Megatrends for kvinder i 2018

Forbrugerne vil ikke længere nøjes. De vil have produkter, universer og værdier der rammer ind i lige præcis DERES liv nu og her. Og giver du dem ikke det, er du dømt ude. Ud fra vores store kvindestudie, vores indsigter i forbrugere og marked samt vores mange adfærdsdata har vi for 2018 spottet 3 store megatrends, der fylder i danske kvinders liv – og som vi i vores medier derfor også beskæftiger os indgående med. Læs med – og se hvordan du i din markedsføring kan ramme ind i kvinders hverdag og tidsånd lige nu.

Megatrend nr. 1: Tag din tid

71 procent af alle danske kvinder over 18 år føler ikke, at de har tid nok tid til alle de ting, de skal nå. Omvendt viser Danmarks største kvindestudie, at det primære statussymbol blandt kvinder i dag er ”overskud i hverdagen”. På tværs af alle aldre handler det om at have det godt – og det kræver tid! Heldigvis er det blevet in at prioritere og tage de nemme løsninger nogle steder, så man får mere tid til det vigtige for den enkelte.

Som fremtidsforsker Liselotte Lyngsø udtrykker det:

”Der ligger rigtig meget prestige i at tage kontrollen tilbage over sin egen tid. At gøre sig selv til tids-ejer i stedet for tids-slave. ”

Det er slut med power performance-kvinden, som når alt på den halve tid til perfektion! Kvinder er trætte af at skulle performe på alle parametre. Helt naturligt bliver en modpol til nutidens ”power-kvinder” at det bliver ok at være sårbar igen og tage sig tid til at slappe af, finde ind til sig selv og dét der er vigtigt.

Tips til at ramme ind i denne trend: Kan dit produkt være med til at give forbrugeren mere tid? Eller er dit produkt netop et sted, hvor den enkelte kan få noget af den fordybelse, hun går og savner i hendes hektiske hverdag?

Megatrend nr. 2: Elsk din alder

Kvinder er trætte af stereotyper – også på alder. Vi lever i en tid, hvor der ingen begrænsninger er, uanset alder. Alt er muligt. Anti-age glider ud, mens no-age, slow-age og pro-age vinder indpas.

De forskellige aldre vi er i, karakteriseres dog af forskellige livstemaer: Som yngre forsøger vi at udforske og UDREGNE livet. Efter de 40 søger vi at blive bedre til at VÆRE i livet på de præmisser, som nu engang er rammerne, og efter de 50 år bliver vi i stigende grad bedre til at læne os tilbage og NYDE livet i fulde drag. Vi skal elske at være i den livsfase, vi er i, og få det allerbedste ud af det.

Tips til at ramme ind i denne trend: Kommuniker ind i den livsfase, din kerneforbruger befinder sig i, og sørg for at undgå at falde i fælden, hvor alt handler om evig ungdom. Vi orker ikke længere at stræbe efter noget, der aldrig vil kunne lade sig gøre.

Og husk så kvinderne over 50 år! De er et sindssygt købestærkt segment, der føler sig overset og længes efter at blive inspireret. Og kigger man på nogle af deres forbrugsmønstre viser det sig, at de faktisk bruger 10 % mere på skønhedsprodukter og tøj end gennemsnittet af danske kvinder og 12 % mere på mad.

Megatrend nummer 3: Lev dine drømme

Hvad drømmer vi om? Og er drømmene indenfor rækkevidde? Hvad skal man gøre for at komme tættere på sine drømme?

Danske kvinder drømmer om stort som småt – hvad skal der til for at realisere disse drømme, som spænder vidt fra en PK daybed til familierejse til Thailand med familien? I vores travle hverdag har vi svært ved egentlig at finde frem til, HVAD vi drømmer om. Men to ting er fælles for vores drømme: Det skal være noget der byder på OPLEVELSER vi kan dele med andre. Og det skal være noget der giver os ØGET FØLELSESMÆSSIG VÆRDI.

Tips til din markedsføring: Hvordan kan dit produkt gøre, at forbrugeren kommer et skridt nærmer sine drømme? Eller kan du på andre måde spille ind i kvinders (realistiske!) drømme og kerneværdier?

WOMEN RULE THE WORLD!

Og her til slut et par hårde facts, der slår en fed streg under, hvorfor kvinder bør være top of mind hos samtlige marketeers verden over:

• Kvinder køber eller influerer mere end 80% af alle køb, og det vurderes, at kvinder i 2028 på verdensplan vil kontrollere 72% af al forbrug.
• Pengene sidder også noget løsere hos kvinder end hos mænd. Kvinder bruger eksempelvis 10% mere af deres rådighedsbeløb på kortvarige forbrugsgoder. Men bliver pengene brugt på det vi drømmer om, eller er det for uoverskueligt?

      ***

Af Camilla Kjems, Chefredaktør for femina og den tværgående fagredaktion Aller Agenda