Blogindlæg -

Sådan fanger dit brand opmærksomheden hos teenagepiger

Hvordan trænger man igennem med sit budskab hos teenagepiger, som bruger 4 timer og 20 minutter om dagen med næsen i mobilen? Og som oveni dette konsumerer indhold på flere devices på samme tid, og derfor har et meget lavt attention span?

Aktivér teenagepigernes livstemaer!

Med Aller Medias omfattende All about Teens-undersøgelse, som er lavet for Vi Unge, identificerede vi 3 livstemaer, som er de områder der fylder mest hos teenagepiger i alderen 12-17 år. Formår du at aktivere disse livstemaer i dit indhold, er der langt større chance for at du fanger deres opmærksomhed.

Identitet

Vejen til voksenlivet kan være en hård omgang, og det kan for mange være en periode, der i høj grad er præget af normer, timing og forventninger, og ikke mindst at passe ind. Vi Unge modtager dagligt 30-50 beskeder og spørgsmål fra unge piger, og størstedelen af disse spørgsmål handler netop om hvad man kan/ikke kan, hvordan man skal agere i en bestemt situation, kærlighed eller livets tungere spørgsmål. Alt hvad der rammer ned i at finde sig selv og navigere i teenagelivets mange første gange. Vedkommende indhold i øjenhøjde er en nøgle til at ramme de unge piger, og tests er et greb, der er yderst populært på Vi Unges platforme.

Samhørighed

Hormonerne ruller derudad, kroppen ændrer sig og humøret svinger fra 0 til 100 på et splitsekund. Mor og far er pinlige og forstår ingenting. Veninder er de bedste og dem der forstår én allerbedst. All about Teens viser, at 58 % af teenagepigerne føler, at de kan tale med deres bedste veninde om alt, mens 22 % siger det samme om deres forældre. De sociale relationer er en vigtig faktor, som er er med til at forme én og vise vejen i identitetsskabelsen, så man kan navigere i teenagelivets op- og nedture. Indhold der netop omhandler relationer, og hvordan man finder rundt i normer, er endnu et greb, der virker godt til de unge piger.

Fremtiden

78 % af teenagepiger mener, at det er vigtigt at klare sig godt i skolen, og 57 % mener, at det er vigtigt at have succes. Fremtiden, både på kort og lang sigt, fylder meget, og ifølge teenagepigerne er skolen netop også en af glæderne ved teenagelivet. Der er stor bevidsthed om, at man selv kan skabe sin egen succes og at man ikke kommer sovende til det. I takt med at fremtiden fylder meget, både i snakke med veninder og familie og i tanker og drømme, er det endnu et vedkommende emne, der er godt at aktivere i sit indhold. Her et eksempel hvor Vi Unge også benytter sig af det sociale medies muligheder for at engagere.


Glem ikke deres teenagepigernes generelle interesseområder

Teenagepigerne har mange interesseområder med Sociale Medier i top. Tal ind til disse interesseområder og kombinér det med sociale medier – så laver du netop indhold, som er vedkommende og i øjenhøjde.

***

Af Marianne Ravn, Senior Strategisk Konsulent, Aller Media A/S. Kontakt mig på: marianne.ravn@aller.com

Related links

Emner

  • Medier, kommunikation

Kategorier

  • all about teens
  • vi unge
  • aller insights

Kontakt

Relateret materiale

  • All About Teens: Danmarks største teen-studie

    Hvert år udkommer Aller Medias store All About Teen-studie, der er en af de absolut største undersøgelser af sin art med over 1600 kvantitative interviews med teenagepiger i alderen 12-17 år. Og undersøgelsen viser, at det især er klima, kønsidentitet og seksualitet, der fylder i danske teenagepigers liv.

  • Begynderguide: 5 tips til at lave din egen podcast

    Vi elsker podcasts! De er god underholdning, mens man er på farten eller gør rent, de er underholdende og oplysende, og så findes der et væld af udbydere, så du med sikkerhed kan finde en podcast om lige præcis dét, DU interesserer dig for.

