ORO SAIWA DOMINA LE PRINCIPALI CITTÀ ITALIANE CON UNA CAMPAGNA OUT OF HOME SENZA PRECEDENTI

Oltre 1.500 schermi e una presenza capillare trasformano stazioni, metro e città italiane in un’esperienza di marca ad altissima visibilità.

Milano, 27 maggio 2026 – Nell'anno del suo 70° anniversario, e dopo aver svelato la nuova identità visiva del brand, Oro Saiwa, brand del Gruppo Mondelēz International, torna con una campagna out of home ambiziosa e immersiva, pensata per dialogare con milioni di persone nei luoghi simbolo della quotidianità urbana.

Da Nord a Sud, la presenza di Oro Saiwa prende vita in 13 città italiane attraverso oltre 1.500 schermi e centinaia di impianti Out Of Home, trasformando gli spazi urbani in un racconto visivo contemporaneo, distintivo e ad altissimo impatto.

La campagna rappresenta una delle principali attivazioni media dell’anno per il brand e nasce con l’obiettivo di amplificare la nuova equity campaign e la refreshed visual identity di Oro Saiwa attraverso una presenza capillare sul territorio nazionale.

“Con questa campagna vogliamo rafforzare ulteriormente il legame di Oro Saiwa con la quotidianità degli italiani. Essere presenti nei luoghi del movimento, degli incontri e delle abitudini di ogni giorno significa portare il brand ancora più vicino alle persone, in modo autentico e rilevante”, dichiara Francesco Uguccioni, Marketing Manager Oro Saiwa del Gruppo Mondelēz International in Italia.

L’attivazione prevede tre touchpoint strategici ad alta visibilità:

• Grandi stazioni ferroviarie: per 28 giorni, ogni mattina alle 8:55 Oro Saiwa conquista in esclusiva la visibilità di 14 tra le principali stazioni ferroviarie italiane, presidiando uno dei momenti più importanti per il brand: la colazione.
• Metro domination a Milano e Roma: per 14 giorni, il brand veste gli hub strategici di Milano Cadorna e Roma Termini, due snodi cruciali della mobilità urbana e ferroviaria italiana, massimizzando frequenza di esposizione e impatto visivo.
• Presenza capillare nelle città italiane: oltre 600 pensiline tradizionali e digitali animano le aree pedonali ad alta affluenza delle principali città italiane, portando Oro Saiwa nel cuore della vita urbana.

La campagna rappresenta un ulteriore tassello nel percorso evolutivo del brand, che continua a rinnovarsi mantenendo saldo il proprio ruolo nella tradizione della colazione italiana. Un progetto che unisce heritage e contemporaneità, rafforzando la rilevanza culturale di Oro Saiwa attraverso una presenza distintiva, riconoscibile e vicina alle persone.

Con questa attivazione, Oro Saiwa conferma ancora una volta la propria capacità di entrare nella quotidianità degli italiani con semplicità e autenticità, accompagnando milioni di consumatori in ogni momento della giornata.

La campagna è stata realizzata da Leo e Dragon Rouge per la creatività e Starcom per la pianificazione media.