Brandanalyse: Se hvor stærkt dit brand er – og kan blive

Et stærkt brand bygger ikke sig selv. Det er resultatet af kontinuerlige strategiske beslutninger, markedsindsigter og målgruppetilpasset kommunikation. Men hvordan ved du, om din kommunikation faktisk virker – og om dit brand bliver stærkere hos din målgruppe hver dag? Svaret er brandanalyse. I dette blogindlæg gennemgår vi, hvordan du nemmest måler og evaluerer styrken af dit brand, og hvordan indsigterne kan hjælpe dig med at prioritere bedre.

Når folk taler om at arbejde “mere datadrevet”, er det præcis dette, de mener: Løbende at analysere, hvilken effekt dine aktiviteter faktisk har, og bruge disse indsigter til at planlægge og prioritere.

Tidligere har det været relativt svært og dyrt at lave en brandanalyse. Mange har henvendt sig til et bureau for at få en brandundersøgelse og måle, hvordan offentligheden opfatter brandet (godt eller dårligt?), og hvilke idéer de forbinder med det.

Hvilken kommunikatør eller marketingmedarbejder har ikke kæmpet med at kunne dokumentere den økonomiske værdi af deres brandingarbejde? For eksempel, hvad er værdien af, at få en artikel offentliggjort i medierne? Tidligere har det været svært at sætte en pris på dette.

I dag kan AI-baserede værktøjer måle alt dette på blot et par minutter og give et komplet billede af, hvor stærkt dit brand er. De kan også beregne værdien af det hele, så du kan dokumentere det populære ROI (afkast) af dine aktiviteter.

Lad os kigge nærmere på, hvordan du laver en brandanalyse, og hvad den bør indeholde for at besvare dine spørgsmål!

Hvad er en brandanalyse?

En brandanalyse er en rapport, der vurderer styrken af dit brand, dets markedsposition samt det omdømme, det har i offentligheden. Brandanalysen indeholder forskellige nøgletal, dataanalyse, resuméer og konklusioner.

Med en brandanalyse i hånden kan du:

• måle dit brands markedsposition og indflydelse i forhold til dine konkurrenter
• identificere hvilke kommunikationsaktiviteter, der er mest effektive og bør prioriteres
• evaluere hvilke budskaber og kampagner, der bedst når din målgruppe
• opdage uudnyttede muligheder på markedet
• træffe velinformerede beslutninger baseret på dataindsigter, når du planlægger arbejdet med dit brand.

Sådan laver du en brandanalyse

Der er især tre måder at lave en brandanalyse på:

• Gør det selv manuelt.
• Hyre et bureau til at lave den for dig.
• Gør det selv med et AI-baseret værktøj.

Med et AI-baseret værktøj, som fx. Mynewsdesk’s Brand Report, kan du generere din brandanalyse når som helst. Rapporten sammenligner også dit brands synlighed og indflydelse med dine konkurrenter.

Uanset hvordan du vælger at lave din brandanalyse, skal den besvare dine spørgsmål, så du virkelig kan bruge den i dit daglige arbejde – ellers er det spild af tid og penge!

Dette bør indgå i din brandanalyse

Datarapporter kan være svære at tolke, så din brandanalyse bør være letlæselig og nem at forstå, også for dine kolleger.

Ud over forskellige nøgletal bør din brandanalyse fremhæve tendenser gennem letforståelige diagrammer og grafer. Hvert afsnit i din rapport bør afsluttes med et resumé af de vigtigste resultater og indsigter.

Følgende bør indgå i din brandanalyse:

1. Nøgletal

Vigtige nøgletal at måle for at forstå dit brands synlighed og omdømme – som bør fremgå i starten af din rapport – er Medieomtaler, Eksponeringer, Net Sentiment Score (brandets omdømme), Share of Voice og Annonceværdi.

Sådan kan det se ud. Opsummeringen af nøgletal i Mynewsdesks værktøj, Brand Report.

Medieomtaler

Beregn, hvor ofte dit brand nævnes på nyhedssites, blogs og sociale medier for at vurdere, om din position på markedet er stærk eller svag.

Eksponeringer

Mål, hvor mange gange dine artikler eller opslag på sociale medier bliver vist for din målgruppe.

Net Sentiment Score

Analysér offentlighedens holdning til dit brand. Nævnes dit brand i positive, neutrale eller negative sammenhænge? Hvilke følelser og meninger kan du opfange, og hvad er opfattelsen af dit brand? Beregn den såkaldte Net Sentiment Score, der giver et hurtigt overblik over den overordnede opfattelse af dit brand.

Share of Voice

Sammenlign dit brands synlighed og indflydelse i forhold til dine konkurrenter (andelen af medieplads i procent, som dit brand får i forhold til dine konkurrenter). Dette afspejler, hvor stor en andel af din branche eller dit marked, der fokuserer på dit brand.

Annonceværdi

Se værdien af din fortjente synlighed ved at beregne, hvad det ville have kostet at opnå samme resultat med betalte annoncer. Annonceværdien kan beregnes enten med Cost per Mille (CPM) eller Cost per Contact (CPC). Digitale værktøjer til brandanalyse gør denne beregning automatisk.

2. Brandsynlighed og medieanalyse

Forøgelse/formindskelse af brandets synlighed. Beregnet ved antal omtaler i forskellige mediekanaler samt eksponeringer. 

