Sinful skalerer julehandlen med ny performance-strategi

Efter at have samlet hele den nordiske affiliate- og influencerindsats hos Daisycon, har Sinful løftet julehandlen og øget performance med 200 procent – blandt andet via skarpere datadrevet udvælgelse af partnere.

Den populære julekalender fra Sinful er ikke bare et hit blandt kunderne – den er også blevet en løftestang for virksomhedens performance marketing-strategi. Allerede fra september kører kampagnen i hele Norden, og det sker nu med ét samlet bureau: Daisycon.

Siden starten af 2025 har Sinful oplevet 200 procent vækst i sine skandinaviske affiliate-programmer. En vækst, der er opnået samtidig med, at antallet af samarbejdspartnere er reduceret. I stedet har man fokuseret på at aktivere færre, men stærkere og mere relevante mediepartnere og influencere – en indsats, som nu varetages fuldt ud af Daisycon.

– Vi har set en betydelig vækst i omsætningen leveret fra Daisycon, og vores affiliate-set up i Norden er vokset markant – selvom vi samarbejder med færre partnere end tidligere. Daisycon har hjulpet os med at aktivere de rigtige, og det gør en mærkbar forskel, siger Rasmus Padkjær, Digital Marketing Specialist hos Sinful.

Datadrevet tilgang løfter julehandlen

Et konkret eksempel på den nye strategi er kampagnen for Sinfuls julekalendere, som traditionelt sælger stærkt op til højtiden – og hvor salget starter allerede i september. Her har Daisycon stået for at udvælge og aktivere mediepartnere i Danmark, Norge, Sverige og Finland. Alt sammen med fokus på timing, målgruppe og performance.

– Med en velkoordineret indsats kan vi skabe en stærk, regional tilstedeværelse omkring udvalgte produkter – som her med julekalenderen. Det er en type kampagne, der kræver tæt samarbejde og godt overblik, og det er netop dét, vi bidrager med, siger Anne Pedersen, Partner Manager Nordics hos Daisycon.

Daisycons tilgang bygger på en avanceret dataplatform, der gør det muligt at analysere, hvilke partnere og kanaler der skaber reel værdi – og handle hurtigt på den indsigt.

– Vi bruger data aktivt til at optimere kampagner og partnervalg løbende. Det gør setup’et mere effektivt og styrker dokumentationen af resultater, forklarer Anne Pedersen.

Fra intern styring til ekstern ekspertise

Samarbejdet mellem Sinful og Daisycon går tilbage til 2019, men er nu udvidet til at omfatte hele Norden. Før lå dele af indsatsen internt hos Sinful – i dag er alt samlet hos én ekstern partner.

– Vi er stolte af at have et stærkt og velkendt brand som Sinful i vores portefølje. Vores partnerskab er bygget på tillid og gensidig succes, og vi glæder os over, at relationen nu omfatter hele Norden, siger Thomas Bak Jensen, Country Manager hos Daisycon.

Næste skridt er at overføre den nordiske model til nye markeder. Allerede nu planlægges ekspansion til Holland og Belgien, hvor det samme performance-set up skal rulles ud.

– Setup’et er nu skalerbart og langt lettere at styre. Det giver os frihed til at fokusere på nye markeder, afslutter Rasmus Padkjær.