Pressemeddelelse —
Flotte priser til tysk turisme
Trods krise, inflation og pandemi lander tysk turisme for sjette gang på en førsteplads foran 60 lande på Anholt Ipsos Nation Brands Index. Tysk Turist Information er også blevet kåret som nummer et i Next Reality Contest for sin VR-oplevelse af den tyske natur. Priser, der skal bruges til at gøre Tyskland til en endnu bedre og mere bæredygtig rejsedestination.
Historiske bygninger, levende byer og moderne kultur.
Det er nogle af de elementer, der har været med til at sikre tysk turisme en flot førsteplads på Anholt Ipsos Nation Brands Index (NBI). Det er sjette år i træk og ottende gang, at Tyskland indtager førstepladsen på ranglisten over 60 lande, og det til trods for, at vi befinder os i en usikker verden, der er præget af inflation, eftervirkningerne af pandemien og økonomisk krise.
”I lyset af de aktuelle udfordringer bliver konkurrencen mellem destinationerne meget hårdere. Det gør et pålideligt og stærkt billede endnu vigtigere. NBI giver os værdifulde oplysninger, som viser den strategiske retning for vores evidensbaserede markedsføring, når de analyseres og kombineres med andre undersøgelser,” udtaler Petra Hedorfer, der er CEO for Tysk Turist Information (GNTB – German National Tourism Board)
I september udførte IPK en undersøgelse for GNTB. Turister verden over skulle vurdere destinationernes hensyn til klima- og miljøbeskyttelse samt bæredygtighed, og her opnåede Tyskland en tredjeplads.
”Tyskland har gjort rigtig meget for at gøre turistbranchen bæredygtig, og undersøgelserne viser, at det arbejde har båret frugt,” siger turistchef Bo Schou Lauridsen fra Tysk Turist Information i Danmark.
Andre aktuelle undersøgelser bekræfter, at Tyskland både på udbuds- og efterspørgselssiden ligger i førerfeltet i den internationale konkurrence om at være en bæredygtig destination. F.eks. indtager landet en sjetteplads på SDG-indekset, der viser, hvor langt landene er fremme i forhold til at nå FN’s klimamål, og Tyskland indtager en femteplads i World Economic Forum’s Travel & Tourism Development Index.
Fascinerende, spændende og lærerigt
NBI viser, at turisterne oplever Tyskland som et fascinerende, spændende og lærerigt land.
”I det kommende år vil vores centrale indsatsområder være digitalisering og grøn omstilling for yderligere at fremme Tysklands position som en bæredygtig rejsedestination,” siger Petra Hedorfer.
I kampen om turisternes gunst har traditionelle midler som turistbrochurer og hjemmesider fået følgeskab af moderne teknologi i form af Virtual Reality (VR). GNTB har netop vundet den præstigefyldte pris Next Reality Contest 2022 i kategorien Interactive Business for sin virtuelle tur rundt i de tyske naturlandskaber.
”Virtual Reality er særligt velegnet til at inspirere folk og gøre dem begejstrede for Tyskland som rejsemål. Kombinationen af interaktion og fordybelse gør oplevelsen meget mere intens” siger Petra Hedorfer. "Med dette VR-projekt tager vi det første skridt til at præsentere Tyskland som turistmål i den virtuelle verden" fortsætter hun.
GNTB’s app tilbyder en bred vifte af information og interaktive oplevelser om Tysklands naturlandskaber og bæredygtige rejsemuligheder. App’en er også udviklet til at kunne anvendes af personer med begrænset mobilitet, hørehandicap og delvis af personer med synshandicap.
”Ved at være digitale first movers får vi erfaringer med innovative nyskabelser, som vi deler med vores partnere for løbende at udbygge Tysklands position som et bæredygtigt rejsemål med et højt niveau af digital kompetence,” forklarer Petra Hedorfer.
Lørdag den 19. november kan besøgende i Cinemax Århus blandt andet opleve den virtuelle rejse til Tyskland i tidsrummet kl. 17.00 – 21.00, hvor Tysk Turist Information ruller den grønne løber ud, og inviterer til Bæredygtighedsaften for rejsejournalister og rejsebureauer. Her kan forbipasserende biografgængere også prøve en virtuel rundtur i det store tyske rejseland.
