Den ultimative guide til lokal Søgemaskineoptimering

Hvis din forretning har en fysisk lokation, er du højst sandsynlig støt på ordet ”lokal SEO” eller har fået at vide at du har behov for lokal SEO. For mange virksomhedsejere, er lokal SEO et mysterium, for hvad betyder ”lokal SEO”? Hvad skal man gøre? Og hvorfor behøver man det? Det vil denne artikel forsøge at afdække.

Artiklen vil give jer den ultimative viden om lokal SEO, inklusiv en handlingsplan som i med det samme kan anvende – hvad enten i er en lille virksomhed eller et SEO bureau, med lokale SEO-kunder.

1. Hvilken type virksomheder har brug for Lokal SEO?

Alle virksomheder der får nogle eller alle sine kunder/klienter lokalt,  bør overveje lokal SEO. Det kan fx være en lokal restaurant, en detailbutik, en læge, en tandlæge eller advokat, men også et lokalt reklamebureau. Generelt hvis du har en fysisk adresse og forventer at folk vil komme der, bør du anvende lokal SEO for din virksomhed.

2. Hvordan er Lokal SEO anderledes fra National SEO?

Alle elementer der hører til national SEO påvirker også lokal SEO. Det gælder fx on-page faktorer, linkbuilding, indeksering osv., dog har lokal SEO nogle få unikke elementer/fordele

1. Registrering af din virksomhed hos Google kan være med til at ranke dig højere i de lokale søgeresultater. Derfor er det vigtigt at du, som noget af det første, opretter og offentliggør din virksomhed på Google via Google places samt lader dig registrere på andre platforme.
2. Næste element er citering – Altså de online-steder hvor din virksomheds NAT-oplysninger (navn, adresse og telefonnummer) eksisterer. Det er vigtig at der er konsistens i disse adresseoplysninger. Dvs. at NAT-oplysningerne skal være ens på alle citeringsider, hvad enten det er din landing-page, Google place profil eller en informationsside ligesom Kraks og De gule sider.
3. Tredje element er anmeldelser. Gode anmeldelser på din Google Place profil er en af de vigtigste lokale rangeringsfaktorer. Derfor er det godt med mange gode anmeldelser.

3. Hvordan differentiere On-Site optimering sig fra lokal SEO vs. National SEO?

De samme elementer bliver anvendt, men der er fire ting du kraftigt bør overveje at tilføre i forbindelse med On-site optimering.

1. Sørg for at dit navn, adresse og telefonnummer bliver brugt på hver eneste side på din hjemmeside og i samme format som på din lokale Google page – gerne i sidefoden.
2. Nævn din by og dit område i dine Titel-tags, i Meta-beskrivelsen og i indholdet på din hjemmeside (så det passer ind, tving det ikke bare derind).
3. Gør brug af Schema local markup, så du hjælper søgemaskiner med at indentificere og vise din lokation.
4. Anvend en KML-fil på din hjemmeside (Kethole Markup Language).

4. Hvilke faktorer er med til at booste lokal SEO rangering?

De tre største faktorer i forbindelse med lokal registrering/listing hos Google, menes at være antallet af citeringer, anmeldelser og hvor positive anmeldelserne er generelt. Ud fra erfaringer, vil anmeldelser overtrumfe citeringer. Derfor er det yderst vigtigt at få sine kunder og klienter til at efterlade en god og positiv anmeldelse på sin lokale Google place profil.

5. Her er nogle måder hvorpå en lokal virksomhed kan få anmeldelser

Lad dine kunder eller klienter vide at de kan bedømme jer på jeres Google Place profil. Bl.a. ved at vedhæfte et link til profilen når i sender en e-mail (specielt ved opfølgningsmails), men også ved at henvise dertil via jeres hjemmeside.

6. Hvad har en virksomheds placering af betydning?

Google anvender noget der kaldes ”centroid bias”, hvilket betyder at Google selv definerer, hvad der er centrum. Har man sin virksomhed tæt placeret i dette område, er der en tendens til at ranke bedre end adresser længere væk fra centrum. Det betyder, for København, at virksomheder beliggende tæt på Rådhuspladsen, højst sandsynligt vil blive ranket højere, end virksomheder der ligger i udkanten af byen.

7. Skal man som en lille lokal virksomheder lave lokal SEO selv eller hyre et bureau?

Det afhænger af dit budget. Der findes masser af guides der fortæller, hvordan man anvender og kommer godt i gang med lokal SEO. Derfor kan en intern medarbejder sagtens læse og følge disse instrukser og selv udføre lokal SEO. Men hvis det går galt, er det for sent at rette op på. Ved at anvende et professionelt bureau, sikre man at tingene bliver gjort korrekt, samtidig med at det går hurtigere.

8. Har lokal SEO vedvarende værdi for virksomheden?

Der vil være omkostninger forbundet med lokal SEO i starten, men på længere sigt vil det betale sig ind via henvisninger fra platforme, anmeldelser, omtale i sociale medier og links hver måned.

9. Her er en overskuelig handlingsplan til nye virksomheder der forsøger at konkurrere om de lokale søgeresultater:

1. Først lad dig registrere lokalt på Google Place – Vær opmærksom på at udfylde alle felter og færdiggøre din registrering 100%. Det kræver bl.a. at du tilføjer billeder, video med mere. Når du lader dig registrere, er det vigtigt at du benytter nøgleord eller placeringsnavne i din virkosmhedstitel eller virksomhedsbeskrivelse der kan relateres til virksomheden. Hvis ikke, risikere du at Google ”opdager det” og dermed rangere dig lavere.  

2. Sikre dig at informationerne fra din Google Place profil bliver spredt ud til alle de andre store platforme, fx Krak, De gule sider osv. Alle disse sider vil henvise til din virksomhed og derfor have stor værdi.  

3. Derefter, sørg for at du har styr på din On-Site SEO (se afnit 3) og at din linkbuildings er målrettet og relevant – Jo flere relevante links, desto bedre.

4. Sidst men ikke mindst, gør alt hvad du kan for at få dine tilfredse kunder til at lave en positive anmeldelse til din Google Place profil. 

Skrevet med inspiration fra denne artikel www.searchenginejournal.com/the-definitive-guide-to-local-seo/47319/