Gå til indhold
Et slogan med historie: Audi markerer 50 år med “Vorsprung durch Technik”

Pressemeddelelse -

Et slogan med historie: Audi markerer 50 år med “Vorsprung durch Technik”

  • Fremskridt ligger i Audis DNA – det fremgår af milepælene fra de sidste fem årtier
  • Medlem af direktionen for teknisk udvikling, Oliver Hoffmann: "Vores mål har altid været at drive forandring"
  • Medlem af direktionen for salg, Hildegard Wortmann: ”Vi omdefinerer fremskridt og fokuserer på bæredygtighed, digitalisering og elektrificering”

Audi-sloganet "Vorsprung durch Technik" fylder 50 år i år. Selv et halvt århundrede senere har de fire ringes verdensberømte slogan ikke mistet sin kraft, og hvert år kommer der lidt mere historie bag. Audi ser tilbage på en overflod af innovationer gennem fem årtier, der viser, hvorfor "Vorsprung durch Technik" ikke kun er et slogan for Audi – det er også et udtryk for virksomhedens fremtidsorienterede tilgang.

Sloganets tilblivelse
I 1969 blev fusionen mellem Auto Union GmbH med hovedsæde i Ingolstadt og Neckarsulmer NSU Motorenwerke til Audi NSU Auto Union AG på Neckarsulm-lokationen. Det nye selskabs portefølje af modeller spænder fra de luftkølede motorer i den baghjulstrukne NSU Prinz modelrække og de vandkølede firecylindrede motorer i de forhjulstrukne Audi 60 og Audi 100 til Wankelmotoren i den futuristisk-udseende NSU Ro 80. Ideen om at kommunikere denne teknologiske mangfoldighed som en konkurrencemæssig fordel kom i 1970 fra Hans Bauer. Medarbejderen i Audi NSU-reklameafdelingen udtænkte sloganet, som folk rundt om i verden ville komme til at genkende: "Vorsprung durch Technik."

Det nye slogan optrådte første gang i en stor annonce i januar 1971. Snart så kunderne det også i Audi NSU-brochurer, og Audi 100, Audi 100 Coupé S, Audi 80 og Audi 50 repræsenterede nu alle ”Vorsprung durch Technik”. Sloganet blev gennem årene tilpasset på mange måder, herunder “Audi. Et dejligt stykke teknologi” eller “Audi. Kør afslappet med perfekt teknologi”, men virksomheden vendte snart tilbage til den fangende original. Med introduktionen af Audi quattro i 1980 blev sloganet brugt oftere i reklamer. Den største belyste reklame i Europa på det tidspunkt blev installeret på et højhus langs A9 Autobahn ved udgangen til Ingolstadt-Nord: den rødbrune Audi oval med sloganet "Vorsprung durch Technik". Sloganet blev en tydelig del af Audi Corporate Identity i oktober 1986, da det også blev brugt i salgsbrochurer til Audi 80. I dag, halvtreds år senere, er det synonymt med virksomheden.

Teknologiske milepæle
I en ny specialudstilling med titlen "Living Progress - 50 Jahre Vorsprung durch Technik", vil Audi fra december vise besøgende til Audi Forum Neckarsulm sin passion for teknologi gennem årene.

Men hvilke milepæle lagde grundlaget for ”Vorsprung durch Technik”, der fortsat repræsenterer drivkraften for innovation hos Audi og stadig bruges i al Audi-reklame? Oliver Hoffmann, medlem af direktionen for AUDI AG for teknisk udvikling: ”Den vigtigste milepæl for mig er quattro-teknologien. Ikke kun dannede den grundlaget for vores succeser i rallysporten, den repræsenterer også overførslen af vores erfaring fra motorsport til serieproduktion. Siden da er quattro og Audi gået hånd i hånd. Lige så vigtigt var den første Audi A8 med Audi Space Frame-teknologi i 1994, som hjalp os med at cementere vores plads i premium-segmentet.”

"Audi's årti" blev indledt i Le Mans i begyndelsen af 2000'erne. Med nye teknologier som FSI, Turbo-FSI, laserlys, ultra-teknologi og hybrider dominerede Audi det berømte langdistanceløb som den uovertrufne serielle vinder. Den kompakte A2 1.2 TDI i aluminium fik også sin debut: Det var den første – og er til dato den eneste – tre-liters bil med fire døre.

Virksomheden tog det næste kvantespring i 2018 med introduktionen af Audi e-tron, der med en rækkevidde på over 400 km gik i serieproduktion som Audis første fuldt elektriske bil og banede vejen for elektrisk premium mobilitet. Tre år senere kom markedslanceringen af Audi e-tron GT, der revolutionerede med sit design og beviste, at fremtiden for e-mobilitet bliver spændende. Den nye brandkampagne "Future is an Attitude" understreger Audi's fremtidsorienterede tilgang til konstant at stille spørgsmålstegn ved gamle holdninger til mobilitet.

