Ny kunst på gamle Irma-dåser

Irma puster nyt liv en 40 år gammel tradition og har bedt nogle af tidens mest populære kunstnere om at dekorere de legendariske dåser.

Irmas dekorerede kunstdåser er i en klasse for sig. En hel generation er vokset op med dem, og de er forbundet med rå mængder nostalgi og hyggelige minder om 70’er-køkkener med olivengrønne fliser og hessian. Irma har nu bedt fem af samtidskunstens spydspidser om at genfortolke de populære dåser.

Elmgreen & Dragset, Julie Nord, Tal R og Kirstine Roepstorff har kastet sig ud i projektet med stor ildhu og en bunke minder om dåserne i bagagen. Det er alt lige fra duften af pebernødder og blå kaffe til den gyldne time efter skole, hvor jagten går ind på søde sager og småpenge, der strømmer ud, når kunstnerne løfter låget på Irmadåsen.

Kunsten skal placeres, hvor flest muligt kan nyde godt af den

Ønsket om at gøre kunsten tilgængelig for alle var siden 50’erne en del af Irmas måde at invitere og inddrage deres kunder i Irma-universet på – en måde, som både var banebrydende og alternativ. Det var Irmas visionære direktør Børge Olsen, der fik ideen til dåserne i kølvandet på den umådelige popularitet, kunstplasticposerne opnåede, og Per Arnoldis enkle grafiske streg og klare farver prydede den første dåse i 1970. Den næste kunstner i rækken var Bjørn Wiinblad – etableret, anerkendt og elsket for sine dekorative motiver og sit sprudlende farveunivers. Hans dåse kom i handlen op til jul, blev omgåede udsolgt og spiren til et nyt samlerobjekt fra Irma blev lagt. Siden dekorerede en lang række af Danmarks bedst kendte kunstnere (bl.a. Henry Heerup, Wilhelm Freddie, Storm P, Carl Henning Pedersen og Richard Mortensen) fra 1970 – 1992 de attraktive dåser, hvoraf de mest eftertragtede i dag sælges second hand til høje priser.

Kongstanken om at placere kunsten der, hvor flest muligt kan nyde godt af den, hylder Irma fortsat, og i den sammenhæng bliver ikonerne støvet af. For et par år siden var det kunstplasticposten, der blev genoplivet, sidste år fik Irma-pigen en helt ny og aktuel garderobe, skabt af tre af tidens mest interessante designere, og nu er turen altså kommet til kunstdåserne. I modsætning til de første dåser, som primært blev dekoreret af kunstnere, der endnu ikke havde skabt sig et navn på kunstscenen, så er det denne gang en håndfuld meget respekterede og anerkendte kunstnere. Deres udtryksformer er vidt forskellige, men deres indgangsvinkel til dåserne er den samme; ren nostalgi parret med glæden ved at ende som en del af folks hverdag.

Mod og motivation

”Det er helt fint at lave et lille kunstværk, folk kan tage med hjem og bruge i dagligdagen, uden at de behøver at betale en formue for det”, siger Elmgreen og Dragset og rammer Irmas ideologi lige på kornet. Dertil kommer, at Arnoldis dåse ganske enkelt var Michael Elmgreens første og eneste møde med samtidskunsten i barndommen. Julie Nord begrunder også lysten til at kaste sig over Irma-dåsen med en befriende, uhøjtidelig måde at benytte sin kunst på, som ligger fint i forlængelse af hendes arbejde med at dissekere ”det hjemlige” i sine værker. Og hvad er mere hjemligt end at ende i folks køkkenskabe? ”Man kan ikke sige nej til barndommens dåse i skabet”, supplerer Tal R, og Kirstine Roepstorff sætter trumf på, når hun nøgternt konstaterer ”det er en skøn idé med kunst på kaffedåser”.

Sløret løftes for de nye kunstdåser

Til september løftes sløret for, hvordan de fem kunstnere har revitaliseret den legendariske Irma-dåse. Prisen bliver 69,00 kr. for et stykke samtidskunst med hverdagsambitioner, og overskuddet fra salget af dåserne, der kommer i et begrænset oplag, doneres til et velgørende formål. Dåserne kommer til salg i Irma-butikker landet over fra september.

Irma er den næstældste dagligvarekæde i verden, grundlagt i 1886. Siden 1970´erne har Irma formidlet kunst på både plasticposer og kunstdåser, og denne gang har de fået hjælp fra IN SITU (www.insitu.dk), der er specialiseret i formidling af samtidskunst og har udvalgt samt stået for kontakten til de fem kunstnere.

For yderligere information om Irma-dåserne, kontakt venligst:

Gitte Matzen, marketingchef i Irma

Mobil: 51 59 38 32

Mail: gitte.matzen@irma.dk