Press release —
Edblad firar 20 år – och öppnar nästa kapitel
Efter två decennier av att förvandla ögonblick till minnen tar Edblad nästa steg i sin utveckling. Med en tydlig internationell expansion och ett nytt butikskoncept markerar varumärket starten på en ny era – där design, upplevelse och tillgänglighet möts.
– Edblad står idag starkare än någonsin. Vi har under de senaste åren lagt grunden för en internationell expansion och samtidigt utvecklat vårt varumärke, vår produkt och hur vi möter kunden. Nu tar vi nästa steg – både globalt och i vår retailupplevelse, säger VD Eva Boding.
Våren 2026 markerar startskottet för en starkare internationell närvaro. Hos några av Europas mest tongivande varuhus tar Edblad plats genom noggrant utvalda shop-in-shops – från Tysklands tungviktare Ludwig Beck, Breuninger och KaDeWe, till Köpenhamns prestigefulla varuhus Illum, vidare till Österrikes välrenommerade Kastner & Öhler samt en ökad närvaro under Paris Fashion Week. Efter sommaren fortsätter expansionen till London, där varumärket tar plats i en av världens mest ikoniska retailmiljöer.
Edblad grundades för 20 år sedan av formgivarna Cathrine Edblad och Hans Edblad, med visionen att skapa stilrena, tidlösa smycken för alla stunder. Det är en estetik som har vuxit till något större än produkter – ett uttryck för personlig stil och tidlös närvaro.
– Grunden som Cathrine och Hans byggde, med fokus på tidlös design och smycken i hög kvalitet som tål att bäras varje dag, är fortfarande kärnan i allt vi gör. Vår uppgift idag är att ta arvet vidare och göra det relevant för nästa generation, fortsätter Eva Boding.
Samtidigt riktas blicken hemåt. Den 5 maj öppnar Edblad dörrarna till sin nyrenoverade flaggskeppsbutik på Norrmalmstorg i Stockholm – en plats där varumärket får ta fysisk form. Här får kunden uppleva Edblad i ett nytt butikskoncept som markerar varumärkets position och visar riktningen framåt.
– Vi har förstärkt varumärkets identitet genom att framhäva vår ikoniska rosa färg samt det rostfria stålet, som är en del av vårt DNA och som vi arbetat med sedan starten, säger Eva Boding.
Butiken introducerar också en mer personlig dimension, där en dedikerad studio för håltagning och gravering förvandlar köpupplevelsen till något mer intimt – ett möte snarare än en transaktion.
– Framtidens retail handlar inte bara om varuvisning, försäljning och personlig service. Dagens retail handlar lika mycket om connection, participation och entertainment, fortsätter Eva Boding. Detta har vi lagt stort fokus på i det nya butikskonceptet.
– Norrmalmstorgs nyöppning blir en viktig milstolpe för oss. Det är här vi samlar allt – vårt arv, vår design och vår framtid. Butikens nya skrud är starten på vårt nästa kapitel, avslutar Eva Boding.
Den 5 maj öppnar Edblad dörrarna – till ett nytt koncept och ett nytt årtionde.
Edblad är Sveriges största smyckesvarumärke, grundat 2006 av designerduon Cathrine och Hans Edblad med visionen att skapa hållbara smycken i rostfritt premiumstål med tidlös design. I designstudion i Stockholm skapas ikoniska smycken som inspirerar dig att leva livet fullt ut – varje dag. Edblad har, utöver sin snabbt växande e-handel, 10 egna konceptbutiker samt över 400 återförsäljare på flertalet marknader i och utanför Sverige. Edblads huvudkontor och designstudio finns i centrala Stockholm.
För mer information, kontakta PR TO GO:
William Värnild – william@prtogo.se
Erika Jensen – erika@prtogo.se
