem emotionalen neuen TV-Spot zu mehr Miteinander aufrufen. Er erzählt die Geschichte zweier Kinder, die den Ostermorgen für ihren sehbehinderten Freund zu etwas Besonderem machen wollen. Die Kinder wachen aufgeregt auf und beschließen, eine Schnur für die Eiersuche quer durch den ganzen Garten zu spannen. Anschließend holen sie ihren Freund ab, legen ihre Hände auf seine Schulter und gehen gemeinsam raus. Der Junge tastet sich an der Schnur entlang – hin zu einer Osterüberraschung von Milka. Um die Erfahrung sensibel und authentisch darzustellen, wurde die Rolle des Hauptakteurs im TV-Spot mit einem Jungen besetzt, der sehbehindert ist. Diese Geschichte soll Menschen dazu inspirieren, selbst Initiative zu ergreifen und Ostern für andere noch zarter zu machen.

Der Spot wurde in enger Zusammenarbeit mit dem Deutschen Blinden-und Sehbehindertenverband (DBSV) entwickelt. „Zu den Zielen unseres Verbandes gehört, dass blinde und sehbehinderte Menschen ganz selbstverständlich am gesellschaftlichen Leben – in all seinen Facetten – teilhaben können. Bei der Entwicklung des Films war uns wichtig, dass er diesen Inklusionsgedanken transportiert“, erläutert Andreas Bethke, Geschäftsführer des DBSV.

Zudem hat Milka eine zweite Version des Spots mit Audiodeskription produziert, die parallel zum TV Start ab 8. März 2021 unter www.milka.de/ostern verfügbar ist. Dies ist Teil des Engagements von Milka Inklusion und Zusammengehörigkeit in unserem täglichen Leben zu fördern. Der Soundtrack des Milka Oster Werbespots 2021 mit dem Titel "Step by Step" wird von Elena Westermann gesungen und ist 8. März 2021 auf Spotify erhältlich.

Kooperation mit dem Deutschen Blinden- und Sehbehindertenverband e.V. (DBSV)
Milka hat eng mit dem DBSV zusammengearbeitet, damit der Kampagnen-TV-Spot eine Geschichte erzählt, die eine mögliche Erfahrung betroffener Menschen zeigt. „Die Zusammenarbeit mit Milka war für uns eine Chance, die wir gern ergriffen haben. Wir finden es gut, dass nun Millionen Fernsehzuschauern mitten im Alltag gezeigt wird, wie man Barrieren kreativ überwinden kann“, erklärt Klaus Hahn, Präsident des DBSV.
Milka möchte darüber hinaus auf die Arbeit des DBSV, insbesondere auf das Projekt Tastbücher, aufmerksam machen. Dieses Projekt wird finanziell von Milka gefördert. Zusätzlich unterstützt Milka den DBSV mit einer Produktspende. Weitere Informationen zum Projekt Tastbücher finden Sie hier: www.tastbuecher.de

Spende an die Tafel Deutschland e.V.
Osterfreude ist für alle da – davon ist Milka überzeugt. Mondelēz International unterstützt schon seit vielen Jahren die Tafel Deutschland mit Produktspenden. So auch zu Ostern 2021. Insgesamt werden 10.000 Schmunzelhasen Knusper (95g) an Tafel Deutschland gesendet. Dort werden die Schokoladenhasen kostenlos an die Kundinnen und Kunden der Tafel ausgegeben.

Osterinspiration von DIY-Influencerinnen und Online-Gratis-Aktion
Um kreative Inspirationen rund um die Milka Osterbotschaft mit Milka Fans zu teilen, zeigen Do-it-yourself-Influencerinnen auf ihren Instagram-Kanälen, wie einfach es ist, eine schöne Osterüberraschung selbst zu kreieren. So motivieren sie ihre Follower dazu, ihre kleinen Kunstwerke lieben Mitmenschen zu schenken. Sei es ein hübsches Ostergeschenk, das man der Nachbarin vor die Tür stellt, oder eine farbenfrohe Osterdekoration zum Verschicken.

Darüber hinaus setzt Milka die Osterkampagne mit einer Gratis-Aktion im Milka Onlineshop um: Jeder Schokofan, der im Zeitraum vom 22. Februar bis zum 25. März 2021 online bei Milka etwas bestellt, erhält einen Milka Schmunzelhasen Knusper (95g) gratis dazu. Die Idee dahinter: Die zartschmelzende, knusprige Zugabe lässt sich wunderbar weiterverschenken – und verwandelt sich so in eine zarte Geste, die spontane Osterfreude schenkt! www.milka.de/shop

Nach einem Jahr, das uns alle bewegt hat, legt Mondelēz International mit der neuen Milka Kampagne einen besonderen Fokus auf ein fürsorgliches Miteinander. Milka motiviert die Menschen dazu, zarte Gesten zu schenken – und auf diese Weise ihren Mitmenschen mit besonderer Aufmerksamkeit zu begegnen. Denn Milka hatte schon immer Zartes im Herzen.

An der Konzeption und Umsetzung der neuen Osterkampagne ist eine Vielzahl von Agenturen beteiligt. Die Kreation und Umsetzung der Aktivierung in Deutschland liegt beim WPP All Stars Team angeführt von Ogilvy Deutschland und Scholz & Friends Hamburg. Die PR und Influencer Relations liegen bei fischerAppelt. Mediaagentur ist Wavemaker, die kampagneneigenen Social-Media-Kanäle betreibt Territory webguerillas. Für die lokale Kreation der Assets ist r&r zuständig, artundweise für die Gestaltung der Webseite. Die Kampagne läuft in Deutschland, Frankreich und Österreich.