L’ORÉAL PARIS VOIMAANNUTTAA NAISIA KAIKKIALLA MAAILMASSA

L’ORÉAL PARIS VOIMAANNUTTAA NAISIA KAIKKIALLA MAAILMASSA

Ikonisella ”Because We’re Worth It” -sloganilla on ikää jo 50 vuotta. Sen kunniaksi L’Oréal Paris jatkaa muurien murtamista sekä naisten voimaannuttamista kauneuden ja erilaisten ohjelmien kautta. Uusimpana esimerkkinä on Stand Up Against Street Harassment -kampanja.

L’Oréal Paris kertoo kansainvälisen naistenpäivän kunniaksi, että sen ikoninen slogan ”Because We’re Worth It” täyttää 50 vuotta.

Yritys on jo puolen vuosisadan ajan työskennellyt esteiden purkamiseksi ja stereotypioiden haastamiseksi. Tavoitteena on ollut lisätä naisten itseluottamusta ja voimia sekä nostaa heitä heille kuuluvalle paikalle yhteiskunnassa. Työkaluina ovat olleet uraauurtavat kosmetiikka-alan tieteelliset innovaatiot sekä monipuoliset globaalit brändilähettiläät.

Nyt L’Oréal Paris haluaa muistuttaa sitoutumisestaan naisten itsearvostuksen vahvistamiseen ja Stand Up Against Street Harassment -koulutusohjelmasta, joka lanseerattiin 8. maaliskuuta 2020 yhdessä kansainvälisen Hollaback!-kansalaisjärjestön kanssa.

Aihe on ajankohtainen, sillä toisen Ipsosin* kanssa toteutetun kyselytutkimuksen mukaan joka kolmas nainen on kokenut seksuaalista häirintää julkisella paikalla koronaviruspandemian aikana.

”Uskomatonta, että kuuluisa sloganimme on jo 50-vuotias. Mutta tehtävämme on suoritettu vasta sitten, kun naisia ei enää tarvitse muistuttaa heidän arvostaan. Olemme ylpeitä, että voimme jatkaa syrjinnänvastaisen toiminnan tukemista esimerkiksi Stand Up Against Street Harassment -ohjelman kautta. Työmme on murtaa muureja naisten tieltä ja lisää heidän itseluottamustaan, jotta he voisivat ottaa heille kuuluvan tilan yhteiskunnassa ja kulkea vapaina kohti tulevaa”, L’Oréal Paris’n globaali brändijohtaja Delphine Viguier-Hovasse sanoo.

TÄRKEÄÄ TYÖTÄ KATUHÄIRINTÄÄ VASTAAN

Kaduilla tapahtuva häirintä on L’Oréal Paris’n arvojen vastaista. Siksi yritys lanseerasi 8. maaliskuuta 2020 Stand Up Against Street Harassment -ohjelman, jonka kumppanina on kaikenlaatuisen häirinnän lopettamiseen tähtäävä kansainvälinen Hollaback!-kansalaisjärjestö. Stand Up keskittyy tiedottamaan kaduilla tapahtuvasta häirinnästä ja aikoo kouluttaa vuoden 2021 loppuun mennessä miljoona ihmistä.

Käytössä on Hollabackin viiden D:n menetelmä. Se opettaa, kuinka sekä uhrit että silminnäkijät voivat reagoida häirintään turvallisesti. Tähän asti mennessä Stand Up -koulutuksen on saanut 150 000 henkilöä. Stand Up Against Street Harassment toimii tällä hetkellä aktiivisesti Ranskassa, Espanjassa, Argentiinassa, Kanadassa, Yhdysvalloissa, Meksikossa, Italiassa ja Intiassa paikallisten hyväntekeväisyyskumppanien kanssa. 8. maaliskuuta 2021 alkaen koulutus rantautuu Yhdistyneeseen kuningaskuntaan, Saksaan, Alankomaihin, Kreikkaan, Ukrainaan, Israeliin, Turkkiin, Indonesiaan, Thaimaahan ja Karibian alueelle. Ennen vuoden loppua mukaan liittyvät paikalliset hyväntekeväisyyskumppanit myös Chilessä, Pakistanissa, Egyptissä, Marokossa, Libanonissa, Sveitsissä, Puolassa, Venäjällä, Ruotsissa, Tanskassa, Norjassa, Suomessa, Belgiassa, Brasiliassa, Australiassa, Yhdistyneissä arabiemiirikunnissa ja Saudi-Arabiassa.

HÄIRINTÄÄN JULKISILLA PAIKOILLA TARTUTTAVA KORONAPANDEMIAN AIKANA

Äskettäin Ipsosin kanssa tehty tutkimus paljasti, että häirintä julkisilla paikoilla on ajankohtainen aihe myös koronaviruspandemian aikana. Pandemian alkamisen jälkeen joka kolmas nainen on kokenut seksuaalista häirintää vähintään kerran (hätkähdyttävä luku, kun ajanjakso otetaan huomioon) ja joka toinen vastaaja uskoo, että todennäköisyys joutua seksuaalisen häirinnän kohteeksi julkisessa tilassa on kasvanut. 42 % vastaajista on todistanut seksuaalista häirintää pandemian puhjettua ainakin kerran. Koulutusta ja tukea tarvitaan siis selvästi lisää. Yli neljännes vastaajista ei puutu katuhäirintään siksi, etteivät he tiedä mitä tehdä (ja 34 % sanoo, että jos he olisivat tienneet mitä tehdä, he olisivat toimineet). Lisäksi naiset kertovat, että he mukauttavat käyttäytymistään nyt aiempaa enemmän erityisesti seksuaalisen häirinnän välttämiseksi: 75 % välttää tiettyjä paikkoja (+10 % vuoteen 2019 verrattuna), 59 % mukauttaa vaatetustaan ja ulkonäköään (+9 % vuoteen 2020 verrattuna) ja 54 % välttää tiettyjä kulkuvälineitä (+10 % vuoteen 2020 verrattuna).

Luvut kuvastavat uutta kontekstia, joka on johtanut sosiaalisen ahdistuksen leviämiseen: 72 % vastaajista katsoo, että maskin käyttö antaa häiriköille mahdollisuuden piiloutua ja tuntea itsensä koskemattomaksi. L’Oréal Paris ja sen brändilähettiläät kannustavat suorittamaan koulutuksen osoitteessa standup-international.com sekä kertomaan koulutuksesta sosiaalisessa mediassa #WeStandUp.

*L’Oréal Parisin Ipsosin kanssa tekemä kansainvälinen kysely seksuaalisesta häirinnästä julkisissa tiloissa. Tiedot kerättiin kahdeksassa maassa huhtikuussa 2019, ja osallistujia oli yli 15 000.

*Fondation des Femmes Ranskassa, Fundacion Mujeres Espanjassa, Fundacion Pescar Argentiinassa, Hollaback! Kanadassa ja Yhdysvalloissa, Casa Gaviota Meksikossa, Alice Onlus Italiassa ja Breakthrough Intiassa.

*L’Oréal Parisin Ipsosin kanssa tekemä kansainvälinen kysely seksuaalisesta häirinnästä julkisissa tiloissa. Tiedot kerättiin 14 maassa 25.1.–9.2.2021, ja osallistujia oli yli 14 000.