FONZIES TORNA IN TV CON UNA NUOVA CAMPAGNA CHE CELEBRA L’IRRESISTIBILITÀ DELL’ICONICO CROCCANTINO

Un nuovo spot trasmesso sulle principali reti TV nazionali e Connected TV mette al centro l’inconfondibile snack in un’atmosfera ironica, divertente ed esotica

Milano (MI), 18 maggio 2026 - Fonzies, marchio del Gruppo Mondelēz International, è on air con una nuova campagna di prodotto che celebra tutta la sua bontà, siglata dal celebre payoff "Se non ti lecchi le dita godi solo a metà”, elemento caratteristico che nel tempo ha fatto la storia del brand stesso e della sua comunicazione.

La campagna rappresenta un nuovo capitolo nella storia della comunicazione del brand, valorizzandone l’identità distintiva e rafforzando il posizionamento unico all’interno del mercato degli snack salati. Lo spot celebra le caratteristiche di un prodotto che da quasi 50 anni conquista le famiglie italiane: ogni croccantino ha una forma unica e un’esplosione di gusto inconfondibile di formaggio, il tutto completato dalla celebre polverina che resta sulle dita.

La campagna, in onda sulle principali reti TV nazionali e sulle maggiori piattaforme di Connected TV, è ambientata in una giungla misteriosa e suggestiva, scenario di una storia surreale e divertente che porta in scena l’universo Fonzies in chiave moderna e inaspettata.

Protagonisti del racconto sono tre amici che, durante un’avventurosa escursione in una foresta tropicale, si imbattono in un incontro inatteso: una statua di pietra che, entrando in contatto con l’iconica Golden Dust - la celebre polverina al formaggio di Fonzies - non riesce a resistere al suo gusto irresistibile, a tal punto da prendere vita. Una scena ironica e sorprendente che enfatizza l’unicità del prodotto, rendendo memorabile la campagna.

Il nuovo progetto creativo si inserisce nel percorso di evoluzione del brand, confermando la capacità di Fonzies di stare al passo con i tempi nel linguaggio e nei codici comunicativi, mantenendo al centro i tratti peculiari della marca.

“Fonzies ha sempre mantenuto una forte riconoscibilità nel tempo, evolvendo nel linguaggio e nello stile comunicativo. Con questa campagna abbiamo voluto trovare una nuova chiave per celebrare il nostro brandmark “Se non ti lecchi le dita godi solo a metà”, mantenendo l’ironia come tratto identitario e raccontandolo attraverso ingredienti creativi semplici ma efficaci e divertenti, in un’ambientazione esotica e memorabile, capace di sorprendere e rafforzare il legame tra il brand e i suoi consumatori”, ha dichiarato Andrea Cicolella, Marketing Manager Savory di Mondelēz International in Italia.

Lo spot è stato realizzato da Leo Burnett per la creatività, Starcom per la pianificazione media e Prodigious per la produzione.