Content Marketing kan revolutionere din klub!

Content marketing er det ultimative buzz-word i de fleste markting-kredse og har været det i et par år efterhånden. I virkeligheden er content marketing et opgør med traditionel markedsføring. Det handler ikke om at sælge sit produkt. Det handler om at gøre sit produkt uimodståeligt. Det gør man ved at producere en hel masse fedt indhold, som man kan dele med forældre, medlemmer, investorer og alle mulige andre. Lad os se lidt nærmere på, hvad content marketing egentlig er.

Hvad er content marketing?

Content marketing handler om indhold. Det handler om at producere kvalitetsindhold, der driver brugere til den ønskede handling. Den ønskede handling varierer. For mange sportsklubber vil det være øget opmærksomhed, øget omtale og derved en højere indtjening. Det lyder meget simpelt, og det er også.

Alfa og omega er, at I producerer fedt indhold. Det fede indhold skal produceres kontinuerligt og lægges ud på sider, som I er trygge ved. Det kan være på jeres Facebook-side eller jeres hjemmeside. Fedt indhold for en sportsklub kunne være videoer af jeres events, artikler om jeres sejre, mål og dagligdag. Det kunne være et kig bag kulissen, indblik i jeres ”stjerner” eller noget tredje. Som med al anden kommunikation er det kun fantasien, der sætter grænserne for jeres kreativitet. En af de vigtigste parametre, når man giver sig i kast med content marketing er, at sportsklubben begynder at tænke som en redaktion. Hvilke nyheder og fede historier foregår i jeres verden? Hvordan kan vi fortælle dem på en fed måde til vores målgruppe? (Husk altid at definere målgruppen)

Vil du vide mere? Se nedenstående video, der på engelsk forklarer mere om, hvad content marketing er:

Det kan I bruge content marketing til

Svaret er åbenlyst; Tjene flere penge. Det er mere eller mindre målet med al marketing. Men vejen dertil er mindre åbenlys, end hvis man smider tilbud ud til gud og hver mand. I kan profilere jeres klub bedre end alle de andre. For I skaber fedt indhold, der rammer diverse søgemaskiner, som oven i købet gør det meget nemmere at finde jer, når man vil finde sportsklubber. Jeres nuværende sponsorer og medlemmer bliver også glade for det. Jeres klub kommer til at fremstå super fed. Og det er da fedt, at se en artikel om sit holds sejr, sin søns sejr eller ens vens fede finte til træning. Det øger engagementet i klubben, det øger tilhørsforholdet og det vil uden tvivl skabe en stor loyalitet blandt brugerne. De loyale og tilfredse brugere vil derefter gå ud og anbefale deres omgangskreds at blive en del af festen. Det er den bedste form for PR.

For at tage et eksempel fra marketing-verdenen, er langt større sandsynlighed for, at jeg fx vil købe vaskepulver, hvis min ven anbefaler det, end hvis jeg ser en tilfældig mand i fjernsynet sige: BANG – og snavset er væk. Det samme princip gælder med fodboldklubber, og fordi danske klubber klub sjældent markedsfører sig ærlig aktivt eller målrettet kan content marketing blive et fantastisk redskab for din klub. Hvis I lykkes med content marketing vil jeres klub også få større værdi i sponsorernes øjne.

Sådan kommer din klub i gang med content marketing

1.  Find nogle i klubben, der er interesseret i at producere indhold på kontinuerlig basis. Gerne nogle, der også har en lille smule evner. Især kunne det være fedt, hvis det var nogle med digitale kundskaber som fx at kunne tage fede billeder eller optage og redigere videoer. Det vil også være en fordel, hvis klubben kan finde en, der er god til at skrive.

2.  Sæt jer nogle mål. Hvad vil I producere? Hvor ofte vil I udgive indhold? Hvor vil I gøre udgive henne? Facebook, hjemmeside eller et tredje sted?

3.  Hold et ugentligt ”redaktions”-møde. Hvad sker der i klubben? Hvad kunne være fedt at producere noget indhold om? Lad endelig så mange som muligt blive en del af ”redaktionen”.

4.  Bliv ved. I starten vil I utvivlsomt føle, at det er en lang sej kamp at skabe interesse for jeres indhold. Bliv ved med at skubbe det ud til jeres interessenter. Hvis I bliver ved med at producere kvalitet skal succesen nok komme

Inddrag endelig medlemmerne i jeres content marketing. Få nogle af de store drenge og piger til at skrive indhold om deres hold, få dem til at tage billeder eller optage videoer, når de er ude at spille kamp. Når medlemmerne ser det online øger det tilknytningsforholdet til klubben, og klubben sender et fedt signal om, at I involverer jeres brugere i klubben.

Har du spørgsmål omkring content marketing? Skriv til ab@sponsorrush.com