Medieomtaler

Lav en dybdegående måling af hvor og hvor ofte dit brand nævnes i forskellige kanaler, både traditionelle medier og sociale medier. Den mest effektive måde at fange brandomtaler på er ved at bruge et medieovervågningsværktøj. Mynewsdesks Coverage Report og Brand Report inkluderer denne funktion. Tip! Inkludér en graf eller et diagram, der viser medieomtaler over tid, for at give et overblik over, om jeres synlighed stiger eller falder.

Eksponeringer

Mål hvor ofte din målgruppe ser dit indhold på forskellige platforme, fra nyhedsartikler til opslag på sociale medier. Tip! Inkludér også gerne her en graf, der viser eksponeringer over tid, for at give et hurtigt overblik over, om jeres synlighed stiger eller falder.

Emner og temaer

En effektiv måde at finde ud af, hvor godt din kommunikation og markedsføring modtages, er at analysere, om der er visse emner eller temaer, dit brand ofte nævnes i forbindelse med. Det nemmeste er, at lade AI analysere dette for dig.

Medietyper

Adskil de forskellige medietyper, hvor dit brand nævnes, for at forstå, hvordan synlighed på tværs af kanaler påvirker din samlede tilstedeværelse. Hvor får du mest engagement? Hvilke medietyper genererer flest omtaler, og hvilken indflydelse har de – positiv eller negativ – på dit brand?

Højdepunkter – presseklip

Inkludér eksempler på den publicitet, dit brand har fået i den seneste periode, såsom presseklip, screenshots, thumbnails, URL-links eller lignende.

Eksempler på presseklip, fundet af AI (her fra svenske medier), som fremhæves automatisk i Mynewsdesks brandanalyse, Brand Report.

3. Synlighed og sammenligning – konkurrentanalyse

Share of Voice over tid

Beregning af den andel af medieomtale, dit brand får i procent sammenlignet med dine konkurrenter, helst i form af en graf. Dette afspejler, hvor stor en del af din branche eller dit marked, der fokuserer på dit brand.

Vis helst resultatet over tid for de seneste 3, 6 eller 12 måneder sammenlignet med dine konkurrenter. Så kan du nemt se, hvordan din Share of Voice ændrer sig efter vigtige kampagner, begivenheder, sæsoner eller hændelser på markedet, og forstå, hvad der påvirker synligheden.

Hvad gjorde din konkurrent i maj – og hvad gjorde du?

4. Brandopfattelse (perception)

Sentiment over tid

Udover dit logo og slogan repræsenterer dit brand relationen, du har til din målgruppe, både emotionelt og psykologisk. For at styrke og uddybe relationen skal du forstå, hvilke aktiviteter der fungerer bedst hos din målgruppe. Det gør du ved at analysere, hvilke følelser og holdninger, der udtrykkes i forbindelse med omtaler af dit brand, også kaldet sentiment.

Ved at analysere dit brands sentiment over tid forstår du, hvilket billede offentligheden har af dit brand, hvordan du bør arbejde med dit omdømme, og hvilke kommunikations- og markedsføringsaktiviteter der har størst (eller mindst) gennemslagskraft.

Billedet af brandet er blevet forbedret i løbet af de sidste 6 måneder, fra noget negativ omtale i januar til udelukkende positiv omtale i juni.

5. Benchmarking (sammenligning af opfattelse)

Kategorisér alle omtaler af dit brand som positive, neutrale eller negative, og se, hvordan fordelingen ser ud – helst i form af et overskueligt diagram. Dette viser offentlighedens opfattelse af dit brand og hvor stærkt det er, baseret på tillid, synlighed og opfattelse.

Inkludér også dine konkurrenter. Sammenlign: Hvilke styrker og svagheder har dit brand sammenlignet med konkurrenterne?

Opsummering

Ved at lave en brandanalyse kan du få svar på blandt andet:

• Hvor stærkt dit brand er: Synlighed i medier og forskellige kanaler, sentiment, konkurrentanalyse og gennemslagskraft.
• Værdien af din kommunikation: Den monetære værdi (i kroner) af den synlighed, du har opnået med kommunikation og markedsføring de seneste 1, 3, 6 eller 12 måneder.
• Brandopfattelse: Hvilken holdning og attitude offentligheden har til dit brand – sentiment, kontekst, holdninger, følelser og tone.
• Positionering: Hvor stort indflydelse og synlighed dit brand har sammenlignet med dine konkurrenter, hvor positivt dit brand opfattes sammenlignet med disse over tid, samt i hvilke sammenhænge dit brand optræder (visse emner eller temaer).

Husk, at dette er et løbende arbejde. Lav en brandanalyse månedligt, kvartalsvist, halvårligt og/eller årligt for at se, hvordan dit brand vokser, og hvilke af dine aktiviteter der har størst effekt og gennemslagskraft.

Lav din egen gratis brandanalyse i dag!

Få disse værdifulde indsigter i en flot rapport på blot få minutter! Mynewsdesks AI-baserede værktøj til brandanalyse, Brand Report, bruger en af markedets mest avancerede AI-modeller. Eksportér nemt som PDF eller del linket med dine kollegaer.

Indtast blot dit brand og klik på Opret rapport!

Opret din gratis brandanalyse

Held og lykke!