Amadeus afslører rejsetrends for 2025

Nostalgi, personalisering, destinationshoteller, asiatisk turistboom og spontane forbindelser vil redefinere den globale rejsebranche

Amadeus, der er førende inden for rejseteknologi, offentliggjorde i dag de længe ventede Travel Trends for 2025, som giver et glimt af fremtiden for den globale rejsebranche.

I samarbejde med rejseprognosebureauet Globetrender og på baggrund af Amadeus' egne og andre førende branchedata fremhæver rapporten Amadeus 2025 Travel Trends fem vigtige tendenser, der kan forventes at forandre rejselandskabet i det kommende år:

• Nye dage: Forandringstrætte rejsende længes efter enklere, lykkeligere ferier drevet af tidligere erfaringer og et fænomen kendt som "rosenrødt tilbageblik".
• Personlig flyvning: Fremskridt inden for AI, 5G-mobilopkobling og VR vil smelte sammen og skabe meget personlige, forbundne og fordybende oplevelser for flyrejsende.
• Banebrydende hoteller: Hoteller bliver i stigende grad destinationer i deres egen ret, da rejsende planlægger rejser omkring ikoniske "postkort"-hoteller med unikke identiteter.
• Løft af Asien: Asien gør sig klar til en rejsefornyelse og satser på at genvinde sin position som en vigtig aktør i den globale turistindustri.
• Forbindelser IRL: I takt med at digital dating bliver mere og mere uinspirerende, vil rejser blive en ny vej til relationer i den virkelige verden, fra ferieromancer til varige venskaber.

"Efter år, hvor forandringer er blevet en del af hverdagen, søger de rejsende mere end nogensinde en dybere forbindelse til mennesker og steder", siger Daniel Batchelor, Vice President, Global Corporate Marketing & Communications hos Amadeus. Han fortsætter: "Vi vil se en blanding af gamle favoritter og nye fordybende oplevelser med enestående ophold, der sætter destinationerne på kortet. Asien er klar til en genoplivning af turismen, mens vi også ser en stigning i spontane solorejser, da folk søger mere autentiske oplevelser uden brug af teknologi."

Jenny Southan, grundlægger og CEO af Globetrender, tilføjer: "Det er vigtigt, at forudsige de skiftende måder, folk udforsker verden på, og de ræfter, der bestemmer deres beslutninger. Samarbejdet med Amadeus om at producere denne rapport om rejsetrends i 2025 betyder, at vi sammen kan hjælpe virksomheder med at forudse behovene og kravene fra morgendagens rejsende. For forbrugerne selv, som er under pres for at blive ved med at finde glæde i en omskiftelig verden, er det ingen overraskelse at se, at folk ser tilbage på de 'gode gamle dage', hvor livet var enklere, og vender sig mod traditionelle måder at skabe menneskelige forbindelser på, på trods af den kunstige intelligens og anden sci-fi-teknologi."

Nye dage

Nostalgi er drivkraften bag fremkomsten af en"ny storhedstid", hvor fortiden er i centrum. Fra 90'ernes comeback af film og cd'er til generation Z's kærlighed til digitale kameraer - kulturen omfavner retro overalt, hvor man kigger hen. På rejseområdet forsøger voksne at genopleve sabbatår, eksotiske bryllupsrejser og barndomsdrømme - Airbnb har f.eks. listet en Polly Pocket-inspireret udlejning - og amerikanske rejsende strømmer tilbage til Miami, et hotspot fra "Miami Vice"-tiden.

Når millennials bliver midaldrende, vil vi se en genoplivning af den klassiske campingvogn og campingferie. Eurocamp oplever en enorm stigning i antallet af bookinger, og 2024 ser ud til at blive det bedste år i fem årtier. I USA boomer sommerlejre for voksne også, og Club Getaway rapporterer om en stigning på 9 % i omsætningen fra deres voksensegmenter i 2024 sammenlignet med 2023.

Personlige rejser

I 2025 vil flyrejser nå nye højder af personalisering ved at blande smart teknologi med skræddersyede oplevelser under flyvningen. Selv om mange passagerer bruger indhold på deres egne enheder, øger flyselskaberne indsatsen ved at kombinere algoritmisk underholdning med hyperpersonaliserede systemer om bord, der leverer nyt indhold - fra film og tv-serier til reklamer og ting, man kan købe - som er skræddersyet til den enkelte flypassager, baseret på deres historiske præferencer [som medlemmer af et loyalitetsprogram].

