TUIn teettämä tutkimus: matkustusinto kasvussa Suomessa

TUIn teettämän tuoreen kyselyn mukaan 43 prosenttia suomalaisista suunnittelee ulkomaanlomaa seuraavan 12 kuukauden aikana. Osuus on noussut kahdeksan prosenttiyksikköä viime syksystä ja on nyt korkeimmalla tasolla kahteen vuoteen.

Suomalaisten kiinnostus matkustaa ulkomaille on selvästi piristynyt. Vielä syyskuussa 2025 vastaava osuus oli 35 prosenttia, mutta nyt osuus on noussut 43 prosenttiin. Samalla niiden osuus, jotka eivät aio matkustaa lainkaan, on laskenut selvästi, mikä kertoo lisääntyneestä luottamuksesta ja halusta suunnitella lomia jälleen eteenpäin.

Suomalaisten matkasuunnitelmat painottuvat nyt aiempaa enemmän loppukesään. Erityisesti elokuu ja syyskuu ovat kasvattaneet suosiotaan, kun taas perinteisesti suosituin matkustuskuukausi heinäkuu ei erotu enää yhtä selvästi kuin aiemmin. Tämä kertoo siitä, että suomalaiset hajauttavat lomiaan yhä tasaisemmin eri ajankohtiin ja hakevat matkustamiseen joustavuutta.

Matkustusinnon kasvu näkyy Suomessa laajasti eri väestöryhmissä. Erityisesti nuoremmissa ikäryhmissä kiinnostus matkustaa on kasvanut, mutta positiivista kehitystä on nähtävissä myös muissa ryhmissä. Myös pienituloisemmissa kotitalouksissa matkustusaikomukset ovat lisääntyneet, mikä kertoo matkailun vetovoiman säilyneen vahvana taloudellisesta tilanteesta huolimatta.

Lomakohteen valinnassa hinta on suomalaisille selvästi tärkein yksittäinen tekijä. Sen lisäksi päätöksiin vaikuttavat vahvasti kohteen turvallisuus, hintataso sekä sääolosuhteet.

– Tulokset osoittavat, että suomalaisten matkustushalukkuus on selvästi nousussa geopoliittisista tilanteista ja talouden epävarmuudesta huolimatta, ja sama kehitys näkyy myös varaustilanteessamme, sanoo Laura Aaltonen, viestintäpäällikkö, TUI Finland.

Tiedot perustuvat TUIn teettämään kyselyyn, jonka toteutti Fifty5Blue Finland (aiemmin Kantar Media – Gallup) toimeksiantajana TUI. Tutkimus tehtiin verkkokyselynä toukokuussa 2026, ja siihen vastasi Suomessa 1 014 henkilöä. Vastaajat edustavat 18–79‑vuotiasta väestöä valtakunnallisesti. Aineisto kerättiin 4.–11.5.2026.