MediaImpact Scout24 ouvre une succursale à Zurich

MediaImpact Scout24 gère la commercialisation numérique des plateformes en ligne du groupe Scout24 Suisse SA basé à Flamatt : Immoscout24.ch, Autoscout24.ch, Motoscout24.ch et anibis.ch. Depuis janvier 2018, l’ensemble du Key Accounting de MediaImpact, qui compte cinq collaborateurs, a pris ses quartiers au Medienpark à Altstetten Zurich. Le but, avec l’ouverture de cette succursale, est d’être plus proche des clients et des futurs clients venant, pour la plupart, des domaines de la finance, des assurances et de la télécommunication.

Philipp Benker, directeur de MediaImpact Scout24, tire un bilan positif de la délocalisation de son Key Accounting et parle d’une volonté de proximité avec ses clients clés et les agences : « La coopération facilitée sur place, en particulier pour la commercialisation des données et pour l’amélioration des performances clients montrent une évolution très positive. »

Le Smart Data au service du marketing
La publicité en ligne est en constante croissance et la concurrence de plus en plus forte. Pour nous, qui n’offrons que des solutions publicitaires, d’intégration commerciale ou d’analyses de données sur nos propres plateformes, il était primordial de marquer notre présence là où les affaires ont lieu. Après presque un semestre passé à Zurich, les chiffres nous prouvent que ce choix était judicieux. »

Le règlement général sur la protection des données (RGPD)
Le règlement général sur la protection des données (RGPD), entré en vigueur le 25 mai 2018, touche MediaImpact Scout24 de plein fouet. En effet, la force de MediaImpact Scout24 réside dans la collecte et l’analyse anonyme des données des utilisateurs en temps réel. « Grâce aux données enregistrées sur nos plateformes spécialisées et leader sur le marché comme Autoscout24 et Immoscout24, nous sommes en mesure d’analyser les tendances du moment, de reconnaître précisément les produits concurrentiels et de donner des renseignements précieux à nos clients. », explique Philipp Benker. Ainsi, l’entrée en vigueur du RGPD a obligé Scout24 Suisse SA d’opérer des changements dans l’analyse des données. « Nous avons dû créer un Permission Handling Center et modifier notre manière de récolter les données et de les inventorier. » Au niveau de l’analyse des données et de la publicité Premium, c’est-à-dire ciblée, cette nouvelle loi n’impacte pas le business de MediaImpact Scout24. « En effet, les données sont évaluées de manière totalement anonyme. », conclut Philipp Benker.