Yritysten vastuullisuus on tärkeää suomalaisille kuluttajille, ja se, miten kuluttaja kokee yrityksen vastuullisuusprofiilin, vaikuttaa myös ostopäätöksiin. Tämä selviää Orklan teettämästä Sustainable Life -kuluttajatutkimuksesta, jossa selvitettiin pohjoismaisten ja balttilaisten kuluttajien asenteita vastuullisuuteen.
Jos korona-sanan lisäksi saisin valita yhden sanan, joka on kaikkien huulilla, se olisi vastuullisuus. Päättäjät pähkäilevät keinoja, joiden avulla voimme pysäyttää kielteisen ilmastokehityksen. Yrityksille vastuullisuudesta on tullut hygieniatekijä, jota ilman yritys ei voi enää toimia uskottavasti. Myös yksilöiltä odotetaan yhä vastuullisempaa toimintaa ympäristön ja planeetan pelastamiseksi.
Suomalaiset ovat muita pohjoismaalaisia valmiimpia tekemään ympäristöystävällisempiä valintoja arjessa, mutta kokevat kuitenkin vastuullisten valintojen tekemisen haastavaksi. Myös suomalaisten asenteet kasvisruokaa kohtaan ovat muita maita myönteisemmät.