5 julefilmer som lærer oss en hel del om PR og kommunikasjon

Skrevet av Garth Garland @ Mynewsdesk

Hva som får oss i julestemning varierer. Så fort kalenderen viser desember tar enkelte helt av, mens andre foretrekker å krype under dyna og bli der til januar.

Jeg hører nok til i den første gruppen, da alle de hyggelige aktivitetene og tradisjonene bidrar til at jeg kommer i den riktige stemningen før jul. Å se julefilmer er for meg like viktig som å tenne adventslysene. Det er da jeg kjenner at det virkelig er desember.

Så, hva har julefilmene med PR og kommunikasjon å gjøre?

Det er et veldig godt spørsmål. Desember er en måned da de fleste virksomheter ferdigstiller sine strategier før det kommende året. Derfor har jeg gjort noe jeg ser på som veldig ålreit, og det er å sette søkelyset på viktige budskap for kommunikatører som fremkommer i julefilmer.

Julefilmer er fylt med gode følelser, stemningsfull musikk og tydelige budskap. Filmene som er listet opp nedenfor er fulle av overførbar kunnskap. Jeg håper du finner frem gløggen og pepperkakene før du fortsetter lesingen!

Hjemme alene (1990)

Om du ikke har sett denne filmen så har du gått glipp av noe. Hjemme alene handler om åtte år gamle Kevin som blir glemt hjemme – helt alene – av familien sin over julen. I løpet av tiden han er alene beskytter han sitt hus mot to innbruddstyver som snoker rundt i nabolaget.

Denne filmen er en ekte klassiker. Både når det gjelder å komme i skikkelig julestemning og for å forstå viktigheten av god planlegging.

Kevins familie planlegger en reise til Paris over julen. Fly og hotell er forhåndsbestilt og koffertene er pakket, men en livlig og bråkete familiesamling kvelden før avreise utfordret rutinene. Det ender med at hele familien forsover seg, og i kaoset som oppstår glemmer de å vekke Kevin, som kvelden før ble forvist til loftet. Hva er lærdommen fra dette? Ta alltid høyde for at uforutsette hendelser kan inntreffe.

Det viser seg heldigvis at Kevin er et strategisk geni som har målgruppen sin i tankene (i dette tilfellet to innbruddstyver). Derfor planlegger han også alle fellene på forhånd. Ved å spionere på tyvene i det de snoker rundt i nabolaget lykkes Kevin med å identifisere deres handlingsmønster, og kundereise. Ganske enkelt, eller hva? Lær deg å kjenne målgruppen din. Finn ut av hvordan de oppfører seg og hvilke kanaler de bruker.

The Nightmare Before Christmas (1993)

Tim Burtons klassiske julefilm er full av mørk humor og fengende sanger. Hovedpersonen heter Jack Skellington, og han er gresskarkonge i Halloween Town. Han blir i økende grad desillusjonert og lei av Halloween. Når han så får øye på Christmas Town, fatter han raskt interesse for stemningen der, og bestemmer seg for å ta over byen.

Den første lærdommen er at det kan være uinspirerende å gjøre det samme om og om igjen. Iblant trenger vi å ta risiko og teste ut nye ting for å fange målgruppens oppmerksomhet. Originalitet er en avgjørende faktor for hvorvidt man klarer å skape en engasjerende historie eller ei.

Derimot er Jacks måte å se julen på noe mørkere enn hva som er vanlig. Jack vil ta over rollen som julenisse, og han forstår ikke hvorfor barna i Christmas Town ikke setter pris på gaver med avkappede dukkehoder og flaggermus.

Innen PR og kommunikasjon gjelder det å beholde sin identitet. Uansett om man jobber inhouse eller som konsulent, er det viktig å huske på hva virksomheten står for og assosieres med. Du kan ikke bare gjøre endringer for endringens skyld.

Elf (2003)

Filmen Elf formidlerstore mengder positive følelser og god stemning. Den handler om mennesket Buddy som vokser opp på Nordpolen med julenissen og alvene hans. Etterhvert som han vokser til, blir han for stor til sine omgivelser. Da oppmuntres han til å flytte til USA for å finne sin ekte far, og dermed sin sanne identitet.

Å begi seg ut i den store verden er et stort steg for Buddy. Hans barnslige væremåte og enorme lidenskap for julen er også uvanlig for folkene han møter på. En av dem som har problemer med å håndtere dette er Buddys far, Walter. Han trenger forøvrig å lære seg å prioritere familie fremfor jobb.