  • Megatrends for kvinder i 2018

    Forbrugerne vil ikke længere nøjes. De vil have produkter, universer og værdier der rammer ind i lige præcis DERES liv nu og her. Og giver du dem ikke det, er du dømt ude. Ud fra vores store kvindestudie, vores indsigter i forbrugere og marked samt vores mange adfærdsdata har vi for 2018 spottet 3 store megatrends, der fylder i danske kvinders liv.

  • The new adulthood

    The new adulthood, eller de nye voksne, er voksne under nye forudsætninger. De er den første voksen-generation som digital storforbruger. Det digitale storforbrug er med til at understøtte et massivt succestyranni. Det skaber stress og en følelse af utilstrækkelighed. Bliv klogere på en ny generation af voksne som stiller krav, og er hyper-orienteret inden for de områder, der optager dem.

  • Her er vores to vigtigste erfaringer med native advertising video

    For de fleste medievirksomheder er video i en kommerciel kontekst allerede en integreret del af kommunikationsstrategien. Men da native video stadig er den forholdsvis nye elev i klassen, er der derfor kun få virksomheder, som har erfaret hvad der bør gøres, når videoens budskab bliver modtaget – mod al forventning – kritisabelt.

  • Advarsel: Brug af sociale medier kan nedsætte dit mentale velbefindende

    Det kræver en ekstra indsats at bevare teknologi-optimismen i en æra, hvor offentligheden tordner mod tech-giganterne. Samtidig advarer psykologer og antropologer om konsekvenserne af den grænseløse brug af sociale medier, og anbefaler, at vi som brugere tager magten tilbage over de sociale medier, frem for at opgive kontrollen og konstant hungre efter det næste ’inspirations-fix’.

  • 5 (vigtige) kommunikationsgreb: Sådan laver du indhold til teens

    Der findes ikke én nem løsning, hvis man vil lave indhold til teenagere. De stiller høje krav og er helt unikke i deres medieadfærd. Det viser Vi Unges store, årlige teenageundersøgelse ”All About Teens”, der i år stiller skarpt på den unge målgruppes medieforbrug og forhold til brands.

  • Mangfoldighed, politiske budskaber – og stærke kandidater til ELLE Style Awards…

    Naja Munthe begik en (formentlig bekostelig) genistreg ved at sende topmodellen Freja Beha ned af catwalken – og fangede dermed (helt bevidst) den internationale presses bevågenhed. Mangfoldighedstendensen har i den grad også fået tag i den Københavnske modeuge med både etniske modeller, mænd i pigetøj, aldrende modeller, plus size-piger...

  • 10 havetendenser for 2018

    Drivkraften bag den grønne bevægelse er dels en øget bevidsthed om miljø og naturens ressourcer, som udspringer af hele klimadebatten, og dels et ønske om at leve mere ”analogt” og komme i forbindelse med naturen, som udspringer af, at teknologi, mobiltelefoner og apps fylder stadigt mere i vores liv. Her er 10 tendenser, som er tydelige inden for haveområdet lige nu.

  • Derfor overlever print

    Printformatet høster i øjeblikket fornyet energi. Det er den nye vinylplade. Vi genfinder i stigende grad glæden og relevansen af de ’gode gamle’ formater, hvor indholdet er afgrænset og sammensæt af de passionerede og professionelle.

  • Digital disconnect anno 2018

    Det virker som om at fascinationen og betagelsen af Facebook for alvor er ved at foretage sig. Facebook er klassens nye prygelknabe. Forbrugeren vil have magten tilbage og svarer igen med digitale pauser og nye dogmer for brug af sociale medier.

  • 10 tendenser i boligen: Vi ved, hvordan du bor…

    Dit hjem skal kunne mærkes, det skal give ro i hovedet, og så må det gerne være over the top. Men det må for guds skyld ikke ligne de andres. Velkommen hjem i privaten hos danskere anno 2018.