Black week-innsikt 2024

Black Week er her! Vi analyserer daglig e-handelsdata for å gi deg ferske innsikter om handlemønstrene denne uken.

Mandag 25.11: Gjennomsnittlig ordreverdi per marked (EUR)
I hvilket land bruker forbrukerne mest per ordre? På mandag analyserte vi alle e-handelsprogrammene våre på tvers av markeder så langt i november for å se hva den gjennomsnittlige ordreverdien (AOV) var i hvert marked. Se fordelingen nedenfor.

Sammenlignet med hvert markeds årlige gjennomsnitt, varierer handlemønstrene. Danmark, Finland, Frankrike, Italia, Polen, Spania, Sveits og Storbritannia har lavere AOV i november enn gjennomsnittet for året. Dette kan tyde på at forbrukerne venter på salg senere i uken.

I Tyskland, Nederland, Norge og Sverige, derimot, er AOV høyere enn det årlige snittet, noe som kan indikere at tidlige salg motiverer forbrukere til å handle større bestillinger tidligere.

Tirsdag 26.11: Når på dagen handler vi mest?
På tirsdag så vi nærmere på hvilke tider av dagen folk handler mest. Grafen nedenfor viser salgsvolum per time på mandag, den første dagen av Black Week.

Dataene viser en gradvis økning gjennom dagen, med en tydelig topp på kvelden. Merkevarer kan utnytte dette ved å planlegge kampanjer, lynsalg eller e-postpåminnelser noen timer før toppunktet for å maksimere salget og engasjementet.

Onsdag 27.11: Hvilken enhet handler vi mest fra?
På onsdag analyserte vi enhetsdata fra tirsdag, den andre dagen av Black Week. Handler vi kun fra mobilen, eller er desktop fortsatt relevant? Grafen nedenfor viser timefordelingen av konverteringer per enhetstype.

Mens desktop-aktiviteten holder seg stabil gjennom dagen, opplever mobil en tydelig topp på kvelden.

Selv om 68% av tirsdagens konverteringer kom fra mobil, viser den betydelige andelen desktop-konverteringer at mange forbrukere fortsatt foretrekker desktop til visse formål.

En optimalisert nettside for både mobil og desktop er avgjørende. Å tilpasse kampanjestrategier basert på forbrukernes enhetsbruk og toppunkt kan gjøre en stor forskjell.

Torsdag 28.11: Nedtelling til Black Friday med Omniarch
På torsdag delte vi den fjerde og siste videoen i vår Black Friday-nedtellingsserie. Denne gangen snakket vi med Pelle Pettersson, grunnlegger av det digitale mediebyrået Omniarch, for å få hans beste tips og innsikt fra et byråperspektiv.

Hvordan kan merkevarer og partnere skille seg ut under Black Friday når alle tilbyr gode tilbud?

Pelle fremhever viktigheten av å skape verdi, skille seg ut og lære av andre i bransjen. Se videoen under Ressurser på vår nettside for å høre hans beste råd.

Fredag 29.11: Handler vi raskere under Black Week?
Vi har analysert dataene våre for å finne ut om Black Week endrer handlemønstrene våre sammenlignet med vanlige perioder.
Grafen viser median-tiden fra klikk til kjøp under Black Week sammenlignet med hele september, fordelt per enhet.

Dataene viser at iPhone-brukere handler raskere under Black Week, mens PC-, Android- og Mac-brukere bruker mer tid på å bla gjennom.

Mac- og Android-brukere er generelt de raskeste, både før og under Black Week. Siden de fleste kjøpene skjer via iPhone, faller den totale medianen fra 12 minutter i september til 10 minutter under Black Week, noe som bekrefter at vi faktisk handler raskere denne uken.

Mandag 02.12: Salgsvolum under Black Week
Black Week nærmer seg slutten, og vi har sett nærmere på e-handelsdataene våre for å se hvordan salgsvolumet fordeler seg fra mandag til søndag. Hvor stor del av salget skjer på Black Friday sammenlignet med resten av uken?

Grafen nedenfor viser salgsvolum per dag gjennom hele Black Week.

Ikke overraskende forblir Black Friday den største salgsdagen, og står for ca. 28% av salgsvolumet fra mandag til søndag.

Søndag er, som tidligere år, den nest største salgsdagen – noe som gjenspeiler en konsistent trend med økt helgeaktivitet etter Black Friday.