Mazda und SYZYGY schicken die Content-Serie Mazda Garage in die nächste Runde

Nach dem großen Erfolg des seriellen Content-Formats im letzten Jahr mit über fünf Millionen Videoaufrufen und 200.000 Social Media Interaktionen geht die Mazda Garage in die Verlängerung. Damit setzt Mazda Deutschland seine bis dato größte Content-Marketing-Kampagne im Netz mit einem etwas anderen Set-up fort. Denn in diesem Jahr wird die Community selbst Teil der 11-teiligen Videoserie. Bereits im April 2018 rief Moderator Det Müller die Community auf, sich für eines von drei Teams zu bewerben, um an der European 5000 Rallye teilzunehmen. Die Rallye-Teams werden jeweils angeführt von einem Coach in Person von Stuntfrau Miriam Höller, Influencer Tobias Wolf, der bereits im letzten Jahr bei einigen Folgedabei war, sowie Autoredakteur und Schrauber Bernd Volkens. Von allen Bewerbern (knapp 2000) haben 180 an einem Qualifikations-Event Ende Juni teilgenommen, wo sie unter den Augen der Coaches an verschiedenen Stationen ihre Rallyetauglichkeit unter Beweis stellen durften. Am Ende dürfen neun Teilnehmer zusammen im Auto mit den Coaches die Rallye mitfahren, die in 12 Tagen durch zehn Länder führt, im Süden von Deutschland startet und in Amsterdam enden wird.

Konzipiert wurde das Format im Dokustil wieder von Mazdas digitaler Leadagentur SYZYGY, die sich erneut die Burda Studios zur Umsetzung der Videofilme an die Seite geholt haben. Darüber hinaus gab es eine enge Zusammenarbeit mit Mindshare, der Mediaagentur von Mazda Deutschland, um ein integriertes Vermarktungskonzept aus owned, paid und earned Media zu realisieren. Mindshare und SYZYGY sind beide unter dem Dach von Team Cosmo für Mazda aktiv.

Offizieller Start der zweiten Staffel des vernetzten Storytelling-Formats war der 9. August. In dieser Folge machte sich Det auf die Suche nach den Mazda Klassikern, die sich die Team-Coaches für ihre Challenge ausgesucht haben: Einen Mazda MX-5 NA, einen Mazda 929 und einen Mazda RX-7. Um die passenden Rallye-Modelle zu finden, wurden verschiedene Mazda-Händler mit in die Suche einbezogen. Danach dreht sich alles um die qualifizierten Teilnehmer und die Vorbereitung der Autos auf die große Tour, die ab Ende September ausführlich mit allen Ups and Downs in den vier abschließenden Folgen auf dem Youtube-Channel von Mazda Deutschland begleitet wird.

Um das Format zu pushen wurden darüber hinaus diverse Mediakooperationen (unter anderem mit Auto Bild) geschlossen. Außerdem werden die Team-Coaches mit ihren Kanälen in die Cross-Media-Kampagne eingebunden. Auf den Mazda eigenen Kanälen wie Mazda.de und den Facebook- und Instagram-Kanälen sowie dem auflagenstarken eigenen Kundenmagazin Mazda Motion wird das Format mit Hintergrund-Stories, Making-of-Material, ausdrucksstarken Bildern sowie Interviews kanalübergreifend angereichert. So soll der Serie zusätzlicher Push verliehen werden.

Ziel von Mazda Deutschland ist es, mit der zweiten YouTube-Staffel das Erfolgsformat weiter auszubauen und die Relevanz der Marke auf YouTube, wo man schon seit dem letzten Jahr zu den Top-Automotive-Playern in Deutschland gehört, weiter zu steigern.

„Der große Erfolg der Mazda Garage Serie im letzten Jahr hat uns gezeigt, wie gut relevanter und unterhaltsamer Content auf YouTube funktioniert. Alle unsere Erwartungen wurden mehr als erfüllt. YouTube ist und bleibt der Informationskanal Nr. 1 beim Autokauf und Service. Insofern ist es konsequent das Serien-Format mit Protagonisten aus unserer Community fortsetzen und Autofans unsere Marke und unsere Werte noch näherzubringen“, kommentiert Dino Damiano, Marketingdirektor bei Mazda.

„Die große Resonanz auf die Mazda Garage belegt, wieviel Potential in innovativem und crossmedialem Storytelling steckt.Der Erfolg ist für uns Bestätigung und Aufforderung zugleich, das Format konsequent weiterzudenken und mit neuem spannendem Content zu vertiefen“ sagt Andreas Schill, Business-Director bei SYZYGY Frankfurt.