Das Gesicht hinter den Stylings von Villeroy & Boch – Mathias Schwarz, Visual Merchandising Manager

Wer bestimmt, wie die Produkte im Shop gestylt werden? Wer entscheidet, wie die Schaufenster im Laufe des Jahres dekoriert werden? Und wer ist maßgeblich am Set-Styling für die Produkt-Fotoshootings beteiligt? Im Unternehmensbereich Dining & Lifestyle von Villeroy & Boch ist das Mathias Schwarz, Visual Merchandising Manager. Woher er seine Inspiration nimmt, was seine Lieblingsaufgaben bei Villeroy & Boch sind und wie die Dekotrends in 2024 aussehen, hat er uns im Interview verraten.

Mathias, du arbeitest nun seit einigen Jahren als Visual Merchandising Manager bei Villeroy & Boch. Wie sieht denn ein Arbeitstag bei dir aus? Was sind deine Aufgaben?

Zu meinem Arbeitsalltag gehören viele unterschiedliche Aufgaben. Die wichtigste ist zu garantieren, dass unsere Produkte immer bestmöglich präsentiert und platziert werden, insbesondere in den Shops. Dafür lasse ich mich von den aktuellen Einrichtungstrends inspirieren, erarbeite darauf basierend Konzepte für die Shops und schaue mir das gerne auch direkt vor Ort an. Darüber hinaus entwickele ich unsere Schaufensterkonzepte. Das Schaufenster ist das Aushängeschild einer jeden Filiale. Deshalb muss es eine gute Fernwirkung haben, überraschend und inspirierend sein und die Menschen so in den Shop ziehen. Zu guter Letzt unterstütze ich bei Fotoshootings und sorge auch hier dafür, dass unsere Produkte ins richtige Licht gerückt werden.

Woher nimmst du deine Inspiration? Wie gehst du bei deiner Arbeit vor?

Inspiration finde ich auf jeden Fall auf Messen. Hier lassen sich die großen Einrichtungstrends für das kommende Jahr entdecken und man stößt immer wieder auf überraschende und unkonventionelle Inszenierungen. Aber auch Social Media-Kanäle wie Pinterest oder Instagram sind bei der Suche nach Inspiration sehr nützlich.

Je nachdem, ob ich eine Schaufensterdekoration entwickele oder unser Porzellan auf einem Tisch inszeniere, gehe ich unterschiedlich vor. Für die Schaufenster arbeite ich hauptsächlich digital am PC und entwickele hier verschiedene, zum Thema passende Moodboards. Für Tischdekorationen arbeite ich weiter analog, da Tischinszenierungen nicht nur optisch, sondern auch haptisch überzeugen müssen. Deshalb erstelle ich Collagen mit unseren Produkten und kombiniere sie mit unterschiedlichen Accessoires, Stoffen und Mustern, bis ich das Perfekte gefunden habe.

Und wo begegnen dir Schwierigkeiten?

Also die größte Schwierigkeit ist sicherlich, die Produkte so zu präsentieren, dass nach Möglichkeit alle Kund:innen daraus Inspiration und Gefallen ziehen. Deshalb versuche ich, möglichst viele verschiedene Aspekte einzubauen und unterschiedliche Möglichkeiten der Inszenierung zu zeigen, sodass die Kund:innen das, was ihnen gefällt, zuhause ausprobieren und bestenfalls integrieren können.

Was gefällt dir am meisten an deinem Job?

Mein Job ist spannend, abwechslungsreich und aufregend, kaum ein Tag gleicht dem davor. Mich begeistert insbesondere das Zusammenspiel von Digitalem und dem Handwerk, und dass ich meine Arbeit von der Konzeption bis zur praktischen Umsetzung gestalten kann. Außerdem habe ich bei Villeroy & Boch eine sehr große Auswahl an unterschiedlichen Produkten, die sich immer wieder neu kombinieren und inszenieren lassen. Da kommen dann richtig spannende und ungewöhnliche Ergebnisse raus, die oft auch überraschen.

Und zum Schluss: Verrätst du uns noch die Trends, wie wir 2024 unser Zuhause gestalten werden?

Aber sicher. Allgemein sieht man momentan zwei Richtungen, in die sich die Einrichtungstrends entwickeln. Wir haben einerseits den verspielten Boho-Look, der bleibt, sich aber dem beliebten Skandi-Stil annähert. Das bedeutet, dass wir unser Zuhause zwar weiter sehr individuell und verspielt gestalten, es im Gesamten aber reduzierter und klarer wird.

Andererseits sind nächstes Jahr minimalistische und helle Einrichtungsstile angesagt. Deko-Objekte sind eher puristisch gestaltet und werden sehr bedacht ausgewählt, um sie dann möglichst unaufdringlich in das Interieur zu integrieren. Durch die Wahl gleicher Farben, aber unterschiedlicher Nuancen entsteht eine leichte und luftige Raumgestaltung, die zugleich eine gewisse Spannung hervorbringt.

Bei den Blumen werden wir uns im nächsten Jahr ebenfalls reduzieren und eher zurückhaltende Farben wählen. Diese arrangieren wir dann aber in hoher Stückzahl, um so bewusst Akzente zu setzen.

Bilder zum Download:

https://cs.villeroy-boch.com/o...