Pressemeddelelse -
Et stærkt brand med sjæl, Rejselandet Tyskland topper i europæisk sammenligning
Tyskland befinder sig endnu en gang i en fremragende international position. I den nyeste udgave af Anholt Nation Brands Index (NBI) 2025 indtager Tyskland en imponerende samlet andenplads blandt 50 lande verden over – kun overgået af Japan og foran nationer som Canada, Italien og Schweiz. Tyskland fastholder dermed sin position som det højest placerede europæiske land i indekset, en titel landet har haft gennem flere år.
For rejsebranchen er det særligt positivt, at Tyskland i 2025 bevarer sin plads som nummer 10 i kategorien turisme, og samtidig oplever en markant forbedring i kategorien kultur, hvor landet rykker fra en sjette- til en tredjeplads sammenlignet med 2024. Blandt de faktorer, der især styrker Tysklands image som rejsedestination, er, ligesom sidste år, landets historiske bygninger og byliv.
Petra Hedorfer, administrerende direktør for Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT), udtaler:
"I en tid præget af globale kriser og uro er Tysklands stabile og stærke image som rejsedestination en væsentlig styrke i den internationale konkurrence mellem rejsemål. Det giver os mulighed for troværdigt at markedsføre Tyskland som en destination med høj kvalitet – særligt inden for storby- og kulturturisme. Dermed kan vi også understøtte den økonomiske værdiskabelse fra international turisme, som ifølge IPK International nåede 77,7 milliarder euro i 2024."
En særanalyse af NBI, udarbejdet på vegne af DZT, viser, at rejsende over hele verden især forbinder Rejselandet Tyskland med brandværdier spændende, fascinerende og lærerig – efterfulgt af afslappende og romantisk. Internationale kulturturisters forventninger til Tyskland omfatter især kultur arv, lokale traditioner, gastronomi, arkitektur samt kunst, museer og festivaler. Hertil kommer multikulturelle events og steder, musikarrangementer, street art, teater og ballet.
Disse resultater bekræfter Tysklands stærke position som førende rejsemål for storby- og kulturturisme og underbygger DZTs strategiske fokus på at markedsføre Tyskland globalt som en serviceorienteret destination med høj kvalitet.
Baggrund:
Anholt Nation Brands Index (NBI) er udviklet af den britiske politiske rådgiver Simon Anholt. Siden 2005 har NBI gennemført undersøgelser i 20 lande og vurderer brandværdien af 50 ledende nationer ud fra seks hovedkategorier: eksport, regering, kultur, befolkning, turisme og immigration/investeringer. Disse er yderligere baseret på i alt 23 indikatorer.
Emner
Kategorier
Om DZT
Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) er Tysklands nationale turistråd. Den repræsenterer Tyskland som turistdestination på vegne af det tyske økonomi- og energiministerium og finansieres af sidstnævnte på grundlag af en resolution vedtaget af den tyske forbundsdag. DZT arbejder tæt sammen med sine partnere fra den tyske turistindustri, foreninger og kommercielle virksomheder for at udvikle strategier og marketingkampagner, der har til formål at forbedre det positive image af tyske rejsemål i udlandet og fremme turismen til Tyskland.
DZT's vigtigste strategiske indsatsområder er
- Målrettet markedsundersøgelse og detaljerede analyser af globale rejsetrends og markedsspecifik kundeefterspørgsel
- Netværk mellem tyske leverandører og den internationale rejsebranche og en intensiv overførsel af ekspertise for at støtte den tyske rejsebranche, som er domineret af SMV'er
- Øget brandbevidsthed og skærpelse af brandprofilen for Tyskland som rejsedestination med fokus på digital transformation
Destination Tysklands brandprofil »Germany Simply Inspiring« er fortællingen om en serviceorienteret, bæredygtig og inkluderende kvalitetsdestination på et konkurrencepræget marked.
