Pressemelding -
Størrelsen teller: Hvordan valg av enhet påvirker netthandelen
Mobilteknologi har endret forbrukeratferd på flere måter, og en av de mest bemerkelsesverdige er hvor enkelt og praktisk det har blitt å handle på nett. Men hvordan ser dette egentlig ut? Handler vi kun via smarttelefoner, og er PC-en blitt overflødig?
Smarttelefoner til hverdags, datamaskiner til større kjøp
Vi har analysert over 2,7 millioner konverteringer fra 531 programmer innen skjønnhet, mote, elektronikk, barn og familie samt interiør på tvers av de nordiske markedene. Funnene viser en tydelig trend: forbrukere bruker smarttelefoner til daglig shopping og mindre kjøp, mens de foretrekker datamaskiner for større investeringer. Det ser ut til at størrelsen på skjermen kan påvirke størrelsen på handlekurven.
Kartet nedenfor viser gjennomsnittlig ordreverdi (AOV) innen de fem analyserte kategoriene, gruppert etter enhet (datamaskin vs. smarttelefon). AOV er høyere for datamaskiner i alle nordiske markeder.
Særlig nordmenn og dansker viser denne tendensen. I disse markedene er AOV for datamaskiner henholdsvis 19% og 35% høyere enn for smarttelefoner. Med andre ord ser det ut til at nordmenn og dansker foretrekker komforten av en datamaskin for større kjøp.
Forskjeller mellom kategorier
På kategorinivå er det elektronikk som skiller seg ut. Svensker bruker nesten 30% mer når de kjøper elektronikk fra en datamaskin i stedet for en smarttelefon. Dansker bruker 35% mer når de handler elektronikk via datamaskin. Nordmenn bruker 19% mer på elektronikk når de handler fra en datamaskin fremfor en smarttelefon. Finlendere, derimot, skiller seg ut i interiørkategorien. Når de
handler fra en datamaskin i stedet for en smarttelefon, bruker de 23% mer.
Fordelingen av konverteringer mellom smarttelefoner og datamaskiner viser at PC-en på ingen måte er død. Grafen nedenfor illustrerer fordelingen av konverteringer mellom de to enhetstypene.
Dataene viser at det er en tydelig balanse mellom bruken av mobil og desktop til netthandel. Én ting er klart: datamaskinens tid er langt fra over. Mens smarttelefoner har blitt en integrert del av hverdagen og gir praktisk shopping når vi er på farten, forblir datamaskiner førstevalget for større, mer gjennomtenkte kjøp.
Om dataene
For denne analysen har vi sett på over 2,7 millioner konverteringer fra 531 programmer innen skjønnhet, mote, elektronikk, barn og familie samt interiør på tvers av de nordiske markedene.
Dataene er fra 2022.
Om Adtraction
Adtraction er ledende i Norden innen digital markedsføring via partnere. Vi utvikler og driver en plattform som kobler sammen annonsører som ønsker å øke salget sitt, med ulike typer partnere, som digitale magasiner, influensere, bloggere, forum, mobilapper og prissammenligningssider, som ønsker å tjene penger basert på innholdet sitt og trafikken de genererer.
