Vi søger efter produkter i arbejdstiden

Det er ikke kun SMS'er og Facebook, der er populære overspringshandlinger i arbejdstiden. Inden vi får fri, har vi allerede fundet ud af, hvad vi skal have til aftensmad, og identificeret de bedste januartilbud. En fjerdedel af af de danskere, der bruger mobilen til at søge med, søger nemlig efter produkter og serviceydelser på mobilen, mens de er på arbejde. Det viser en ny analyse fra Eniro Danmark.

Selvom det oftest er kvinderne, der bliver portrætteret som særligt shoppingglade, så fører mændene, når det kommer til at søge produkter på mobilen, mens de arbejder. Godt en tredjedel af mændene søger på mobilen, mens de er på arbejde, mens det er knap hver femte kvinde.

”Danskerne har i den grad taget den mobile søgning til sig. Vores undersøgelse illustrerer, at det nu er muligt at søge overalt – både derhjemme, på jobbet og på farten. Det kan fx være, man lige vil tjekke, hvilken dagligvarekæde eller delikatessebutik der har tilbud på den gode bøf, inden man tager hjem fra arbejde. Det er også en af årsagerne til, at det er vigtigt, at forhandlerne gør deres produkter søgbare på nettet – også for mobile enheder. Det er simpelthen med til at få folk ned i butikkerne,” siger Stefan Kercza, administrerende direktør hos Eniro Danmark, der bl.a. står bag landets to største lokale søgetjenester, Krak og De Gule Sider.

Sønderjyder mobilsøger på jobbet
Og det er ikke kun blandt mænd og kvinder, der er store forskelle. Eniros undersøgelse viser, at der også er forskel på, hvor meget der bliver søgt med mobilen i arbejdstiden rundt om i landet. En tredjedel af de sønderjyske mobilsøgere og næsten en tredjedel af dem i hovedstadsområdet og på Sjælland og Bornholm søger løs på arbejdet. Anderledes står det til i Vestjylland, hvor det kun er hver tiende, der hiver mobilen op af lommen for at søge på arbejdet.

”Det er interessant, at der er store regionale forskelle, for det kan have afgørende indflydelse på, hvad butikkerne skal prioritere i forhold til onlinesøgbarhed. De steder, hvor smartphones bliver brugt meget, vil det være vigtigt for butikkerne at optimere onlinesøgbarheden på de mobile enheder – det kræver fx en tilgængelig mobilside, hvor det er nemt at finde rundt,” siger Stefan Kercza.

Nøgletal fra Eniro Danmarks undersøgelse:

• 37 procent af danskerne bruger mobilen til at søge efter produkter og serviceydelser på nettet
• Procenttal herunder er baseret på de danskere, der bruger mobilen til at søge med
• 25 procent svarer, at de bruger mobilen til at søge efter produkter og serviceydelser, når de er på arbejde
• 32 procent af mændene svarer, at de bruger mobilen til at søge efter produkter og serviceydelser, når de er på arbejde
• 18 procent af kvinderne svarer, at de bruger mobilen til at søge efter produkter og serviceydelser, når de er på arbejde
• Hele 32 procent af sønderjyderne svarer, at de bruger mobilen til at søge efter produkter og serviceydelser, når de er på arbejde
• 30 procent af sjællænderne og bornholmerne svarer, at de bruger mobilen til at søge efter produkter og serviceydelser, når de er på arbejde
• 28 procent af københavnerne svarer, at de bruger mobilen til at søge efter produkter og serviceydelser, når de er på arbejde
• 24 procent af fynboerne svarer, at de bruger mobilen til at søge efter produkter og serviceydelser, når de er på arbejde
• Kun 10 procent af vestjyderne svarer, at de bruger mobilen til at søge efter produkter og serviceydelser, når de er på arbejde

Om undersøgelsen
Eniro Danmarks undersøgelse om produktsøgning og produktkøb er gennemført af Radius Kommunikation på vegne af Eniro Danmark. Undersøgelsen er gennemført i perioden 29. august til 8. september 2013.

Data er indsamlet gennem Epinions befolkningspanel, hvor i alt 1.985 personer har deltaget. Data er vejet i forhold til køn, region, uddannelse og alder, så undersøgelsen er at betragte som repræsentativ i forhold til den danske befolkning.