Euroopan jalkapallomarkkina kasvanut jo 16,9 miljardiin euroon

Jalkapallo kestää yhä talouden taantumaa ja Euroopan suurliigojen liikevaihtojen huomattava kasvu on jatkunut.

Euroopan jalkapallomarkkina kasvoi liikevaihdolla mitattuna 4 prosenttia (0,6 miljardia euroa) 16,9 miljardiin euroon kaudella 2010/11. Tämä ilmenee asiantuntijayritys Deloitten jo 21. kerran toteutetusta Annual Review of Football Finance -raportista. Vaikeasta taloustilanteesta huolimatta Euroopan viisi suurinta liigaa (Bundesliiga, La Liga, Ligue 1, Valioliiga ja Serie A) raportoivat 181 miljoonan euron (2 %) yhteenlaskettua liikevaihdon kasvua. Yhteensä viiden suurimman liigan liikevaihto oli 8,6 miljardia euroa.

“Vaikka kasvutahti oli nyt hitaampaa kuin keskimäärin viime vuosikymmenen aikana (7 %), kasvuvauhti on silti talouden haasteet huomioiden vakaata. Erityisesti Valioliigan ja Serie A:n kaudella 2010/11 alkaneet uudet lähetyssopimukset korostavat huippujalkapallon vetovoimaa suuren yleisön keskuudessa”, kommentoi Dan Jones, Deloitten urheiluliiketoimintaan erikoistuneen Sports Business Group -yksikön partneri.

Suurimmat liigat kasvoivat edelleen

Englannin Valioliiga säilyi yhä maailman johtavana jalkapalloliigana ja sen seurat tuottivat 2,5 miljardin euron liikevaihdon (punniksi muunnettuna kasvua 12 %) kaudella 2010/11. Punnan arvon jatkuva heikentyminen euroa vastaan kavensi eroa toiseksi suurimpaan liigaan, Saksan Bundesliigaan (1,746 miljardia euroa) kuudella prosentilla, mutta ero oli silti yhä 769 miljoonaa euroa.

“Saksan Bundesliigalla on eurooppalaisen jalkapalloilun korkeimmat keskimääräiset katsojaluvut (42 100), jotka yhdistettynä lisääntyneisiin mainostuloihin auttoivat liigaa pysymään toisella sijalla liikevaihtovertailussa. Saksan lisäpaikka UEFA Mestareiden liigassa kaudesta 2012/13 alkaen tulee auttamaan jatkossa Bundesliigan liikevaihdon kasvua ja vakiinnuttamaan sen aseman Valioliigan lähimpänä kilpailijana”, Jones selittää.

Espanjan La Liga saavutti 74 miljoonan euron (5 %) liikevaihdon kasvun 1,718 miljardiin euroon. Tämän ovat mahdollistaneet 47 miljoonan euron (10 %) kasvu mainostulossa ja 39 miljoonan euron (5 %) kasvu lähetysoikeuksista, jotka riittivät kompensoimaan ottelupäivien liikevaihdon laskun (12 miljoonaa euroa, 3 %). Liikevaihdon yleinen kasvu kätkee liigan polarisoitumisen: Real Madrid ja Barcelona yhdessä kokosivat 93 miljoonan euron (11 %) yhteenlasketun liikevaihdon kasvun, kun taas 18 muuta La Liga -seuraa kärsivät yhteensä 19 miljoonan euron (2 %) liikevaihdon laskusta.

Liikevaihdot nousivat Italian Serie A:ssa 21 miljoonalla eurolla (1 %) 1,553 miljardiin euroon kaudella 2010/11. Paluu Serie A:n lähetysoikeuksien yhteismyyntiin johti liikevaihdon kasvuun ja tasaisempaan jakautumiseen seurojen välillä. Ranskan Ligue 1 -seurojen liikevaihdot pienenivät 32 miljoonalla eurolla (3 %) 1,04 miljardiin euroon kaudella 2010/11, mikä johtui suurelta osin ranskalaisseurojen heikommasta menestyksestä Mestarien liigassa. Ero Serie A:han kasvoi samalla 513 miljoonaan euroon.

Kulukontrolli liigojen haasteena

Viidessä suurimmassa liigassa palkat kasvoivat yli 100 miljoonalla eurolla (2 %) ja ylittivät kaudella 2010/11 jo 5,6 miljardia euroa. Kasvunopeus erosi liigojen välillä merkittävästi.

