Fra partnerskab til ejerskab: Legeakademiet sælger til Creativ Company

Legeakademiets grundlæggere har solgt deres resterende aktier til Creativ Company, som nu ejer virksomheden 100 procent. De to founders fortsætter som direktører og træder ind i Creativ Companys ejerkreds.

2025 markerer et nyt kapitel for det webbaserede legetøjsfirma Legeakademiet. Efter to årtier som pionerer inden for læringsorienteret legetøj har grundlæggerne Ann Riemer-Jeppesen og Jane Vestergaard solgt de resterende aktier i virksomheden til Creativ Company, der nu er eneejer. Creativ Company købte i 2020 51 procent af aktierne i Legeakademiet. Overdragelsen er en del af Creativ Companys ejerskifte fra Capidea til Dansk Ejerkapital.

Selvom Legeakademiet skifter hænder, forbliver de to grundlæggere tæt på beslutningsprocesserne som direktører og indtræder samtidig i Creativ Companys ejerkreds og ledelse.

– Vi er meget begejstrede og fuldt ud trygge ved overdragelsen. Samarbejdet med Creativ Company har alle dage været positivt. Da de trådte ind i Legeakademiet i 2020, frigav det ressourcer hos Ann og mig, som gjorde, at vi kunne koncentrere os om det vi er bedst til, nemlig at vækste, blandt andet via eksport samt øge vores brandkendskab, siger Jane Vestergaard og tilføjer:

– De mange flere ordrer, vi får ind i dag, gribes i en optimeret drift hos Creativ Company og i Autostore-anlægget. Derfor giver det god mening, at Legeakademiets vækstplaner nu bliver fuldt ud integreret i Creativ Company og dermed også kan optimere deres E-Com-forretning både nu og i fremtiden.

Fra sin begyndelse som en lille webshop fra privaten er Legeakademiet vokset til en global aktør med en trecifret millionomsætning. Administrerende direktør i Creativ Company, Jakob Moeskjær, ser frem til at bygge videre på succesen.

– Både Legeakademiet og Creativ Company deler en passion for at fremme kreativitet og læring gennem leg. Med grundlæggernes fortsatte engagement og vores fælles vækststrategi er jeg overbevist om, at Legeakademiet kan nå endnu flere børn og familier verden over, siger Jakob Moeskjær.

Nye lederroller i Creativ Company

Ann Riemer-Jeppesen og Jane Vestergaard vil fremadrettet spille en central rolle i Creativ Companys ledelse med særligt fokus på at udvikle og optimere opkøbsstrategier inden for e-handel.

– Vi kommer fra en 100 procent onlinedrevet verden, og det er dér vores ekspertise ligger. Samtidig har vi haft succes med at gøre vores brand kendt blandt danske familier, så vi har en brand kendskabsgrad på 70 procent. I Creativ Company’s fremtidige opkøbsplaner vil vi naturligt gennemgå og tilpasse den online tilstedeværelse for at få det mest optimale ud af købet, siger Jane Vestergaard.

Legeakademiet forbliver i Hørsholm

Legeakademiet vil fortsat have hovedkontor i Hørsholm, hvor virksomhedens 25 ansatte arbejder til dagligt, og hvor de kan tiltrække kompetente medarbejdere inden for e-commerce fra blandt andet København.

– Legeakademiets succes kunne ikke være opnået uden vores dedikerede team på 25 medarbejdere. Sammen deler vi en stærk tro på, at børn kan lege sig klogere – ikke kun bogligt, men også kropsligt, følelsesmæssigt og på mange andre måder. Vores fælles passion for pædagogisk legetøj og værdifuld formidling danner grundlaget for alt, hvad vi gør, siger Ann Riemer-Jeppesen og tilføjer:

– Vi ser os selv som Legetanter og Legeonkler – ikke eksperter. Derfor samarbejder vi med eksperter og formidler deres bedste råd til forældre i både ind- og udland. Vores succes bygger også på modet til at tage stilling i en tid, hvor mange virksomheder vælger at undgå det. Vi står ved holdninger som, at børn skal lære at tabe – slå dem hjem i ludo – og at de skal have lov til at falde og slå knæene, selv hvis det bløder. Det er alt sammen en del af deres udvikling.

De økonomiske detaljer bag salget forbliver fortrolige, men grundlæggerne fortæller, at aftalen giver dem mulighed for både at investere i Creativ Company og prioritere deres familier.