Med neuroscience kan du komme helt ind i hjernen på forbrugeren

Hvad foregår der egentligt inde i hjernen, når vi ser en reklame eller møder et tilbud ude i butikkerne? Med neuroscience er det i dag muligt at måle vores uforbeholdne reaktion, når vi oplever virksomhedernes kommunikation til os som forbrugere. Og den viden er guld værd, når virksomhederne skal planlægge deres markedsføring.

Analysebureauer har længe arbejdet med at spørge forbrugerne, hvad de synes om reklamer og tilbud, og hvordan de opfatter bestemte virksomheder. Men ofte ved vi ikke engang selv, hvorfor vi handler som vi gør. Vi har en ide om det, men det kan være svær at sætte ord på, og vi kan ofte lige få lyst til at pynte lidt på historien og sætte os i et godt lys samtidig.

For at komme bag om forbrugernes bevidste og ubevidste reaktioner på nye koncepter, brands, markedsføring benytter analysevirksomheden Ipsos blandt andet neuroscience til at måle forbrugernes ærlige reaktioner uden filter, når de eksempelvis bliver eksponeret for kommunikation fra virksomheder. Det kan blandt andet hjælpe i arbejdet med konceptudvikling og markedsføring eller når virksomheden skal lancere nye produkter eller kampagner.