Er iPhone-brukere de store forbrukerne i netthandel?

Har du noen gang tenkt over at smarttelefonen din kan avsløre mer enn bare favorittappene dine eller kontaktlisten din?

Flere studier har undersøkt forskjellene mellom iPhone- og Android-brukere og antyder at valget av smarttelefon kan si mer om oss enn vi kanskje tror. Hvilke innsikter gir smarttelefonene oss om handlemønstrene våre, og bruker iPhone-eiere virkelig mer penger når de handler på nett?

Vi har sett nærmere på våre egne data, og funnene viser at iPhone-brukere faktisk bruker mer penger på netthandel sammenlignet med Android-brukere.

iPhone-eiere bruker konsekvent mer, med en gjennomsnittlig ordreverdi (AOV) som overgår Android-brukere i alle markeder og nesten alle produktkategorier.

Funnene tegner et bilde av iPhone-brukere som storforbrukere på nett – med unntak av elektronikk i Norge og Danmark. Her bryter Android-brukere trenden, spesielt i Danmark, hvor de bruker 11% mer på elektronikk enn iPhone-brukere.

Variasjoner mellom kategorier
Skjønnhetskategorien viser den største forskjellen mellom iPhone- og Android-brukere. I Danmark bruker iPhone-brukere 30% mer enn de som handler med Android. Denne danske iOS-entusiasmen for skjønnhetsprodukter krysser imidlertid ikke landegrensene, med en mer beskjeden forskjell på 6 til 8% i Norge, Sverige og Finland.

Mote og klær følger et lignende mønster. I Danmark er AOV for iPhone-brukere 17% høyere enn for Android-brukere, en trend som følges tett av Finland med 15% og Norge med 13%. Forskjellen er lavere i Sverige med 7%.

Interiørprodukter ser ut til å ha et mer ensartet handlemønster. Her ligger AOV-tallene tett sammen i alle markeder, med en minimal variasjon på 1 til 5%.

Trenden er lik i barn- og familiekategorien, med en liten variasjon på 2 til 7% i AOV mellom markedene. Elektronikk, kategorien hvor Android-brukere av og til bruker mer enn iOS-brukere, viser et blandet bilde. Android-brukere bruker litt mer enn iPhone-brukere i Norge (2%) og betydelig mer i Danmark (11%). I Sverige og Finland er det imidlertid iPhone-brukerne som bruker mest, med henholdsvis 10% og 3% mer enn Android-brukerne.

Merket på smarttelefonen vi har i lomma kan faktisk gi innsikt i våre handlemønstre på nett. Dataene over viser at iPhone-brukere generelt bruker mer penger på nett, med unntak av teknologikategorien – der Android-brukere i enkelte nordiske markeder tar ledelsen. Sammenhengen mellom enhet og forbruk gjenspeiler ikke bare økonomisk situasjon eller kjøpsvaner, men kan også være påvirket av kulturelle forskjeller som varierer fra marked til marked.

Om dataene
For denne analysen har vi sett på mer enn 2,7 millioner konverteringer fra 531 programmer innen skjønnhet, mote, elektronikk, barn og familie samt interiør på tvers av de nordiske markedene.

Dataene er fra 2022.