Denne filmen tar opp viktigheten av å være tilpasningsdyktig. Innen PR og kommunikasjon må vi håndtere et medielandskap i stadig endring. Trender, verktøy og strategier er noe av det som konstant endres, og noe vi må holde oversikt over for å kunne henge med i bransjens utvikling. Vi må hele tiden vurdere og endre våre prioriteringer for å få best mulig resultat.

Det er nærmest umulig å ikke bli imponert av Buddys optimisme og forkjærlighet for det han gjør. Har du en lidenskap for det du gjør, blir ofte resultatet også bedre. Uansett om du jobber innen PR og kommunikasjon, eller om du bare vil spre julestemning, må du huske på hvorfor du gjør det.

Die Hard (1988)

Er dette egentlig en julefilm? Jo, jeg mener det. Se for deg følgende scene: den tyske terroristen Hans Gruber og hans gjeng tar flere uskyldige mennesker som gissel på et julebord. Politimannen John McClane tar saken i egne hender og bestemmer seg for å redde familien sin, gislene og forhindre at Grubers plan om å stjele 640 millioner dollar.

Det er en klassisk action-film der det oppstår forventet drama mellom helten og skurken. Terroristene tar kontroll over alle byggenes overvåkningskameraer, hvilket hjelper dem med å holde kontroll på politiet og FBI. Gruber får siden vite at en av gislene hans er ingen ringere enn McClanes kone, og han utnytter dette ved å holde henne ekstra nære når han forsøker å rømme. McClane holder sine fiender konstant under oppsyn, og han forsøker å få så mye informasjon som mulig om terroristene for å unngå ytterligere skade.

Hva kan man lære av dette? Hvor viktig det er å holde på med medieovervåkning så klart! Ikke bare må du holde oversikt over hva som sies om din merkevare. Du må også holde oversikt over hva konkurrentene dine gjør, hvilken retning bransjen beveger seg i og hvilke trender som gjelder til enhver tid.

Livet er vidunderlig (1946)

 Frem til nå har alle filmene jeg har valgt vært relativt moderne. Så la oss reise tilbake i tid til en av de aller fineste julefilmene som er laget.  I Livet er vidunderlig treffer vi George, en årvåken og hardtarbeidende mann som aldri fikk sjansen til å oppfylle sine drømmer. Et økonomisk uhell setter han i en tøff situasjon, så tøff at han vurderer å ta sitt eget liv. For å stoppe dette, bestemmer en engel ved navn Clarence å vise George hvordan livet hadde sett ut om han ikke hadde eksistert.

For at seerne skal få et godt perspektiv på saker og ting, får vi se alle de gode tingene George har bidratt med i løpet av livet sitt. Han har reddet sin brors liv, som i sin tur reddet et transportskip under andre verdenskrig. Han forhindrer også at en en person får feil medisiner og redder dermed personens liv. George tok over familiebedriften da faren ble syk, og han ofret sin bryllupsreise, ferie og penger for å hjelpe folk i byen.

Clarence viser George hvordan livet hadde sett ut om han ikke hadde eksistert. Hans bror hadde aldri blitt reddet, som igjen resulterer i at transportskipet synker og alle omkommer. Arbeidsgiveren hans hadde blitt fengslet fordi den gale resepten han skrev ut tok livet av noen. Familiens virksomhet hadde også gått konkurs fordi en gjerrig forretningsmann tar over byen og gjør det til et utrygt og forferdelig sted.

Hva kan vi legge i alt dette? Jo, viktigheten av å forstå og omfavne fremgang. Når en kampanje er over er det lett å kaste seg over på den neste. Istedenfor bør vi stoppe opp, ta en pust i bakken og feire det vi har oppnådd. Ikke bare for å lære av hva vi har gjort, slik at man kan gjøre det igjen, men også for å kunne kjenne på følelsen av stolthet og glede. Du har faktisk gjort noe veldig bra!

Her er en kort oppsummering

• Hjemme alene handler om planlegging og kundeopplevelser.
• The Nightmare Before Christmas handler om å ta risiko og samtidig bevare sin identitet.
• Elf handler om å være tilpasningsdyktig i et medielandskap som stadig endres.
• Die hard tar opp verdien av medieovervåkning.
• Livet er vidunderlig handler om å omfavne fremgang og å være stolt.

Hvem hadde trodd det?

Alle disse julefilmene demonstrerer viktigheten av historiefortelling. Uansett om vi liker dem eller ikke, har de blitt en del å våre årlige juletradisjoner.

Takk for at du leste dette innlegget, og ha en riktig god jul, ya filthy animal!