Milka estrena su campaña “Tenemos que hablar” para desvelar su mayor renovación de los últimos 25 años

• La campaña, liderada por Ogilvy España, pone al consumidor en el centro utilizando tweets reales de aquellos que aún no han sucumbido a su chocolate, como punta de lanza para dar a conocer el #NuevoMilka
• Esta renovación incluye cambio de receta, con mayor sabor a chocolate y cremosidad, nueva forma de la tableta y nueva identidad visual

Madrid. – 21 de septiembre de 2022–. Milkalanza su campaña “Tenemos que hablar” con motivo de su mayor renovación en los últimos 25 años. A través de una original campaña, la marca pone al consumidor en el centro, haciendo un guiño a quienes aún no han sucumbido a su chocolate para dar a conocer la nueva receta.

La campaña ha empezado con una primera fase teaser en formato exterior y apoyada en medios digitales, generando así ruido y expectación en redes sociales. Durante los últimos días, los ciudadanos de Madrid y Barcelona han podido leer en las calles mensajes reales publicados en Twitter de consumidores críticos con su chocolate como “A los que trabajan en Milka, una pregunta ¿Para cuándo un chocolate que me guste?”, “Con el chocolate Milka me pasa como con el reggaetón: a todos les gusta menos a mí” o “Ya tengo mi pareja ideal. El único problema es que su chocolate favorito es Milka…”, a los que la marca les respondía incluyendo un “Tenemos que hablar. Pronto lo entenderás”.

Ahora, el secreto se ha desvelado, ya que Milka ha hackeado su propia publicidad exterior contestando a estos tweets en clave de humor y anunciando la llegada del #NuevoMilka, junto al claim “Nunca has probado un chocolate igual”. La acción se ha replicado también en redes sociales, generando así mucha conversación en torno a esta campaña.

La campaña está acompañada por un anuncio de televisión en el que se presenta el #NuevoMilka, cuyo foco es su mayor cantidad de cacao que deriva en un mayor sabor a chocolate.

“Se trata de la renovación más importante que ha vivido la marca en las últimas dos décadas, tanto a nivel de formulación de la receta como de presentación del producto, por lo que necesitábamos una campaña integral y notoria, que nos permitiera contarles a nuestros consumidores que ahora Milka es aún mejor, gracias al mayor sabor de chocolate y cremosidad, pero que también nos acercara de una forma directa e impactante a nuevos consumidores”,afirma Gabriela Alonso, Senior Brand Manager de Milka en Mondelez España.

Mayor renovación de la marca de los últimos 25 años

Esta renovación, que abarca a toda la gama y ya está disponible en los lineales, parte de una nueva receta mejorada, con más cacao, para ofrecer un mayor sabor a chocolate, y aún más cremosa, gracias a la mayor manteca de cacao y su leche 100% Alpina.

Con el nuevo cambio de receta, Milka sigue utilizando únicamente ingredientes de alta calidad cuidadosamente seleccionados, como el cacao o la leche Alpina, para garantizar un sabor y cremosidad únicos. Además, el 100% del cacao de Milka es obtenido de forma sostenible a través de Cocoa Life, programa del cultivo sostenible del cacao de Mondelēz International dedicado a generar un equilibrio medioambiental, social y de calidad ayudando a prosperar a las comunidades de seis mercados clave en la producción del cacao: Ghana, Costa de Marfil, Indonesia, India, República Dominicana y Brasil.

Esta nueva receta, avalada por un test de consumidor*, viene acompañada de una nueva forma de la tableta, con onzas más redondeadas que se adaptan mejor al paladar, así como una nueva identidad visual más moderna y contemporánea.

Durante el fin de semana del 30 de septiembre al 2 de octubre se llevará a cabo un generoso sampling donde se repartirán tabletas enteras de 100g en las ciudades de A Coruña, Sevilla, Madrid, Barcelona y Valencia. Los habitantes de estas ciudades podrán comprobar de primera mano y de forma gratuita, cómo el #NuevoMilka es aún más Milka, con mayor sabor a chocolate y aún más cremoso.

Referencias:

* Estudio cuantitativo de Nielsen Consumer LLC llevado a cabo en 2021 en Alemania a través de una muestra de 300 individuos.

Acerca de Mondelēz International

Mondelēz International, Inc. (NASDAQ: MDLZ) empodera a las personas a practicar el Snacking correctamente en más de 150 países de todo el mundo. Con unos ingresos netos de aproximadamente 29.000 millones de dólares en 2021, MDLZ está liderando el futuro del snacking a través de emblemáticas marcas internacionales y locales como las galletas Oreo, Fontaneda, y LU¸ el chocolate Suchard, Milka y Toblerone, los caramelos Halls, los chicles Trident y quesos como Philadelphia o El Caserío. Mondelēz International se enorgullece de formar parte de los índices Standard and Poor’s 500, Nasdaq 100 y el Índice de Sostenibilidad Dow Jones. Puede visitar nuestra página web http://www.mondelezinternational.como seguir a nuestra empresa en Twitter en www.twitter.com/MDLZ.