Kuten liikevaihdoissakin, Valioliigassa palkat kasvoivat nopeimmin 1,771 miljardiin euroon, kun taas La Ligan (1,005 miljardia euroa) ja Bundesliigan (923 miljoonaa euroa) palkkakulut kasvoivat 4 prosentilla. Ligue 1:n palkkakulut (777 miljoonaa euroa) säilyivät ennallaan ja Serie A:n palkkakulut (1,157 miljardia euroa) laskivat 24 miljoonalla eurolla (2 %). Englannissa (70 %), Ranskassa (75 %) ja Italiassa (75 %) yhteenlaskettujen palkkojen suhde liikevaihtoon ylimmällä sarjatasolla oli vähintään 70 prosenttia. Tämä tapahtui nyt ensimmäisen kerran samalla kaudella kolmessa viidestä suurimmasta liigasta.

Bundesliiga oli yhä Euroopan kannattavin liiga ja sen liikevoitto nousi 33 miljoonalla eurolla (24 %) 171 miljoonaan euroon. Ero kasvoi verrattuna Valioliigaan, jossa liikevoitot putosivat 75 miljoonalla eurolla. Serie A ja Ligue 1 pysyivät tappiollisina. Espanjassa kuusi La Liga -seuraa aloitti kauden 2011/12 selvitystilassa.

Kulujen hallinta on yhä eurooppalaisten jalkapalloseurojen talouden suurin haaste. Palkkojen ja liikevaihdon suhde viidessä Euroopan suurimmassa liigassa on noussut 60 prosentista 66 prosenttiin ja palkkakulut ovat kohonneet liikevaihtoja nopeammin. UEFAn Financial Fair Play -säännökset voivat auttaa seuroja hallitsemaan tehokkaammin liikevaihdon ja kulujen suhdetta.

Muita havaintoja Deloitte Annual Review of Football Finance 2012 -selvityksestä:

• Tulot lähetysoikeuksista viiden suurimman liigan osalta kasvoivat 3 prosenttia ja ylittivät 4,1 miljardia euroa kaudella 2010/11. Ne edustivat 48 prosenttia viiden suurimman liigan yhteenlasketusta liikevaihdosta. Kolme viidestä suurimmasta liigasta (Englanti, Italia, Ranska) saa yli puolet liikevaihdostaan lähetysoikeuksista.
• Mainostulot kasvoivat 5 prosentilla 2,7 miljardiin euroon ja vastasivat 31 prosentista Euroopan viiden suurimman liigan tuottamasta liikevaihdosta. Lisäys johtui suurelta osin Valioliigan ja La Ligan suurimpien seurojen entistä globaalimmasta toiminnasta, joka johtaa arvokkaampiin sopimuksiin sponsorien ja kumppaneiden kanssa.
• Viiden suurimman liigan ulkopuolella suurinta liikevaihtoa tuottavat Venäjän (614 miljoonaa euroa), Turkin (515 miljoonaa euroa) ja Alankomaiden (431 miljoonaa euroa) liigat. Englannin jalkapallon mestaruussarja (Football League Championship, 468 miljoonaa euroa) oli Euroopan kahdeksanneksi suurin liiga ja tuotti suurinta liikevaihtoa ylimmän sarjatason alapuolella.

Lisätietoja:
Celine Gordine-Wright                           
+44 20 7007 6384                               
cgordine-wright@deloitte.co.uk               

 Zoe Reilly
+44 20 7007 4216    
zreilly@deloitte.co.uk

http://www.deloitte.co.uk/sportsbusinessgroup

Toimituksille tiedoksi:
The News Release and Highlights are extracted from the relevant sections of the Deloitte Annual Review of Football Finance (May 2012).  The bases of the opinions and calculations are explained in that publication.

The exchange rate at 30 June 2011 has been used to convert figures between Euros and Pounds Sterling (£1 = €1.1073).

About the Sports Business Group at Deloitte:
Over the last 20 years Deloitte has developed a unique focus on the business of sport. Our specialist Sports Business Group offers a multi-disciplined expert service with dedicated people and skills capable of adding significant value to the business of sport. Whether it is strategic business reviews, operational turnarounds, revenue enhancement, stadium and facilities development plans, business planning, feasibility studies, economic impact studies, due diligence, benchmarking, reviews of sports regulations, market analysis, corporate finance advisory work, valuations and bid support on acquisitions and disposals; we have worked with more clubs, leagues, governing bodies, stadia developers, event organisers, commercial partners, financiers and investors than any other adviser.

For further information on our services you can access our website at: http://www.deloitte.co.uk/sportsbusinessgroup