Uusi tutkimus – Tätä suomalainen pitää luksuksena lomalla

Uusi pohjoismainen kyselytutkimus paljastaa, että suomalainen arvostaa lomalla ennen kaikkea mukavuutta – ja sitä, ettei tarvitse tehdä mitään ylimääräistä. Kyselyn on toteuttanut Kantar Media TUIn toimeksiannosta.

Suomalaiselle luksus ei tarkoita samppanjaa, valkoisia hansikkaita tai henkilökohtaista hovimestaria. Se tarkoittaa rauhaa, tilaa ja näkymää merelle.

Merinäköala on suomalaiselle selvästi luksusta. Se nousee selvästi tärkeimmäksi luksuksen tunnusmerkiksi: 45 % vastaajista pitää sitä ylellisyytenä. Rantaan ei tarvitse edes mennä – riittää, että aaltoja voi katsella omalta parvekkeelta. Ja parveke itsessään on jo luksusta: 30 % suomalaisista mainitsee sen osaksi täydellistä lomaa. Se on paikka, jossa voi juoda aamukahvin kiireettä hiljaisuudessa.

Tilava huone tai sviitti on toinen tärkeä elementti. Suomalainen ei kaipaa kultareunuksia, mutta arvostaa omaa tilaa. Kun huoneessa voi liikkua vapaasti, loma tuntuu heti paremmalta – 38 % vastaajista nostaa tämän esiin.

All inclusive saa suomalaisilta kiitosta. Ei siksi, että haluttaisiin syödä ja juoda rajattomasti, vaan koska se poistaa päätöksenteon. Kaikki on valmiina – ja se jos mikä on lomaa. 29 % suomalaisista kokee tämän aidosti luksuksena.

Yllättävän korkealle tutkimuksessa nousee myös laadukas uni. Jopa 27 % vastaajista mainitsee sen tärkeimmäksi ylellisyydeksi. Hyvä sänky, hiljainen huone ja pimennysverhot, luksusta, jota ei aina arjessa saa. Norjalaisille ja tanskalaisille tämä ei ole yhtä tärkeää, mutta suomalaiselle se voi olla koko loman kohokohta.

Yhteenvetona suomalainen luksus ei ole näyttävyyttä vaan irtiotto pois arjen vaatimuksista. Se on tilaa hengittää, levätä ja nauttia. Kun kaikki on kohdallaan – näkymä merelle, hiljainen huone, valmiiksi katettu pöytä – suomalainen voi todella rentoutua. Luksus ei ole elämys, vaan tunne siitä, että saa olla rauhassa. Ja juuri siksi se on niin arvokasta.

Tutkimuksesta:
Tutkimuksen toteutti Kantar Media – Gallup TUI:n toimeksiannosta 9.–14. toukokuuta 2025. Kyselyyn vastasi 1 013 suomalaista, iältään 18–79 vuotta. Otos on valtakunnallisesti kattava.