Milka, como patrocinador de LALIGA, homenajea en su nueva campaña a los abuelos, héroes anónimos que impulsan las pasiones e ilusiones de sus nietos

• El jugador del FC Barcelona Fermín López y su abuela Loli protagonizan la nueva campaña de Milka, ideada por Ogilvy, un tierno homenaje a la excepcional labor que desempeñan los abuelos como apoyo incondicional de los sueños más grandes de sus nietos.

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Madrid,10 de febrero de 2026. Milka, la icónica marca de chocolate perteneciente a Mondelēz International, y patrocinador oficial de LALIGA, lanza una campaña que conecta con la emoción del fútbol de una manera muy especial. El objetivo de la marca era saber si hay lugar para la ternura, su valor más esencial, en el deporte rey. Y la respuesta afirmativa la han encontrado en su máximo exponente fuera del campo, en las familias, y, concretamente, en la figura de los ABUELOS.

Reconociendo el papel fundamental que estos tienen, Milka lanza una iniciativa -ideada por Ogilvy- que celebra el rol de los abuelos como apoyo incondicional de los sueños de sus nietos; como ese refugio donde la ambición encuentra apoyo y el miedo se disipa con un abrazo. Mientras el mundo corre y exige resultados, los abuelos, de costumbre, ofrecen a sus nietos el tiempo y la paciencia necesarios para regar sus ilusiones y aspiraciones más tempranas, convirtiéndose en un gran respaldo emocional que permite a un joven alejarse de casa para perseguir su destino.

Ese vínculo trasciende cualquier valor material, pues se cimienta en valores sencillos y un amor incondicional que celebra cada paso del camino. No hay orgullo más puro que el de una abuela que ve a su nieto triunfar, demostrando que detrás de cada gran logro hay siempre una historia familiar que hizo posible el vuelo.

En palabras de Sofía Brás, Senior Brand Manager Milka Iberia, “Con esta campaña celebramos la figura de los abuelos, que juegan un papel fundamental en el apoyo a la familia española; son esa inspiración de esfuerzo y dedicación que conecta directamente con la ternura de una marca como Milka”.

Una campaña creada desde la emoción

Para ilustrar este concepto, Milka ha buscado una pareja dentro del panorama futbolístico que represente esa conexión, esa dedicación y devoción mutua entre un jugador y su abuel@, y ha apostado por la historia de Fermín López y su abuela Loli. Ellos son los protagonistas de la nueva campaña de la marca, que se lanza hoy.

Fermín López Marín, prometedor centrocampista ofensivo español del FC Barcelona y de la selección española, es conocido por su mentalidad luchadora en el campo, calidad técnica y potente disparo desde fuera del área. Ha sido internacional absoluto y medallista de oro en los Juegos Olímpicos de París 2024. Pero lo que no luce en su currículum ni en su ficha deportiva es la especial relación que mantiene con su abuela Loli.

Con esta campaña, Milkada a conocer más de cerca su conexión, demostrando el vínculo profundo y emotivo que comparten, basado en el orgullo familiar y el apoyo incondicional. A lo largo del spot, Loli expresa su inmenso orgullo por el esfuerzo y los logros de su nieto, recordándolo como un niño valiente que persiguió su sueño desde pequeño.

La historia de Fermín y Loli es el reflejo de un amor que trasciende el brillo del éxito profesional. Detrás del gran jugador, existe una abuela que hoy desborda felicidad al ver los valores sencillos que su nieto posee y la carrera que está forjando. Loli, encarna ese orgullo familiar más puro, demostrando que el verdadero triunfo se encuentra en el reconocimiento de una vida dedicada a cumplir un sueño bajo el amparo de sus raíces

Esta campaña refuerza aún más el vínculo de unión entre Milka y LALIGA, llevando el patrocinio al terreno más tierno del fútbol, puesto que pone el foco en los relevantes valores familiares que les unen, dando visibilidad y rindiendo homenaje a la figura de esos héroes anónimos que sostienen y aportan ternura y apoyo a la familia.

FICHA TÉCNICA CAMPAÑA MILKA ABUELAS X LALIGA “EL HOMENAJE MÁS TIERNO”

• Agencia: Ogilvy
• Anunciante: Milka (Mondelez International)
• Sector: Chocolate
• Campaña: El Homenaje Más Tierno
• Contacto marca: Sofía Bras
• Chief Creative Officer: Roberto Fara
• Director Creativo Ejecutivo: Javier Senovilla / Juan Pedro Moreno
• Directores Creativos: Miguel Provencio, Víctor Vázquez
• Supervisor Creativo: Luis Miguel Abrego
• Copy: Carmen Bello, Irene Muñoz
• Director de arte: Javier García
• Managing director Advertising, Brand & Content: María Herranz
• Directora de cuentas: Irene Díaz
• Ejecutivo de cuentas Senior: Moad El Matuchi
• Ejecutivo de cuentas: Alessandro Carpentiere
• Equipo estrategia: Mercedes Navarro
• Director de producción Audiovisual Hogarth: Aaron Lago
• Productor Ejecutivo Hogarth: Pablo Riaño
• Productor Hogarth: Cristina Traver
• Productora: The Production Club
• Realizador: Martina Hache
• DOP: Sara Gallego
• Producción Ejecutiva: Jorge Llama y Elisabeth Almeda
• Producer: Claudia Baurrier
• Edición offline: Pau Luzón, Pablo Marchetto
• Estudio de Postproducción: Hogarth
• Director de postproducción Hogarth: Elena Nebreda
• Manager de postproducción Hogarth: Javier Rodríguez
• Coordinador de postproducción: Fabiola Simonetti, Pedro González
• Color: Claudia Rivero
• VFX: David Sánchez, Paula Chamorro, Arnau Alsina
• On set VFX Supervisor: David Sánchez
• Edición Online y motion graphics: Carlos Camarillo, Luis Pedro Santa-María
• Música licenciada por Hogarth: Artlist
• Estudio de sonido: Iberian
• Diseño de sonido: Urko Larrañaga
• Equipo Spark Foundry: Ciuca Santiago, Ana Sáez, Yolanda Pinol
• Equipo MARCO (comunicación): Ángel Retamar, Laura Agüeros, Patricia Granadino