Ingredient Brand mit grünem Potenzial: Superunion entwickelt Marke für nachhaltiges BDO-Joint Venture von Helm und Cargill

Superunion hat für das Joint Venture der Unternehmen Helm AG und Cargill und ihr neues, nachhaltiges Material QIRA eine Marke entwickelt. QIRA ist die nächste Generation von BDO (1,4-Butandiol) und ermöglicht es Unternehmen, Nachhaltigkeit einfach umzusetzen. Um das neue Produkt im Markt zu platzieren, hat Superunion eine differenzierende Marke entwickelt, die unterschiedliche Zielgruppen, von produzierenden Unternehmen bis Endverbraucher, anspricht. Der Markenlaunch hat bereits auf dem europäischen, amerikanischen und asiatischen Markt stattgefunden.

Bereits seit Ende 2019 arbeitet die Agentur für Markenstrategie, Brand Experience und Design mit dem Hamburger Unternehmen Helm AG und dem amerikanischen Agrarunternehmen Cargill zusammen. Das Joint Venture platziert sich mit dem neuentwickelten Material QIRA am Anfang der Produktionskette. Diese nächste Generation von BDO (1,4-Butandiol) ist eine chemische Verbindung, aus der unter anderem Kunststoffe und Fasern entwickelt werden. QIRA wird aus jährlich erneuerbaren Rohstoffen hergestellt und ist zu 100% biobasiert; die CO2-Emissionen sind dabei bis zu 93% geringer als bei herkömmlichem BDO, das aus fossilen Brennstoffen hergestellt wird.

QIRA kann in einer Vielzahl von Anwendungen und Branchen, von Mode über Automobil bis hin zu Verpackung und Elektronik, eingesetzt werden. Die Nutzung von QIRA erfordert keine Prozessänderungen in den Unternehmen, da die chemische Qualität von QIRA identisch ist und konventionelles BDO in bestehenden Produktionsverfahren ersetzt wird. Dies macht QIRA einfach umsetz- und skalierbar und ermöglicht Unternehmen, ihre Nachhaltigkeitsziele zu erreichen und gleichzeitig dem wachsenden Anspruch der Verbraucher*innen gerecht zu werden, die ein immer stärkeres Bedürfnis nach einem nachhaltigeren Lebensstil zeigen.

Das Logo der neuentwickelten Marke QIRA © Superunion

Um das Produkt im Markt zu platzieren und es für unterschiedliche Stakeholder und Zielgruppen, sowohl im B2B- als auch im B2C-Bereich, attraktiv zu machen, wurde Superunion beauftragt, eine neue, eigenständige Marke zu kreieren. Auf Basis von Stakeholder Interviews, Wettbewerbs- und Trendanalysen wurde eine Markenstrategie mit dem Fokus auf „Effortless Sustainability“ entwickelt. Darauf aufbauend wurden die Markenpersönlichkeit und Werte bestimmt, die Vision und Mission Statement entwickelt sowie das Messaging definiert. Auch im Naming-Prozess war die Markenagentur federführend. Der dazugehörige Claim „Being sustainable has never been so easy“ geht zudem auf den Markenkern und den USP der neuentwickelten Marke ein und unterstreicht, wie sie die Reise vieler Unternehmen in eine fossilfreie Zukunft beschleunigen kann.

Die Einsatzbereiche von QIRA © Superunion

Es wurde ein Markendesign entwickelt, das den Markencharakter von QIRA erlebbar macht, den Markenkern „making sustainability easy“ deutlich hervorhebt und die Marke als innovativen Partner für produzierende Unternehmen positioniert. Verantwortlich für die kreativen Ergebnisse zeichnet sich das Team um Martin Steinacker, Executive Creative Director bei Superunion: „QIRA hat etwas Magisches. Das Produkt an sich ist weder groß sichtbar noch greifbar, aber es bietet unendliches Potenzial für nachhaltigere Produkte. Diese Vielfältigkeit hat den Designprozess sehr spannend gemacht. Durch Bewegung, Interaktion und verschiedene Materialien zeigen wir die vielen Möglichkeiten von QIRA. Das Logo nutzen wir zudem als Fenster in die Zukunft, um sichtbar zu machen, welche Materialien mit QIRA herstellbar sind und wie eine nachhaltige Zukunft aussieht.“ Auf Agenturseite ist Christina Blache, Executive Strategy Director, für die strategischen Ergebnisse der Zusammenarbeit verantwortlich, während Elisabeth Pohl, Client Service Director, die Etatverantwortung trägt: „Die Zusammenarbeit mit QIRA ist in mehrerlei Hinsicht beachtenswert gewesen. Sowohl die beiden Unternehmen hinter der Marke als auch wir als Agentur möchten mit unseren Ideen sichtbare und spürbare Veränderungen vorantreiben und einen positiven Einfluss auf unsere Gesellschaft haben“, kommentiert Elisabeth Pohl das gemeinsame Projekt. „Wir entwickeln Marken, die Menschen inspirieren, einen Unterschied machen und involvierend sind. Mit QIRA ist eine Marke entstanden, die genau das verkörpert. Und darauf sind wir sehr stolz.“

Elemente des Markenauftritts für QIRA © Superunion

Auf Kundenseite ist Benjamin Rump als Global Marketing Lead für QIRA verantwortlich: „Mit QIRA verfolgen wir das ambitionierte Ziel, Marken aus den unterschiedlichsten Branchen dabei zu unterstützen, innovative und nachhaltigere Produkte zu entwickeln und zu produzieren. So möchten wir dazu beitragen, Nachhaltigkeit in immer mehr Unternehmen zu einer Selbstverständlichkeit zu machen. Mit Superunion hatten wir genau den richtigen Partner an unserer Seite, um unsere Ideen und Ziele zu verwirklichen. Sowohl die strategische Herangehensweise als auch die gestalterische Umsetzung sind exzellent. Wir arbeiten sehr gern mit dem Team zusammen, das mit viel Engagement QIRA zum Leben erweckt hat.“