El 72% de los españoles considera clave el papel de los abuelos en la infancia y el 38% reconoce que sus abuelos impulsaron alguna ilusión o interés personal

Una encuesta impulsada por Milka revela que los abuelos son un pilar esencial para las familias y que desempeñan un papel clave en la transmisión de valores y aficiones.

Madrid, 20 de abril de 2026. El fútbol en España no solo se vive en los estadios o frente a la televisión. También se construye en el día a día, en casa, a través de pequeños momentos compartidos entre generaciones. Y en ese vínculo, los abuelos desempeñan un papel fundamental.

Así lo confirma un estudio realizado por Ipsos e impulsado por Milka, la icónica marca de chocolate perteneciente a Mondelēz International y patrocinador oficial de LALIGA, quepone en valor el impacto de los abuelos en la vida familiar, el desarrollo emocional y la transmisión de aficiones.

Los datos son claros: el 72% de los españoles considera que el papel de los abuelos en la vida de los niños es fundamental o muy importante, mientras que el 65% los define como un apoyo esencial para las familias.

Mucho más que compañía: apoyo, tiempo y valores

Más allá de su presencia, el estudio refleja que los abuelos son una figura activa en la construcción del entorno familiar. Según los encuestados, su mayor influencia se da en el apoyo a la familia en el día a día, la dedicación de tiempo y la transmisión de valores.

Además, la relación es constante: el 26% interactúa o interactuaba con sus abuelos a diario y el 28% varias veces por semana, lo que refuerza su papel como figuras cercanas y presentes.

En este contexto, el 38% reconoce que sus abuelos impulsaron alguna ilusión o interés personal, consolidándose como un apoyo clave en el desarrollo de pasiones desde la infancia.

El fútbol como puente entre generaciones

El estudio revela que el 56% considera que los abuelos acompañan y refuerzan la afición por deportes como el fútbol. Asimismo, el 48% afirma que el fútbol formaba parte de sus conversaciones o interacciones habituales con sus abuelos y el 39% recuerda jugar al fútbol como una de sus actividades preferidas o frecuentes con ellos.

En términos de quién influye más a la hora de elegir equipo de fútbol, las respuestas muestran que, en un 18% de las ocasiones, son los abuelos, convirtiéndose así en la tercera figura que más influye en la construcción de la identidad futbolística, aunque, en este caso, son los padres/madres los más influyentes, seguidos de la propia influencia individual.

El fútbol no solo conecta, también deja huella emocional. El 48% de los encuestados recuerda ver partidos importantes con sus abuelos, y entre quienes jugaban al fútbol en su infancia, la gran mayoría los sitúa en las gradas, acompañándolos y apoyándolos.

‘’Los abuelos representan algo muy especial dentro de las familias españolas: son quienes aportan tiempo, paciencia y un apoyo incondicional que muchas veces impulsa a los más pequeños a creer en sus sueños. Con esta iniciativa, queríamos poner en valor esa figura que tantas veces queda en segundo plano, pero que tiene un impacto enorme’’ explica Sofía Brás, Senior Brand Manager de Milka en Iberia.

Esta conexión emocional es precisamente la que inspira la última campaña de Milka, protagonizada por el futbolista del FC Barcelona Fermín López y su abuela Loli.La historia del joven centrocampista refleja el vínculo profundo entre generaciones: el orgullo de una abuela que ha acompañado a su nieto desde sus primeros pasos con el balón, hasta su consolidación en la élite del fútbol.

Un relato que ilustra algo que muchos españoles reconocen en su propia historia: detrás de cada pasión hay alguien que creyó en ella desde el principio. Reflejo de ello es la buena acogida que ha tenido la campaña, que acumuló en torno a un millón de visualizaciones orgánicas en Instagram en tan solo las primeras 48 horas desde su lanzamiento.

Descubre aquí el vídeo de la campaña

Con esta iniciativa, Milka busca poner el foco en una figura que rara vez aparece en titulares, pero que forma parte esencial de muchas historias deportivas. Porque, aunque el fútbol se decida en el campo, las ilusiones suelen empezar mucho antes: en casa, con una abuela animando desde el sofá o un abuelo acompañando a su nieto al primer entrenamiento.

Sobre Mondelēz International

Mondelēz International, Inc. (NASDAQ: MDLZ) empodera a las personas a practicar el snacking correctamente en más de 150 países de todo el mundo. Con unos ingresos netos de aproximadamente 38.500 millones de dólares para 2025, MDLZ está liderando el futuro del snacking a través de emblemáticas marcas internacionales y locales como las galletas Oreo, Fontaneda, y LU, el chocolate Suchard, Milka y Toblerone, los caramelos Halls y quesos como Philadelphia o El Caserío. Mondelēz International se enorgullece de formar parte de los Índices Dow Jones Best-in-Class de Norteamérica y del Mundo, antes conocidos como Índices Dow Jones de Sostenibilidad. Puede visitar su página web en www.mondelezinternational.com o seguir a la empresa en X en x.com/MDLZ.

Contacto: Laura Agüeros // laura@marco.agency
Patricia Granadino // patricia.granadino@marco.agency
914 58 54 90