TUIn trendiraportti – kuusi matkailun trendiä vuodelle 2026

Tekoäly matkakumppanina, turvalliset valinnat lomalle ja kasvava kiinnostus Aasiaan. Nämä ovat joitakin trendejä, jotka muovaavat suomalaisten matkustamista vuonna 2026. Uudessa raportissaan TUI esittelee vuoden tärkeimmät matkatrendit. Havainnot perustuvat trendiasiantuntijoiden näkemyksiin, varaus- ja myyntitilastoihin sekä ulkopuolisiin tutkimuksiin.

Yhä useampi haluaa matkustaa mukavasti, turvallisesti ja ilman ylimääräistä stressiä, oli kyseessä sitten rauhallinen Easecape tai vauhdikkaampi juoksuloma. Samalla matkailijat arvostavat joustavuutta, mutta eivät ole valmiita tinkimään turvallisuudesta tai laadusta, sanoo, Laura Aaltonen, viestintäpäällikkö, TUI

Tässä ovat kuusi matkailun trendiä vuodelle 2026:
1. Tekoäly matkakumppanina
Tekoäly siirtyy pelkästä suunnittelutyökalusta jatkuvaksi matkaseuralaiseksi. Jo nyt joka kolmas suomalainen käyttää tekoälyä matkan suunnittelussa tai sen aikana. Tekoäly auttaa kaikessa kohteen valinnasta ja ravintolasuosituksista aina ruokalistojen reaaliaikaiseen käännökseen. Turvallisuuden ja luotettavan tiedon suhteen ihmisen asiantuntemus on kuitenkin yhä ratkaisevaa.

2. Turvallinen valinta
Epävakaissa ajoissa matkailijat arvostavat turvallisuutta, selkeyttä ja luotettavia toimijoita. Dynaamiset pakettimatkat kasvattavat suosiotaan, samoin kuin vaihtoehtoiset kohteet, joissa majoitutaan hieman suosituimpien alueiden ulkopuolella ja tehdään päiväretkiä sieltä käsin. Matkailijat haluavat tuntea olonsa turvalliseksi tinkimättä kuitenkaan seikkailun tunteesta.

3. Aasia kutsuu
Aasia jatkaa vahvaa vaikutustaan matkatrendeihin sekä globaaliin populaarikulttuuriin. Kiinnostus Japaniin, Vietnamiin ja Thaimaahan kasvaa nopeasti, mikä selittyy muun muassa maiden korkealla palvelutasolla ja erinomaisella gastronomialla. TUIn Vietnamin-lomien varaukset suomalaisten matkailijoiden keskuudessa ovat kolminkertaistuneet viime talveen verrattuna, ja myös kiinnostuksen Japania kohtaan odotetaan edelleen kasvavan vuonna 2026.

4. Kidult-kulttuuri
Lapset ja nuoret vaikuttavat perheiden matkavalintoihin enemmän kuin koskaan, samalla kun aikuiset hakevat lomilta leikkisyyttä, nostalgiaa ja yhteisiä kokemuksia. TikTokin ja Instagramin trendit ohjaavat yhä useammin niin matkakohteiden valintaa kuin sitä, mitä perheet haluavat lomallaan kokea. Yhä useammin kohde valitaan aktiviteettien, ei pelkän sijainnin perusteella, ja kysyntä konsepteille, jotka puhuttelevat sekä lapsia että aikuisia, kasvaa jatkuvasti. Myös monen sukupolven yhteiset lomat yleistyvät.

5. Easecapes
Rauhoittuminen, yhdessä paikassa viipyminen ja kiireettömyys ovat yhä tärkeämpiä matkailijoille. Easecape on vähemmän sidoksissa itse matkakohteeseen ja enemmän siihen, kuinka helposti matkalla voi rentoutua. Hiljaisuus, mukavat sängyt ja laadukas uni nousevat tärkeämmiksi kuin Wi-Fi tai nopea palvelu. Myös All Inclusive -lomien suosio kasvaa uudelleen, erityisesti nuorten matkailijoiden keskuudessa, jotka hakevat lomalta helppoutta ja stressittömyyttä.

6. Juoksulomat
Liikuntaa, hyvinvointia ja elämyksiä yhdistävät matkat jatkavat kasvuaan. Run-cationit eli lomat, joiden aikana osallistutaan juoksutapahtumiin ovat erityisen suosittuja Z-sukupolven keskuudessa. Kiinnostus urheilu- ja aktiivimatkoihin lisääntyy kokonaisuudessaan, ja keskiössä ovat hyvinvointi ja kokemukset, eivät suoritus.