TNS Gallup: Vastuullisuus puhuttelee tämän päivän kuluttajaa

Suomalaisyritysten vastuullisuuskuvat ovat kautta linjan matalammalla kuin niiden mainekuvat, käy ilmi TNS Gallupin tuoreesta Yritysten maine ja vastuullisuus -tutkimuksesta.

Kuluttajille suunnatun kyselyn mukaan vastuullisuus saatetaan kokea selkeämmin yksittäisten tekojen kautta kuin kokonaismaine, vaikka molemmissa on kyse mielikuvista. Suuren yleisön valveutuneisuus vastuullisesta toiminnasta on tutkimuksen mukaan kuitenkin lisääntynyt Suomessa, mikä haastaa yritykset toimimaan entistä vastuullisemmin.

Tutkimuksen top 10 yritystä maineen osalta olivat:

1. Fazer konserni ja Fiskars
2. Paulig ja Kone
3. Stockmann
4. Veikkaus
5. Alko
6. Konecranes
7. Valio
8. Orion
9. OP-Pohjola
10. Sinebrychoff ja S-ryhmä 

Tutkimuksessa oli mukana kaikkiaan 52 yritystä.

Tutkimuksen tulokset julkistettiin 19.1.2012 järjestetyssä tilaisuudessa Helsingissä. Samassa yhteydessä TNS Gallup ja FiBS palkitsivat viisi yrityskuvaansa menestyksekkäästi edistänyttä yritystä viideltä toimialalta. Palkitut olivat:

• Energia: Helsingin Energia
• Pankki ja vakuutus: OP-Pohjola
• Elintarvikkeet: Gustav Paulig  Oy
• Kauppa & palvelu: Alko Oy
• Teollisuus: Kone Oyj

Palkitsemiskriteereinä olivat yrityksen menestys vastuullisuuskuvan luomisessa omalla toimialallaan sekä TNS:n vastuullisuusindeksi, jonka kautta tutkimuksessa mukana olleita yrityksiä arvioitiin kuuden ulottuvuuden kautta: yleinen yritysvastuu, rehellisyys/lahjomattomuus, toiminnan läpinäkyvyys, avoimuus, sitoutuminen vastuullisuuteen ja osallistuminen.


 Vastuullisuuskuvaansa menestyksekkäästi edistäneet yritykset palkittiin Yritysten maine ja vastuullisuus -tilaisuudessa Helsingissä 19.1.2012. Kunniakirjan vastaanottivat (vas.) Pauligin Leena Miettinen, Helsingin Energian Martti Hyvönen, OP-Pohjolan Stina Suominen, Alkon Virpi Valtonen sekä Koneen Anne Korkiakoski.
Palkittavat yritykset valitsi TNS Gallupin Heidi Niva (kuvassa oikealla) sekä FiBSin toiminnanjohtaja Mikko Routti (kuvassa takana).
Kuva: Studio Lasse Keltto