Blogindlæg -

Forstå kvinder – 3 megatrends 2019

Ifølge Boston Consulting Group køber eller influerer kvinder mere end 80% af alle køb, og det vurderes, at kvinder i 2028 på verdensplan vil kontrollere 72% af al forbrug. Herudover sidder pengene også noget løsere hos kvinder end hos mænd: Kvinder bruger eksempelvis 10% mere af deres rådighedsbeløb på kortvarige forbrugsgoder i forhold til mænd. Et par hårde facts, der slår en fed streg under, hvorfor kvinder bør være top of mind hos samtlige marketeers verden over de næste mange år.

Men hvor godt kender du kvinder? Hvordan agerer de, og hvad er deres fremtidige behov? Beslutninger tages både med fornuft og med følelse, så ønsker du at have kvinder med i din målgruppe, er det vigtigt at forstå, hvad der er top of mind hos dem i disse år, og hvordan du kommunikerer succesfuldt med dem.

Forbrugerne vil ikke længere nøjes. De vil have produkter, universer og værdier der rammer ind i lige præcis DERES liv nu og her. Og giver du dem ikke det, er du dømt ude. Ud fra Aller Medias store kvindestudie, vores indsigter i forbrugere og marked samt vores mange adfærdsdata har vi for 2019 spottet tre megatrends, der fylder i danske kvinders liv. Læs med – og se hvordan du i din markedsføring kan ramme ind i kvinders hverdag og tidsånd lige nu.

Megatrend nr. 1: Sig sandheden

Brands that lie, die! I en verden præget af mistro, og hvor selv statsoverhoveder bliver taget i åbenlyst at lyve, er sandhed den største valuta. Vi vil have gennemsigtighed, vi vil kunne MÆRKE autenticiteten, og et brand skal have et oprigtigt purpose, som giver værdi hos modtageren – og ikke bare penge på bunden hos dem selv.

Tips til at ramme ind i denne trend: Sæt kunden i centrum og vær 100% ærlig i din kommunikation – det bliver opdaget, hvis du ikke er det. I virkeligheden handler det alt sammen om det kreative niveau: at du laver kvalitet og leverer reel værdi til modtageren. Både i dit produkt og i din kommunikation.

Megatrend nummer 2: Pause, please!

Succestyrrani. Stress. Digital lede. Bombardementet af nye medier og informationsoverload har gjort, at forbrugerne i høj grad lider af beslutningstræthed. Samtidig viser en undersøgelse foretaget af Mindshare, at 42% af danskerne føler et udtalt behov for at sætte farten ned. Vi har i stigende grad brug for at ”Stå fast” og ”Gå glip”. Det er slut med power performance-kvinden, som når alt på den halve tid til perfektion. En helt naturligt modpol til nutidens ”power-kvinder”er, at det bliver ok at være sårbar igen og tage sig tid til at slappe af, finde ind til sig selv og fokusere på det, der er vigtigt.

Tips til at ramme ind i denne trend: Kan dit produkt være med til at give forbrugeren mere tid, eller en følelse af fordybelse? Slå på nogle ”ægte” værdier fremfor præstation og perfektionisme.

Megatrend nummer 3: Nem hverdag – lifehacks og quick-fixes

Mange danskere mangler overskud og glæde og TID. Samtidig viser Danmarks største kvindestudie, at det primære statussymbol blandt kvinder i dag er ”overskud i hverdagen”. Og for at få det, må vi prioritere benhårdt. Det kræver, at vi vælger nemme løsninger nogle steder for at bruge tid dér, hvor det giver værdi. Convenience, life hacks og quick fixes handler om at gøre det så nemt som muligt for sig selv, så tiden kan bruges på det vigtige for den enkelte.

Tips til at ramme ind i denne trend: Tænk i hvordan du kan ”gøre det nemt” for forbrugeren. Guide hende og tage hende i hånden. Og tydeliggør gevinsten ved dette life-hacK. 


Af Camilla Kjems, Chefredaktør for femina og forfatter til bogen ”Du skal turde elske først”. 

Related links

Emner

  • Aviser, tidsskrifter

Kategorier

  • lifehacks og quick-fixes
  • pause please
  • sig sandheden
  • kvindestudie
  • marketeers
  • kvinder
  • megatrends 2019
  • forstå kvinder
  • camilla kjems
  • aller insights

Kontakt

Relateret materiale

  • Bevidste forbrugere kræver intelligente løsninger

    I en tid, hvor forbrugerne ved præcist, hvad de ønsker, nytter det ikke noget at spise dem af med mindre. Så da spisbedre.dk skulle gentænkes, blev løsningen en interaktiv opskriftdatabase med en unik dybdetagging, som sikrer, at brugeren ved hver søgning får vist de allermest relevante opskrifter.

  • Mangfoldighed, politiske budskaber – og stærke kandidater til ELLE Style Awards…

    Naja Munthe begik en (formentlig bekostelig) genistreg ved at sende topmodellen Freja Beha ned af catwalken – og fangede dermed (helt bevidst) den internationale presses bevågenhed. Mangfoldighedstendensen har i den grad også fået tag i den Københavnske modeuge med både etniske modeller, mænd i pigetøj, aldrende modeller, plus size-piger...

  • Megatrends for kvinder i 2018

    Forbrugerne vil ikke længere nøjes. De vil have produkter, universer og værdier der rammer ind i lige præcis DERES liv nu og her. Og giver du dem ikke det, er du dømt ude. Ud fra vores store kvindestudie, vores indsigter i forbrugere og marked samt vores mange adfærdsdata har vi for 2018 spottet 3 store megatrends, der fylder i danske kvinders liv.

  • Det handler om kvinder

    ​Er den moderne kvinde anno 2019 ’boxable’? Er hun mulig at indramme i store veldefinerede ’kasser’. Vi mener: NEJ. Kvindeliv i dag er nuanceret og med mange facetter. Som forbrugere er vi forvænte. Vi stiller stigende krav til den kommunikation, vi bliver mødt med. Den skal være relevant, inkluderende og ikke mindst autentisk. Kommunikation skal ligne et rigtig levet liv.

  • Moden gør op med 'hans' og 'hendes'

    En revolution ruller igennem modebranchen. Mest i udlandet endnu, men tendensen er også på vej hertil, hvor stereotype cigarkasser som hans/hendes og pigefarver/drengefarver er ved at uddø.

  • Afspejles hverdagsdiversiteten i kommunikationen til danskerne?

    Mangfoldighed, personlighed og det skæve er de nye ikoner. Det perfekte er blevet kedeligt. Modebranchen har vidst det længe. De har i flere år hyldet diversiteten. Det mest moderne et brand kan gøre lige nu, er at bruge modeller, der er anderledes, unikke og vigtigst af alt: sig selv.

  • 5 stærke madtrends i 2019

    Plantefeberen raser, og det er blevet hipt at spise grønt på den lidt syndige, urbane måde med kant og vildskab. Iben Rouw, chefredaktør for fagredaktionen Aller Mad, giver her en status på fem af de stærkeste madtrends lige nu.