Med højhastigheds-Wi-Fi fra udbydere som SpaceX's Starlink kan passagerer nu streame deres yndlingsindhold under flyvningen lige så ubesværet, som de ville gøre derhjemme. Vi vil måske også se, at flyselskaberne i stigende grad udlåner VR-headsets til passagerer på første og business class - i 2024 begyndte det nystartede premium-flyselskab Beond at udlevere Apple Vision Pros til folk, der fløj på Maldiverne-ruten.

Trailblazer-hoteller

I 2025 vil hoteller skabe overskrifter ved i stigende grad at blive destinationer i deres egen ret - de vil fordybe gæsterne i den lokale kultur, historie og naturlige skønhed i deres omgivelser. For eksempel vil gæsterne blive betaget af charmen ved restaurerede mozambiquiske shows på Jannah Lamu i Kenya eller læne sig ind i den gamle verdens charme på Maryhill Estate i Sverige.

Mens mange banebrydende hoteller er uafhængigt ejede, tilhører nogle større kæder. Reverb Hamburg, et Hard Rock-hotel, åbnede i en bunker fra 2. verdenskrig; Bunkhouse-hoteller i USA er kendt for at skabe mindeværdige boutiqueoplevelser med flagskibe i Texas, Californien og Kentucky; mens Marriott Internationals Edition Lake Como, der ligger i et italiensk palæ fra det 19. århundrede, åbner i 2025. Store hotelgrupper tilpasser sig også og lancerer kuraterede boutique-kollektioner som Accors Handwritten Collection, som er forventes at omfatte mere end 17 hoteller på verdensplan i 2025.

Asia Uplift

Efter mange år med rejsebegrænsninger er rejsende begejstrede for at genopdage Asiens kulturskatte. Kina åbner sine døre for millioner ved at udvide visumfriheden, mens Thailands nye digitale nomadevisum og bredere visumfrihedsprogram for 93 lande er klar til at tiltrække et globalt publikum.

Popkulturen skaber også interesse med den kommende sæson af The White Lotus, der foregår i Thailand, Squid Game sæson to, der forventes at sætte skub i rejserne til Sydkorea, og fornyet nysgerrighed om Japans historie inspireret af tv-serien Shōgun. Iberia har for nylig lanceret direkte flyvninger mellem Madrid og Tokyo, hvilket gør det nemmere end nogensinde for rejsende at udforske Japan.

I løbet af de næste 15 år forudser IATA, at Asien og Stillehavsområdet vil registrere den hurtigste stigning i passagertallet og forventes at bidrage med mere end halvdelen af nettostigningen i det globale passagertal frem mod 2043. Amadeus-data afspejler dette momentum, da udgående rejser fra Chengdu i Kina steg med 66 % til 35,2 millioner passagerer fra 2016 til 2023, mens Guangzhou voksede med 20 %. Delhi oplevede også en stigning på 31 % med over 30 millioner udrejsende passagerer i 2023.

Forbindelser IRL

På grund af ”digital træthed” lukker rejsende deres apps og åbner deres pas og bruger rejser til at få nye venner og endda finde romantik i det virkelige liv. Ifølge Amadeus' bookingdata steg antallet af solofritidsrejser med 15,6 % i 2023 sammenlignet med året før og med en yderligere stigning på 9,2 % indtil videre i 2024.

Rapporten om 2025-trends forudsiger en bølge af gruppe- og soloeventyr, der er designet til at skabe forbindelser i den virkelige verden. Fra G Adventures "Solo-ish" ture, der bekæmper ensomhed, til TimeLeft, en app til rejsende, der lader dig møde fem fremmede til middag hver onsdag i over 60 lande. Socialt drevet festivalturisme er også i fremgang, og medlemmer af LGBTQ+-samfundet vil samles i Washington DC til World Pride 2025.

Hvis du vil vide mere om Amadeus Travel Trends, og hvordan vi sammen med vores kunder og partnere sætter de rejsende i centrum, kan du besøge denne side: www.amadeus.com/traveltrends.