Det KAN gøres rigtigt!

Danske LauRie sætter med en ny serie af langtidsholdbare bukser yderligere fokus på ansvarlighed - i forhold til miljø og mennesker.

Af Jette Aaes

Konceptet bag den nye bukseserie Haley fra danske LauRie, er megastretch bomuldsbukser, produceret under ordnede forhold i Europa og uden brug af skadelige og forbudte kemikalier.

Bukseserien præsenteres på CIFF i Bella Center i forbindelse med Copenhagen Fashion Week - sammen med hele LauRies AW 15/16-kollektion.

Modstand mod køb-og-smid-væk-kulturen

- ”Vi har udviklet Haley som modsvar til køb-og-smid-væk-kulturen. Produktionen af Haley påvirker miljøet mindre, fordi produktet design- og kvalitetsmæssigt holder længere. Ansvarlighed er endnu ikke et fuldt integreret kommercielt parameter i branchen. Men vi mærker tydeligt, at vi med vores koncepter har et ekstra lag at differentiere os på”.

Oplev bukseserien Haley og resten af LauRies kollektion på CIFF, stand nr. B2-212

-”Ansvarlighed er en del af vores værdier, som vi nu sætter yderligere fokus på”, siger indehaver og direktør Henrik Hansen, LauRie. I 2005 overtog han sammen med sin kone, Lena Trend Hansen, LauRie. Sammen implementerede de en forretningsplan, der flyttede LauRie fra at være rent design- og produktdrevet til at sætte hele værdikæden og ikke mindst samarbejdet med kunderne i fokus.

- ”Det lyder banalt, men vi sætter klassiske dyder som ærlighed, ordentlighed og ordholdenhed først. Det betyder blandt andet, at vi har en af branchens laveste reklamationsrater. Som brand har vi i processen ikke sluppet LauRies oprindelig klassiske dyder som god kvalitet og god pasform. Og vi laver stadig smarte kollektioner”, siger Henrik Hansen.

Siden er forretningskonceptet vedligeholdt og videreudviklet med vækst og fremgang til følge. De senere år har LauRie således præsteret tocifret millionvækst. Firmaet har for nylig modtaget flere erhvervspriser, herunder Børsens gazellepris, som en af de hurtigst voksende virksomheder i Danmark samt yderligere en pris som finalist blandt Årets Ejerledere.

Stærk samlet pakke

- ”Vi er ikke verdens bedste, men vi er stærke som en samlet pakke. Derfor holder kunderne ved, og vi får hele tiden nye”, siger Henrik Hansen. En udvikling og vækst, der samtidig har haft fokus på CSR - corporate social responsability. – ”Det handler om ansvarlighed, som altid har været en del af vores værdier - både i forhold til miljø og mennesker”.

I hovedsædet i den nordlige del af Aarhus er der stor fokus på bæredygtighed og miljørigtige løsninger. På det globale plan bliver stort set hele kollektionen produceret i Europa og 90 pct. af materialerne i kollektionen er Oeko-tex-certificerede, ligesom LauRie er tilsluttet internationale ansvarlighedscharters som FNs Global Compact og BSCI.

- ”Det er uansvarligt hvert år at fremlægge flotte vækstrater og overskud, og så samtidig have folk i lavtlønslande til at sidde på fabrikker under slavelignende forhold eller til at stå i syrebade for at farve tekstiler. Vi vil gerne tjene penge men ikke på deres bekostning”.