I slutningen af 2010'erne blev bæredygtighed et centralt mål for virksomheden. ”Dette er grunden til, at Audi konsekvent er dedikeret til miljøet ved at samle adskillige tiltag til ressourceeffektivitet og reducere det økologiske aftryk i sit miljøprogram ”Mission:Zero”," siger Hildegard Wortmann, medlem af direktionen for AUDI AG for salg og marketing. Målet er, at Audi skal være CO2-neutralt i 2050. ”Vi udvikler os til at blive en leverandør af bæredygtig premium-mobilitet og vil være førende her. Derfor fokuserer vi vores bestræbelser på at være teknologisk førende inden for miljøvenlig kørsel. Det er derfor en logisk følge heraf, at Audi ikke vil introducere nye modeller med forbrændingsmotorer fra 2026,” forklarer Wortmann. Og presset på elektrificering fortsætter: ”Vi omdefinerer fremskridt og fokuserer på bæredygtighed, digitalisering og elektrificering. Det handler om at yde et bidrag til en levedygtig fremtid med meningsfuld teknologi."

Om det samfundsmæssige skub mod nye teknologier gør det lettere for Audi at fortsætte med at skubbe denne udvikling, siger Hoffmann, ”Det har altid været vores mål ikke at være drevet af forandring, men at være drivkraft for forandring. I en tid med ny mobilitet ser vi ikke bare fremskridt som stor ingeniørkunst, avanceret design og en digital oplevelse. Vi tænker også uden for bilen. I fremtiden vil fokus i stigende grad være på holistiske mobilitetsløsninger, der inkluderer spørgsmålet om infrastruktur. Med pilotprojektet om Audi opladningshubs har vi udviklet et fleksibelt hurtigopladningskoncept, der kan transporteres til fremtidige spidsbelastningssituationer og er uafhængigt af lokal netværkskapacitet.” Og Wortmann tilføjer: ”Audi vil ikke hvile på de seneste års teknologiske fremskridt. Audi er det mest progressive premiummærke, fordi vi altid ser fremtiden som en mulighed og aktivt former den. 'Vorsprung' er en holdning."

Video: 50 år med "Vorsprung durch Technik"

Related links

Emner

Tags


___________________________________________________________________________________________

Audi Danmark er en del af Semler Gruppen - Danmarks største koncern i bilbranchen. Her har importen ligget siden 1975, og i den periode har mærket været igennem en rivende udvikling. Audi har i dag otte forhandlere og 27 autoriserede servicepartnere fordelt over hele landet, og mærket står stærkt med et godt image og et attraktivt og omfattende modelprogram.

Audi AG er en af de mest succesfulde bilproducenter i premiumsegmentet. Mærket er til stede på mere end 100 markeder verden over og har produktion i 13 lande. Dertil har Audi omkring 87.000 ansatte spredt over hele verden, hvoraf 60.000 af dem er i Tyskland. I 2020 solgte Audi på verdensplan knap 1,7 millioner biler.

Audis vision er at være det mest attraktive og innovative premiumbrand, og til fremtidens mobilitet fokuserer Audi på produkter og teknologier, der har tanke på miljøet.

Følg Audi Danmark her:

Newsroom

Facebook

LinkedIN

Instagram

Twitter

Pressekontakt

Britt Stellinger

Britt Stellinger

Pressekontakt PR-chef, Audi Danmark 20208995

Relateret materiale

Relaterede nyheder

Vorsprung durch Technik

Audi Danmark er en del af Semler Gruppen - Danmarks største koncern i bilbranchen. Her har importen ligget siden 1975, og i den periode har mærket været igennem en rivende udvikling. Audi har i dag otte forhandlere og 27 autoriserede servicepartnere fordelt over hele landet, og mærket står stærkt med et godt image og et attraktivt og omfattende modelprogram.

Audi AG er en af de mest succesfulde bilproducenter i premiumsegmentet. Mærket er til stede på mere end 100 markeder verden over og har produktion i 13 lande. Dertil har Audi omkring 87.000 ansatte spredt over hele verden, hvoraf 60.000 af dem er i Tyskland. I 2020 solgte Audi på verdensplan knap 1,7 millioner biler.

Audis vision er at være det mest attraktive og innovative premiumbrand, og til fremtidens mobilitet fokuserer Audi på produkter og teknologier, der har tanke på miljøet.

Audi Danmark
Park Allé 355
DK-2605 Brøndby
Danmark