Pressemeddelelse -
EURO 2024 styrker Tysklands image som attraktivt rejsemål
Internationale sportsbegivenheder som UEFA EURO 2024 skaber øget rejselyst og styrker dermed den tyske indkommende turisme. Dette bekræftes af de seneste tal fra det tyske statistiske forbundskontor og undersøgelser bestilt af German National Tourism Board (DZT).
I juli 2024 overnattede 10,7 millioner udlændinge på hoteller og pensioner med mindst ti senge, hvilket er 4,5 % mere end i samme måned året før. Samlet set er den indkommende turisme fra januar til juli 2024 steget med 6,6 % i forhold til samme periode i 2023 og nåede 48,2 millioner overnatninger. Sammenlignet med 2019 er der tale om en genopretning på 94,9 %.
Mens de 40 kampe ved EM i juni sikrede langt over gennemsnitlige resultater i alle ti værtsbyer, tiltrak de elleve knockout-kampe i juli også fans fra deltagerlandene til Tyskland. Ifølge analyser fra MKG Consulting lå belægningsgraden på hotellerne i Tyskland på 71,6 % i juli 2024. Det er en stigning på 2,3 procentpoint i forhold til juli 2023. Gennemsnitsindtægterne lå på 108,80 euro pr. værelse pr. nat, hvilket er 9,7 % mere end året før. Hoteller i de højere stjernekategorier oplevede en større stigning i belægningsgraden end i economy-segmentet.
”UEFA EURO 2024 var en ekstraordinær succes både sportsligt, socialt og økonomisk og har bidraget væsentligt til at positionere Tyskland som et tolerant, mangfoldigt og gæstfrit rejsemål. Ifølge DZT Travel Industry Expert Panel havde omkring en fjerdedel af de internationale rejsearrangører med forretning i Tyskland optaget nye rejsetilbud til Europa-mesterskabet i deres program. 35 % oplyste, at efterspørgslen efter disse produkter var høj eller meget høj. Og fansenes forventninger blev indfriet: En undersøgelse fra Nielsen Sports viser, at 97 % af de internationale billetindehavere angav, at de ville komme tilbage til Tyskland, og 79 % ville anbefale en rejse til den by, hvor de havde set en kamp.”
Ifølge Nielsen Sports, verdens førende leverandør af publikums- og fandata for sportsbegivenheder, kom 44 procent af billetholderne til UEFA EURO 2024 fra udlandet. Studiet bekræfter også den økonomiske effekt: I alt genererede fodbold-EM direkte, indirekte og inducerede effekter på i alt 7,44 milliarder euro, og reklameværdien gennem synlighed i medierne på verdensplan anslås til 571 millioner euro.
Emner
Om DZT
Det tyske turistråd (DZT) arbejder på vegne af forbundsministeriet for økonomiske anliggender og klimaindsats for at repræsentere Tyskland som turistdestination og finansieres af ministeriet i overensstemmelse med en beslutning truffet af den tyske forbundsdag. I tæt samarbejde med den tyske rejsebranche og private partnere og brancheorganisationer udvikler DZT strategier og marketingkampagner for at fremme Tysklands positive image i udlandet som rejsedestination og for at tilskynde turister til at besøge landet.
DZT's primære strategiske indsatsområder er:
* Gennemføre målrettede markedsundersøgelser og analyser af markedsspecifik kundeefterspørgsel i forhold til forskellige aspekter af rejser i forbindelse med bæredygtighed og kultur blandt dem med værdibaseret livsstil.
* Støtte rejsebranchen, som er domineret af små og mellemstore virksomheder, gennem relationsstyring og vidensdeling.
* Øge kendskabet til Destination Germany-brandet og styrke brandets profil med fokus på bæredygtighed og modvirkning af klimaforandringer.
Fokus på bæredygtighed og digitalisering
DZT fremmer fremtidsorienteret turisme i tråd med den tyske regerings målsætninger. Fokus er her på bæredygtighed og digitalisering.
For at gøre indkommende turisme mere bæredygtig og konkurrencedygtig følger vores organisation en strategi med tre søjler, der kombinerer vidensdeling med eksterne partnere og en understøttende kommunikationsstrategi med vores interne bæredygtighedsinitiativ. DZT positionerer Tyskland som en bæredygtig og inkluderende destination på det internationale rejsemarked.
DZT er en pioner, indenfor interaktive teknologier (virtual, augmented og mixed reality), stemmeassistenter og andre konversationsgrænseflader samt kunstig intelligens-applikationer som chatbots. For at sikre, at turisttilbud er synlige på AI-baserede markedsføringsplatforme, koordinerer DZT den tyske turistindustris open-data/knowledge graph-projekt.
DZT har 25 udenlandske agenturer, som det administreres fra hovedkontoret i Frankfurt.
