Tutkimus: Markkinoijat yrittävät motivoida nuoria väärillä keinoilla

Valtakunnallinen tutkimus raottaa ovea diginatiivien netinkäyttöön ja yhteisöllisyyteen verkossa

Teinit ovat netissä elävää sisällöntuotantosukupolvea, jolle yhteisöpalvelut ovat ajan tappamista ja kavereiden tapaamista varten, kertoo digitaalisen markkinoinnin ajatushautomo Kurion ja Nuorten Akatemian tuore tutkimus. Tulosten valossa brändiyhteisöjen ylläpitäjien tulisi arvioida uudestaan palkintoihin perustuvaa osallistamista, joka tällä hetkellä on alan konventio.

13–16-vuotiaat ovat aktiivia verkon yhteisöpalveluissa: 74 % on tuottanut sisältöä nettiin viimeisen kahden viikon aikana ja 38 % viettää itselleen tärkeimmässä yhteisöpalvelussa yli 10 tuntia viikossa. Jopa 41 %:lla on hyviä kavereita, joiden kanssa joiden kanssa viettää aikaa ainoastaan verkossa.

Facebook on ehdottomasti suosituin yhteisöpalvelu: neljä viidestä nimesi sen itselleen tärkeimmäksi yhteisöksi. Verrattuna vuonna 2008 tehtyyn vastaavaan tutkimukseen, IRC-Galleria on suurin häviäjä: 2008 se oli tärkein yhteisö 60 %:lle, mutta tänä vuonna ainoastaan 1 %:lle.

Tutkimuksen mukaan tärkeimmät syyt viettää aikaa verkkoyhteisöissä ovat itsensä viihdyttäminen, tiedonjano ja kavereiden kanssa keskustelu. Huonoiten puolestaan motivoivat erilaiset palkinnot ja kompensaatiot.

“Osallistumisen taustalla vaikuttavat motivaatiotekijät ovat pysyneet lähes samoina neljän vuoden tarkastelujaksolla, vaikka netti ja yhteisöpalvelut ovat tässä ajassa muuttuneet. Yhteisöt ovat viihtymistä varten – yhdessä tai yksin. Tästä huolimatta markkinoijat ovat tuputtaneet ja tuputtavat edelleen Jopoja, iPadeja ynnä muita innostaakseen nuoria osallistumaan”, toteaa Kurion toimitusjohtaja Jari Lähdevuori.

“Tutkimus osoittaa, että verkkoyhteisöillä on enenevässä määrin tärkeä rooli nuorten elämässä. Vuosien 2008 ja 2012 välillä sekä yhteisöissä käytetty aika että yhteisöllisyyden tunne ovat kasvaneet”, sanoo Nuorten Akatemian viestintäpäällikkö Minna Ahola.

Tutkimuksesta

Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää miten nuoret käyttävät verkon yhteisöpalveluita, miten he kokevat yhteisöllisyyden verkossa ja mitkä tekijät motivoivat heitä osallistumaan verkkoyhteisöjen toimintaan. Kyseessä on jatkotutkimus vuonna 2008 tehdylle vastaavalle tutkimukselle.

Tutkimus toteutettiin kyselytutkimuksena, ja siihen vastasi 299 13-16-vuotiasta ympäri Suomen. Kyselyihin vastattiin opettajien johdolla kouluissa. Datankeruu tapahtui huhtikuussa 2012.

Lisätietoja:

Jari Lähdevuori
Kurio // Digital Marketing Think Tank
jari@kurio.fi
050 530 6639

Minna Ahola
Nuorten Akatemia
Minna.ahola@nuortenakatemia.fi
020 7552 673