"Vi har netop afviklet 2 bæredygtighedsaftner i Lyngby, og fortsætter i den kommende weekend succesen i Århus" siger Bo Schou Lauridsen, Turistchef for Tysk Turist Information. "Eventet foregår i foyeren, hvor vi opbygger en DB (Deutsche Bahn) lounge, og står klar med en lille forfriskning, en fotobooth, masser af information om Tyskland som bæredygtigt rejseland og en quiz med 13 klimabevidste spørgsmål, og det er også her man kan gå ombord i den prisvindende Virtual Reality oplevelse. Vi lancere ved disse events også et Biospil om bæredygtighed, der bliver afholdt i biografsalene" fortsætter han.
Fakta:
Next Reality Contest er en af de vigtigste priser i branchen og er banebrydende for udviklingen af immersive medier og fremtidige teknologier i Tyskland.
Anholt Ipsos Nation Brands Index (NBI) er udviklet af den uafhængige britiske konsulent Simon Anholt i 2005. NBI fastlægger et lands brandværdi på baggrund af eksport, turisme, indvandring/investeringer, befolkning, kultur og regeringer.
Emner
Kategorier
Om DZT
Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) repræsenterer Tyskland som rejsedestination på vegne af Forbundsministeriet for Økonomi og Energi og modtager støtte fra dette ministerium på baggrund af en beslutning truffet af den tyske forbundsdag. Som den centrale organisation til fremme af indgående turisme til Tyskland udvikler DZT i tæt samarbejde med sine partnere fra den tyske turistbranche, brancheforeninger og erhvervsvirksomheder strategier og marketingkampagner med henblik på at styrke det positive image af de tyske rejsedestinationer i udlandet og fremme turismen til Tyskland. Målet er at udnytte fremtidige økonomiske potentialer og dermed bidrage til økonomisk værdiskabelse gennem internationale rejsende i Tyskland.
DZT’s centrale strategiske indsatsområder er:
• Målrettet markedsundersøgelse og detaljerede analyser af globale rejsetrends samt markedsspecifik kundeefterspørgsel
• Netværkssamarbejde mellem tyske udbydere og den internationale rejsebranche samt en intensiv videnoverførsel til støtte for den tyske rejsebranche, der er præget af små og mellemstore virksomheder
• Forøgelse af brandbevidstheden og skærpelse af Tysklands profil som rejsedestination med fokus på den digitale transformation
Tysklands profil som rejsedestination, »Germany Simply Inspiring«, fungerer som fortælling om en serviceorienteret kvalitetsdestination i konkurrencen mellem rejsedestinationerne.
DZT styrer via sit hovedkontor i Frankfurt 22 landerepræsentationer i etablerede og potentielt stærke kildemarkeder.
er Tysklands nationale turistråd. Den repræsenterer Tyskland som turistdestination på vegne af det tyske økonomi- og energiministerium og finansieres af sidstnævnte på grundlag af en resolution vedtaget af den tyske forbundsdag. DZT arbejder tæt sammen med sine partnere fra den tyske turistindustri, foreninger og kommercielle virksomheder for at udvikle strategier og marketingkampagner, der har til formål at forbedre det positive image af tyske rejsemål i udlandet og fremme turismen til Tyskland.
DZT's vigtigste strategiske indsatsområder er
- Målrettet markedsundersøgelse og detaljerede analyser af globale rejsetrends og markedsspecifik kundeefterspørgsel
- Netværk mellem tyske leverandører og den internationale rejsebranche og en intensiv overførsel af ekspertise for at støtte den tyske rejsebranche, som er domineret af SMV'er
- Øget brandbevidsthed og skærpelse af brandprofilen for Tyskland som rejsedestination med fokus på digital transformation
Destination Tysklands brandprofil »Germany Simply Inspiring« er fortællingen om en serviceorienteret, bæredygtig og inkluderende kvalitetsdestination på et konkurrencepræget marked.
DZT administrerer kontorer i 22 lande på etablerede markeder og markeder med stort potentiale fra sit hovedkvarter i Frankfurt.
