Tiedote -
Seniorikansalainen nuorisobrändin uuden kampanjan tähtenä
Coca-Colan vuoden ensimmäinen kampanja käynnistyy uudella sokerittoman Coca-Colan mainoksella. Alkuvuodesta suomalaisten huomio siirtyy juhlakauden herkuttelusta kevyempään ruokavalioon ja kampanja muistuttaa, että Coca-Colasta on olemassa Coca-Colan makuinen sokeriton vaihtoehto, Coca-Cola Zero Sugar. Kampanjan tähtenä nähdään 80-vuotias herra Hadley, jonka tarinan kautta suomalaisia kannustetaan kokeilemaan uusia asioita elämässään ja löytämään niiden kautta kokonaan uudenlaisia mahdollisuuksia.
Uuden ’Ensi kerta’ –nimellä kulkevan mainoksen päähenkilö on palvelutalossa asuva reilu 80-vuotias herra Hadley, joka pääsee nauttimaan elämänsä ensimmäisen sokerittoman Coca-Colan. Kulaus Coca-Cola Zero Sugaria saa herra Hadleyn miettimään, mitä muuta hän ei ole vielä elämässään aiemmin kokeillut. Siitä käynnistyy tapahtumasarja, jonka edetessä herra Hadley nähdään mm. tunnustamassa Alicelle rakkauttaan, ottamassa tatuointia, hyppäämässä olympia-altaaseen ja pörräämässä moottoripyörällä muiden samanhenkisten seurassa. Mainos päättyy toteamukseen: ”Nauti vapaudesta, nauti sokeriton Coca-Cola”. Mainoksen musiikkina on Queenin superhitti ‘I Want To Break Free’.
Herra Hadleyn tarina jatkuu niin Instagramissa, YouTubessa and Facebookissa, joissa nähdään vanhan herran muita ennakkoluulottomia kokemuksia.
Herra Handley on brittiläis-amerikkalainen näyttelijä Nicolas Coster (84). Hänet on aiemmin nähty kahdeksassa televisiosarjassa kuten mm. Magnumissa, Ritari Ässässä ja L. A. Law’ssa. Teatterilavoilla hänen kanssanäyttelijöitään ovat olleet mm. Elisabeth Taylor (The Little Foxes) ja Robert Redford (All The President's Men). Coster rakastaa veneilyä ja sukeltamista, jota hän on opettanut mm. John F. Kennedy nuoremmalle.
Coca-Cola Zero Sugar on reilu vuosi sitten lanseerattu sokeriton versio Coca-Colasta, joka korvasi kymmenen vuotta aiemmin kehitetyn Coca-Cola Zeron. Uuden reseptin ansiosta juomassa on kuitenkin aiempaa enemmän Coca-Colan makua ja sitä makuelämystä, jonka juomaan saa yleensä vain sokerilla. Uuden version lanseeraaminen oli yhtiön suurin tuotekehityspanostus kymmeneen vuoteen ja pyrkimys lisätä klassisen Coca-Colan ystävien kiinnostusta nauttia Coca-Colasta myös ilman sokeria. Tämän lisäksi kuluttajien kevyempien valintojen helpottamiseksi on Suomessa lanseerattu mm. markkinoiden pienimmät annospakkaukset, 250ml virvoitusjuomatölkit.
Coca-Cola Zero Sugar lyhyesti:
- Kehitettiin vuonna 2005 juomaksi, joka maistuu mahdollisimman paljon Coca-Colalta mutta ilman sokeria
- Coca-Cola Zero oli yhtiön onnistunein tuotelanseeraus sitten Diet Coken lanseerauksen vuonna 1982. Ensimmäisenä vuonna Coca-Cola Zeroa myytiin kansainvälisesti kolme kertaa ennakoitua enemmän.
- Coca-Cola Zero Sugar on Coca-Cola Companyn yli 500 juomamerkistä viidenneksi suurin
- Juoma- ja makutuotekehityksen edistysaskeleet mahdollistivat uuden makuversion kehittämisen vuonna 2016. Coca-Cola Zero Sugarissa ei yllättänyt se, että uutuus maistui hyvälle. Sitä vastoin yllätys on ennen kaikkea siinä, ettei tältä maistuvassa juomassa ole lainkaan sokeria.
’Ensi kerta’ –filmi on McCann EMEA:n käsialaa, filmiyhtiö on Garage Films ja ohjaaja Albert Uria.
Linkit
Aiheet
Coca-Cola Finland Oy on The Coca-Cola Companyn omistama tytäryhtiö, joka vastaa Coca-Cola-tuotemerkeistä ja kuluttajamarkkinoinnista Suomessa. Yhtiö toimii juomien valmistuksesta myynnistä Suomessa vastaavan Sinebrychoffin tiloissa Keravalla. Suomen Coca-Cola kuuluu Coca-Colan Länsi-Euroopan ja Pohjoismaiden ryhmään.
Virallisesti Coca-Cola tuli ensimmäisen kerran Suomeen Helsingin olympiakisojen yhteydessä 1952. Juoman valmistus käynnistyi Suomessa vuonna 1957 ja Suomen Coca-Cola aloitti toimintansa seuraavana vuonna. Yhtiön juomavalikoimaan Suomessa kuuluvat perinteisten virvoitusjuomien ohella kevytjuomat, vedet, urheilujuomat ja hyvinvointijuomat.
The Coca-Cola Company on maailman suurinalkoholittomiin juomiin erikoistunut juomayhtiö, jonka yli 500 juomamerkkiä ja yli 3000 erilaista juomaa virkistävät kuluttajia yli 200 maassa. Coca-Colan lisäksi yhtiön juomavalikoimaan kuuluu 12 muuta brändiä, joiden myynti on yli miljardi dollaria. Näitä ovat mm. Coca-Cola light, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, Fuze Tea, Powerade, Minute Maid, Simply ja Georgia. Kansainvälisesti The Coca-Cola Company on johtava yhtiö hiilihapollisten juomien, mehujen ja mehujuomien sekä valmiiden tee- ja kahvijuomien kategorioissa.
