Press release -
Nextoryn Joulukirjaindeksi paljastaa: Kirjojen maailmassa joulu alkoi virallisesti jo marraskuun alussa
Joulu hiipii suomalaisten koteihin vuosi vuodelta yhä aikaisemmin – ainakin ihmisten kirjahyllyjen osalta. Nextoryn uusi Joulukirjaindeksi osoittaa, että jouluaiheisten kirjojen kuuntelu ja lukeminen lähtivät tänä vuonna täysillä käyntiin jo 3. marraskuuta. Se on lähes kuukautta aiemmin kuin kaksi vuotta sitten. Joulumielen varhaisessa heräämisessä korostuvat erityisesti lapsiperheet.
Kysymys glögin avaamisesta ja joulukoristelun aloittamisen ajankohdasta jakaa suomalaisia joka vuosi. Nextoryn datan mukaan moni on kuitenkin jo tehnyt valintansa: joulutunnelma saa alkaa aikaisin. Tänä vuonna jouluteemainen lukeminen kiihtyi jo 3. marraskuuta, ja vain viikkoa myöhemmin useat joulukirjat nousivat Nextoryn kuunnelluimpien ja luetuimpien kirjojen TOP 10 -listalle. Viisi vuotta sitten tilanne oli toinen: joulukirjojen kulutus vauhdittui kunnolla vasta joulukuussa.
Ennätyksellisen varhaisesta aloituksesta huolimatta Suomi jää vielä Ruotsin taakse
Vaikka suomalaisten joulumieli herää nyt aiemmin kuin koskaan, Ruotsi kulkee edelleen edellä. Ruotsissa joulukirjojen pariin siirryttiin jo lokakuussa ja marraskuuhun mennessä joululukeminen on ollut täydessä vauhdissa jo pitkään. Maiden selkeä yhteinen piirre löytyy kuitenkin lapsiperheistä: ensimmäiset nousuun lähtevät kirjat ovat joka vuosi jouluteemaisia lastenkirjoja. Tänä vuonna suosikkeihin kuuluvat muun muassa Mauri Kunnaksen Joulupukki ja noitarumpu sekä Hannele Lampelan ja Ninka Reitun Montako yötä vielä, Prinsessa Pikkiriikki 1. Pienten lasten vanhemmat näyttävät siis olevan joulun varhaisia käynnistäjiä maasta riippumatta.
"Yleensä aloitamme joulukirjojen markkinoinnin sovelluksessa vasta marraskuun loppupuolella. Nyt näemme selvästi, että joulu alkaa lukijoillamme ja kuuntelijoillamme aiempaa aikaisemmin. Moni tuntuu kaipaavan lämpöä, yhteisöllisyyttä ja pientä arjen piristystä – joulukirjat ovat mainio tapa käynnistää tunnelma kotona", sanoo Jacob Martinelle, Nextoryn Head of Content.
NEXTORYN JOULUKIRJAINDEKSI 2025
Vuosi |
Joulukirjojen kuuntelun/lukemisen aloittaminen |
Muutos vuosien välillä |
2019 |
2.12. |
– |
2020 |
29.11. |
3 päivää aikaisemmin |
2021 |
25.11. |
4 päivää aikaisemmin |
2022 |
27.11. |
2 päivää myöhemmin |
2023 |
25.11. |
2 päivää aikaisemmin |
2024 |
18.11. |
7 päivää aikaisemmin |
2025 |
3.11. |
15 päivää aikaisemmin |
TOP 10: Nextoryn suosituimmat joulukirjat marras–joulukuussa 2024
1. Joulupukki ja noitarumpu - Mauri Kunnas
2. Kardemummajoulu - Maija Kajanto
3. Montako yötä vielä, Prinsessa Pikkiriikki 1 - Hannele Lampela & Ninka Reittu
4. Saariston joulu 1 - Lena Lindgård
Taustatietoa:
Tiedot perustuvat Nextoryn omaan dataan sadoiltatuhansilta lukijoilta ja kuuntelijoilta. Aineisto kattaa ajanjakson 1. tammikuuta 2019 – 17. marraskuuta 2025.
Topics
Categories
Nextory is one of Europe's largest streaming services for audiobooks and e-books. The app was founded in 2015 by the serial entrepreneurs Shadi Bitar and Ninos Malki. Since then, the company has developed into a fast-growing platform that enables unlimited distribution of stories and knowledge in various digital formats. Together with the subscribers, Nextory shares a great passion for literature of all kinds and strives to be an independent and natural place where everyone can easily find their next stories. This goes hand in hand with the vision to increase reading around the world to enrich people's lives and thereby contribute to increased well-being, personal development and strengthened democracy. Today, Nextory's catalog contains over 1 million titles and the app is available in ten markets around Europe, with headquarters in Stockholm. Read more at www.nextory.com.
