Pressemeddelelse -
Incoming turisme: Forsigtig optimisme for sommersæsonen 2025 efter en afdæmpet start i 1. kvartal
Ifølge foreløbige tal fra det Det tyske statistiske kontor (Statistischen Bundesamt) blev der registreret 14,6 millioner internationale overnatninger i tyske overnatningsvirksomheder med mindst ti sengepladser fra januar til marts 2025 - et fald på 2,6 procent sammenlignet med de første tre måneder af 2024.
Petra Hedorfer, administrerende direketør for DZT, forklarer: "International turisme er i øjeblikket afhængig af ekstremt ustabile forhold. Mens den langsomme start på året stadig afspejler særlige kalenderpåvirkninger, gør de aktuelle handelskonflikter også forbrugere og virksomheder usikre. Tidligere erfaringer viser dog, at folks behov for at rejse, slappe af og opleve andre kulturer samt forretningsrejser som en søjle i velfungerende økonomiske relationer er stærkere end de nuværende kriseforhold. Mulighederne for tysk indgående turisme åbner sig for den kommende sommersæson, især inden for intraeuropæiske rejser, hvor de seneste analyser fra European Travel Commission viser tendenser til længere ophold og højere rejsebudgetter. Tysklands position som europæernes foretrukne rejsemål for kulturrejser og rundrejser styrkes af en fortsat let stigende interesse for disse rejsetyper. Væsentlige faktorer for valget af destination – pris-kvalitetsforhold (22 procent), sikkerhedsaspekter (18 procent) og mildt klima (14 procent) – taler også til fordel for Tyskland som rejsemål."
Ifølge ForwardKeys ligger forhåndsbookinger af internationale flyvninger til Tyskland for månederne maj til juli 2025 stadig 3,9 procent under de sammenlignelige tal for det foregående år (den tilgængelige sædekapacitet i første kvartal af 2025 ligger 13,9 procent under de tilsvarende tal for 2019). Efter at have fratrukket engangseffekterne af den øgede efterspørgsel i forbindelse med UEFA EURO 2024 forventes tallene for indkommende flyrejser i øjeblikket at forblive stabile i højsæsonen 2025.
Ifølge European Travel Commissions seneste Monitoring Sentiment for Intra-European Travel (MSIET) ligger rejseplanerne i hele Europa for månederne april til september 2025 stadig lidt under det foregående års tal på 72,2 procent. Samtidig planlægger 80 procent dog længere ferierejser (mere end fire nætter), mens 14 procent (en stigning på tre procent) endda ønsker at rejse i mere end tolv nætter. 47 % af de europæiske rejsende planlægger et feriebudget på mere end 1.500 euro pr. person - en stigning på 13 % i forhold til sidste års tal.
Ifølge DZT er USA, som var det næstvigtigste kildemarked for Tyskland i 2024 med 7,2 millioner overnatninger og vækstdriver for tysk indgående turisme som helhed, en usikkerhedsfaktor for udviklingen af indgående turisme til Tyskland i 2025. Ifølge en nylig ad hoc-undersøgelse bestilt af DZT i USA mellem den 5. og 8. maj 2025 ønsker næsten en fjerdedel af amerikanerne med internationale rejseplaner ikke at blive påvirket i deres valg af destination af geopolitiske spændinger. En tredjedel af de adspurgte har dog til hensigt at reducere deres rejseplaner på grund af økonomisk udfordrende tider. En fjerdedel har tænkt sig at holde fast i deres valg af rejsemål, men planlægger at reducere deres rejseudgifter. I samme undersøgelse opfatter amerikanske rejsende Tyskland som en særlig sikker og attraktiv destination - en vigtig fordel i konkurrencen mellem destinationer. Ifølge oplysninger fra DZT's key accounts inden for den amerikanske rejseindustri udtrykker disse et forsigtigt optimisme omkring deres Tyskland-forretning og forventer overvejende at fastholde resultaterne fra det foregående år.
Emner
Om DZT
German National Tourist Board (DZT) repræsenterer Tyskland som rejsemål på vegne af forbundsministeriet for økonomi og klimabeskyttelse og finansieres af sidstnævnte på grundlag af en resolution vedtaget af den tyske forbundsdag. DZT arbejder tæt sammen med sine partnere fra den tyske turistindustri, foreninger og kommercielle virksomheder om at udvikle strategier og marketingkampagner for at styrke det positive image af tyske rejsemål i udlandet og fremme turismen til Tyskland.
DZT's vigtigste strategiske indsatsområder er
- Målrettet markedsundersøgelse og analyse af markedsspecifik kundeefterspørgsel fra forskellige rejserelaterede værdibaserede livsstile i forbindelse med bæredygtighed og kultur
- Relationsstyring og overførsel af knowhow for at støtte den SMV-baserede rejsebranche
- Øget brand awareness og skærpelse af brandprofilen for Tyskland som rejsedestination med fokus på bæredygtighed og klimabeskyttelse.
Fokus på bæredygtighed og digitalisering
DZT fremmer fremadrettet turisme i overensstemmelse med forbundsregeringens mål. Fokus er på bæredygtighed og digitalisering.
For at gøre indgående turisme mere bæredygtig og konkurrencedygtig på samme tid forfølger organisationen en strategi med tre søjler, der kombinerer ekstern vidensoverførsel og en ledsagende kommunikationstilgang med et internt bæredygtighedsinitiativ. DZT positionerer Tyskland som en internationalt konkurrencedygtig destination med bæredygtige og inkluderende tilbud.
DZT er førende inden for implementering af immersive teknologier (virtuel, augmented og mixed reality), brug af »conversational interfaces« (f.eks. stemmeassistenter) og applikationer med kunstig intelligens (AI) som f.eks. chatbots. For at sikre synligheden af turistprodukter og -tjenester på AI-understøttede markedsføringsplatforme koordinerer DZT den tyske turistindustris fælles Open Data/Knowledge Graph-projekt.
DZT har 19 regionale kontorer og administrerer disse fra hovedkontoret i Frankfurt am Main.
