Mynewsdesks årlige PR-rapport for Norden er her – trendene som skjerper kommunikasjonsarbeidet ditt.
PR-bransjen er i stadig endring. Dermed følger også utfordringene, men ikke glem at det også betyr en ting til: muligheter. Dykk ned i vår årlige rapport «State of Nordic PR & Communication» for å holde deg oppdatert på årets trender og lære mer om hvordan de kan gjøre PR- og kommunikasjonsstrategiene dine enda bedre.
Mynewsdesk er en plattform som gjør PR- og kommunikasjonsarbeidet ditt smartere og mer effektivt. Det samme målet har vi med den årlige rapporten State of Nordic PR & Communication. Trends and opportunities for 2023 and beyond, hvor vi tar pulsen på bransjen og identifiserer de kommende trendene, med et håp om å hjelpe bransjekollegaer til et smartere og mer effektivt kommunikasjonsarbeid.
Dette blogginnlegget gir deg et sammendrag av årets rapport, som bygger på en undersøkelse blant 450 nordiske PR- og kommunikasjonseksperter, i tillegg til flere dybdeintervjuer med bransjeeksperter. I rapporten ser vi nærmere på fem områder som kommer til å sette tonen for PR- og kommunikasjonsbransjen i 2023.
- FOKUSER på kvalitet foran kvantitet
- KNYTT KONTAKT med målgruppen og AI
- EI (og mål) din egen data
- OMTANKE innenfra og ut
- VÆR FORBEREDT på kommende kriser
Vil du lese rapporten i sin helhet? Last den ned her.
«Mindre, men bedre» når det kommer til innhold
Innhold har bare blitt viktigere de siste årene. Det har ført til at mange bedrifter har prøvd å fylle et flertall kanaler med så mye innhold som mulig for å øke sjansene for oppmerksomhet og synlighet. Dessverre har ikke ambisjonene alltid matchet ressursene til rådighet, som har gitt oss en flom av innhold som verken er relevant eller spesielt godt produsert. Kvaliteten har rett og slett fått lide til fordel for kvantiteten. I årets PR-rapport kommer det tydelig frem at bransjen ønsker – og forventer – at bedrifter i 2023 heller satser på bedre kvalitet og færre kanaler. Vi snakker vanligvis om «less is more», men i år er det «less, but better» som gjelder.
- 72 % skulle ønske de hadde mer tid til å jobbe kreativt med innholdsproduksjon
- 19 % sier budsjettbrist er hovedutfordringen når det kommer til innhold
- 59 % tror utviklingen peker mot innhold av høyere kvalitet med lavere frekvens/færre kanaler
Bruk AI for å oppnå god kontakt med målgruppen din
AI har i dag blitt til noe mye større enn et moteord, og her er det verdt å henge med i utviklingen. Det er nemlig ingen tvil om at AI kan hjelpe deg med å både bygge engasjement og optimere innholdsproduksjonen din. I år tar mange markedsførere steget og lar AI skape innhold i sin helhet eller delvis. En tydelig trend når det kommer til innhold er økt fokus på interaktivitet og samskaping. Å knytte dypere bånd – både med og mellom målgrupper – er avgjørende for å skape engasjement og bygge troverdighet.
- 71 % tror vi kommer til å se mer av innhold som kobler organisasjoner og målgruppene deres
- 35 % kommer til å fokusere mer på interaktivt innhold det kommende året
- 50 % sier organisasjonen deres planlegger å skape mer innhold produsert av AI i fremtiden
Les hele rapporten her.
Ei (og mål) din egen data
I en tid hvor mange bedrifter står foran økte kostnader kombinert med et betydelig mindre og begrenset mediebudsjett, blir det enda viktigere å bevise den verdifulle effekten av kommunikasjonen. Vår nylige rapport viser at det fortsatt råder usikkerhet i bransjen når det kommer til egen data og hva en egentlig burde måle. Mindre enn fire av ti PR- og kommunikasjonseksperter oppgir at organisasjonen ikke har noen dokumentert plan eller strategi for måling av resultater, og nesten halvparten gjør ingen tiltak med bakgrunn i den dataen som samles inn.
- 43 % vet ikke hva de skal måle
- 48 % tror ikke dagens KPI-er måler kommunikasjonens virkelige effekt
- 39 % har en dokumentert plan/strategi for måling av resultater
- 47 % bruker ikke opplysningene de samler inn og gjør ingen tiltak basert på dataen
Omsorg og ansvar gir tillit
Ifølge årets bransjeundersøkelse er det å bygge og opprettholde tillit en av de største utfordringene blant nordiske PR- og kommunikasjonseksperter i dag. Seks av ti oppgir at målgruppen deres har blitt mer skeptisk, og nesten like mange sier at det har blitt vanskeligere å håndtere negativ PR. I takt med at publikum blir stadig mer skeptiske til bedrifter øker forventningene om ansvarsfulle tiltak. Å ta ansvar og vise omsorg innenfra og ut bør inkorporeres i ethvert selskaps PR-strategi for 2023.
- 59 % sier målgruppen har blitt mer skeptisk/kritisk
- 58 % sier det har blitt vanskeligere å håndtere negativ PR/kommunikasjon
Kriser er den nye normalen – vær forberedt
Globale hendelser som pandemien, nettangrep, krig og inflasjon er bare noen av krisene vi har sett de siste årene, og disse har ført til at PR- og kommunikasjonseksperter har blitt vant til å håndtere kritiske spørsmål.
For å kunne navigere i en verden der kriser er den nye normalen, er alle bedrifter nødt til å sørge for at de er forberedt – både praktisk og mentalt. I vår nylige rapport kommer det tydelig frem at krisehåndtering har blitt hverdagskost for PR- og kommunikasjonseksperter. Majoriteten har enten satt inn tiltak eller planlegger tiltak for å øke kriseberedskapen, for eksempel ved å sette inn et utpekt kriseteam eller utarbeide en plan for krisekommunikasjon.
- 63 % sier krisekommunikasjon har blitt viktigere i organisasjonen på grunn av den seneste utviklingen i verden (f.eks. pandemi, krig, økonomisk usikkerhet)
- 61 % sier kunnskap om krisekommunikasjon er nødvendig for alle som jobber innen PR- og kommunikasjon
- 60 % anser det som den nye normalen at fagfolk innen PR- og kommunikasjon kan navigere i en krisesituasjon
Vil du ligge et steg foran og ha de beste forutsetningene for 2023?
Last ned og les den fullstendige rapporten her!
