Pressemeddelelse -
Chemnitz: Europæisk Kulturhovedstad 2025
Den tyske by Chemnitz har fået den ærefulde titel: Europæisk Kulturhovedstad 2025. Efter succesfulde år i Berlin (1988), Weimar (1999) og Ruhr-regionen (2010), er det nu Chemnitz' tur til at sætte fokus på kultur og kreativitet. Med et omfattende program vil Chemnitz byde på en mangfoldig kulturel oplevelse. Byen sætter fokus på skjulte perler og fortæller historier, der ikke altid er blevet hørt, og arrangementerne vil sætte fokus på byens transformation fra tidligere industricentrum til en kulturel region.
Det tyske nationale turistråd (DZT) samarbejder tæt med lokale partnere for at promovere Chemnitz som en attraktiv destination for både tyske og internationale besøgende. Gennem marketingkampagner, events og digitale platforme vil de synliggøre byens kulturelle tilbud.
Petra Hedorfer, administrerende direktør for DZT, udtaler: "Ud af de 173 millioner kulturelle rejser, som europæere foretog i 2023, gik 18,7 millioner til Tyskland. Det er et imponerende tal, der understreger vores position som den førende destination for kulturelle rejser og byferier for europæere. Ifølge den seneste forskning fra IPK International er antallet af byferier i Tyskland, taget af europæere, steget med yderligere 10 % i de første otte måneder af 2024. I denne sammenhæng giver udnævnelsen af Chemnitz som Europæisk Kulturhovedstad 2025 endnu flere grunde til at udforske kunstscenen og det kulturelle landskab i denne region af Tyskland."
Andrea Pier, administrerende direktør for Chemnitz 2025 gGmbH, supplerer: "Chemnitz og Kulturhovedstadsregionen tilbyder et mangfoldigt program med mere end 1.000 events under mottoet 'C the unseen', der vil sætte tidligere mindre kendte personer, steder og aktiviteter på turistkortet. Programmet spænder over mere end 800 års minedrift, og byder på etablerede, internationalt anerkendte kulturelle højdepunkter såsom teatre, museer og industriarv. Derudover vil der være projekter skabt i anledning af regionens år som Kulturhovedstad. Beboerne i Chemnitz og hele regionen glæder sig til at byde velkommen til besøgende fra både Tyskland og udlandet til den Europæiske Kulturhovedstad."
38 byer fejrer kulturen
Chemnitz vil ikke kun fejre sin egen kultur, men også invitere besøgende til at opleve hele regionens mangfoldighed. 38 byer i området deltager i fejringen, hvilket skaber en unik mulighed for at udforske det centrale Sachsen, Zwickau-regionen og bjergregionen Erzgebierge. I løbet af året forventes arrangørerne at byde velkommen til omkring to millioner internationale besøgende til et alsidigt program med kunst, udstillinger og festivaler i alle størrelser.
Året som Europæisk Kulturhovedstad begynder den 18. januar 2025. Det fulde program kan findes på chemnitz2025.de/en/
International markedsføring af Kulturhovedstaden
For at sikre en bred international promovering af Chemnitz som Europæisk Kulturhovedstad samarbejder det tyske nationale turistråd (DZT) tæt med lokale partnere.
Sammen har de iværksat en omfattende kampagne, der blandt andet inkluderer et roadshow i Schweiz, Østrig og Tjekkiet. Her præsenteres det spændende program for kulturåret for rejsebranchen og medier.
For at integrere Chemnitz som Europæisk Kulturhovedstad i det internationale mediebillede har det tyske nationale turistråd (DZT) siden begyndelsen af 2024 aktivt fremhævet byen over for nøgleaktører i den internationale rejsebranche.
Som et led i dette arbejde afholdt DZT messebegivenheden Germany Travel Mart™(GTM) i Chemnitz, hvor 225 repræsentanter fra rejsebranchen og over 100 journalister selv fik mulighed for at opleve regionen og dens tilbud. En international pressekonference under messen fokuserede på konceptet og programmet for Kulturhovedstadsåret. Derudover blev der arrangeret presse-highlight-ture for at give medierne en dybdegående indsigt i regionen.
I samarbejde med Chemnitzer Tourismus und Marketing GmbH (CTM) har DZT identificeret Østrig, Schweiz, Tjekkiet, Polen, Nederlandene og Danmark som kernemarkeder. DZTs udenlandske repræsentationskontorer iværksætter i øjeblikket forskellige marketing- og salgsaktiviteter med fokus på Chemnitz som Europæisk Kulturhovedstad 2025.
Gennem dette omfattende samarbejde sikres det, at Chemnitz får den opmærksomhed, det fortjener som Europæisk Kulturhovedstad.
Related links
Emner
Kategorier
Om DZT
Det tyske turistråd (DZT) arbejder på vegne af forbundsministeriet for økonomiske anliggender og klimaindsats for at repræsentere Tyskland som turistdestination og finansieres af ministeriet i overensstemmelse med en beslutning truffet af den tyske forbundsdag. I tæt samarbejde med den tyske rejsebranche og private partnere og brancheorganisationer udvikler DZT strategier og marketingkampagner for at fremme Tysklands positive image i udlandet som rejsedestination og for at tilskynde turister til at besøge landet.
DZT's primære strategiske indsatsområder er:
* Gennemføre målrettede markedsundersøgelser og analyser af markedsspecifik kundeefterspørgsel i forhold til forskellige aspekter af rejser i forbindelse med bæredygtighed og kultur blandt dem med værdibaseret livsstil.
* Støtte rejsebranchen, som er domineret af små og mellemstore virksomheder, gennem relationsstyring og vidensdeling.
* Øge kendskabet til Destination Germany-brandet og styrke brandets profil med fokus på bæredygtighed og modvirkning af klimaforandringer.
Fokus på bæredygtighed og digitalisering
DZT fremmer fremtidsorienteret turisme i tråd med den tyske regerings målsætninger. Fokus er her på bæredygtighed og digitalisering.
For at gøre indkommende turisme mere bæredygtig og konkurrencedygtig følger vores organisation en strategi med tre søjler, der kombinerer vidensdeling med eksterne partnere og en understøttende kommunikationsstrategi med vores interne bæredygtighedsinitiativ. DZT positionerer Tyskland som en bæredygtig og inkluderende destination på det internationale rejsemarked.
DZT er en pioner, indenfor interaktive teknologier (virtual, augmented og mixed reality), stemmeassistenter og andre konversationsgrænseflader samt kunstig intelligens-applikationer som chatbots. For at sikre, at turisttilbud er synlige på AI-baserede markedsføringsplatforme, koordinerer DZT den tyske turistindustris open-data/knowledge graph-projekt.
DZT har 25 udenlandske agenturer, som det administreres fra hovedkontoret i Frankfurt.
