Fra øl og opera til innovation: Journalister dykker ned i Tysklands uventede rejse-hemmeligheder.

I de kommende dage viser det internationale DZT (Deutsche Zentrale für Tourismus) Incoming og Brand Summit hvordan Tyskland er et rejseland fuld af kultur og innovation.

DZT afholder for fjerde gang sit Incoming & Brand Summit. Omkring 70 journalister fra de internationale kernemarkeder deltager i dette års medietopmøde, der finder sted fra den 31. august til den 2. september 2025 i Bayreuth.

Årets tema er "Tradition møder innovation: Kultur, kunsthåndværk og kulinariske fornøjelser". Gennem præsentationer og ekspertpaneler får journalisterne indsigt i, hvilke facetter der præger Tyskland som rejsedestination, hvordan disse dynamisk udvikler landets image, og hvordan Tyskland opfattes på de internationale markeder. Deltagerne får også mulighed for at få forskellige oplevelser på guidede ture i området.

DZT's partnere ved eventen er Bayreuth Marketing & Tourismus GmbH (BMTG) og Deutsche Lufthansa AG som officiel flypartner. Arrangementet finder sted i Maisel’s Bier-Erlebniswelt.

Petra Hedorfer, administrerende direktør for DZT, udtaler: "Især i det nuværende ekstremt volatile marked er en unik brandprofil essentiel. Som europæernes foretrukne kulturdestination har vi i årevis været særdeles godt positioneret. Innovative turismetilbud styrker yderligere vores image som en kvalitetsdestination – attraktiv for internationale gæster, talenter og investeringer. Med denne Summit kan vi målrettet introducere en udvalgt kreds af højtprofilerede internationale journalister fra vores vigtigste kernemarkeder til disse værdier, der kendetegner Tyskland."

Dr. Manuel Becher, administrerende direktør for Bayreuth Marketing & Tourismus GmbH (BMTG), siger: "Vi er stolte af at være værtsby for denne vigtige begivenhed for tysk incoming turisme og af at sætte Bayreuth i fokus hos internationale rejse- og kulturjournalister. Bayreuth som destination står for den innovative videreudvikling af kulturelle og håndværksmæssige traditioner – det vil vi vise både i kongresprogrammet og på de guidede ture."

Kongresdagen den 1. september åbnes med keynotes om, hvordan Tyskland som brand opfattes og positioneres i international konkurrence. Petra Hedorfer præsenterer "Inbound Tourism – Why Destination Germany Stands Strong". Justin Reid, Senior Director of Media, Destinations, Hotels & Growth hos online rejseplatformen TripAdvisor, analyserer i sin præsentation "Destination Germany – Where Inspiration Turns Into Experience", hvilke nye trends internationale rejsende forventer af traditionelle turistoplevelser.

Eksperter som stjerne-tenoren Klaus Florian Vogt, Jeff Maisel, indehaver af det traditionsrige Bayreuth-bryggeri af samme navn, og stjernekokken Alexander Herrmann vil diskutere, hvordan de fortolker traditionelle kulturelle værdier på en nyskabende måde. De tager udgangspunkt i internationalt kendte turistattraktioner som Festspillene i Bayreuth, der fejrer 150-års jubilæum næste år, Bayreuth Baroque Opera Festival og den traditionelle bryg- og vinkultur.

Deltagerne kan vælge mellem fem forskellige programmer i Bayreuth, der belyser forskellige aspekter af byens historie, hvordan man ser på byens historie i dag, og hvordan dens fortid har formet den. Allerede inden selve kongressen, fra den 28. til den 31. august, kan mediefolk deltage i tre DZT Pre-Convention-ture, der introducerer dem til:

• "Tradition møder tidsånd" med kulturhistorie og kulinariske opdagelser i Rheingau og Rheinhessen.
• "Tradition møder trends" med street art og trendy kvarterer i storbyområderne Nürnberg og München.
• "Bayern for alle sanser" med tilgængelige turismetilbud i UNESCO-verdensarven Regensburg og i Bayerischer Wald.