Zleep Hotels i Danmark inngår avtale med Marriott International om omprofilering av sine eiendommer

Zleep Hotels, det danske hotellmerket, skal omprofileres til Four Points Flex by Sheraton.

Etter å ha grunnlagt og utviklet Zleep Hotels-merket har administrerende direktør Peter Haaber inngått en avtale med Marriott International gjennom sitt hotelldriftsselskap, Core Hospitality, om å omdøpe sine 14 Zleep Hotels-eiendommer i Danmark til Four Points Flex by Sheraton-merket. De fleste hotellene forventes å være fullt omdøpt i desember i år, mens de resterende følger tidlig i 2025.

Four Points Flex by Sheraton tilbyr prisbevisste forbrukere en hotellopplevelse på praktiske steder, med prinsipper om pålitelighet, enkelhet og verdi i både design og gjesteopplevelse. Merket retter seg mot mellomklasse-reisende som er praktiske planleggere, og som prioriterer elementer som gjør både forretnings- og fritidsreiser problemfrie. De omdøpte hotellene vil legge stor vekt på disse fundamentale elementene ved å tilby genuin og vennlig service, rene og komfortable rom, frokost og gratis Wi-Fi for å gi en effektiv og avslappende opplevelse til en overkommelig pris.

"Vi har vært ledende i kategorien, men vi trengte en ny måte å frigjøre nytt verdi-potentiale for hotellene våre. Vi fant den beste løsningen gjennom Four Points Flex by Sheraton, som gir oss tilgang til umiddelbar merkevaregjenkjenning gjennom tilknytning til Marriott Bonvoy og det veletablerte Four Points by Sheraton-merket. Denne avtalen flytter hotellene våre inn i mellomklasse-segmentet og akselererer fordelene som tilbys gjestene. Vi er virkelig glade for å inngå denne historiske avtalen med våre betrodde partnere hos Marriott," sier Peter Haaber, administrerende direktør for Core Hospitality.

Voksende utviklingsplattform

Gjennom konverteringene tilfører Core Hospitality over 1 500 rom og ti nye markeder til Marriotts portefølje i Danmark. I tillegg gjør avtalen Core Hospitality til den største franchisegiveren for Marriott i den nordiske regionen.

Axel Steinbach, utviklingsdirektør for Norden, Marriott International, la til: "Denne avtalen markerer en viktig milepæl for Marriott International i Norden, hvor vi fortsatt ser muligheter for å diversifisere og vokse porteføljen vår. Core Hospitality er en verdsatt franchisegiver og en strategisk partner, og vi er glade for å styrke dette forholdet med konverteringen av disse 14 eiendommene. Vi ser meningsfull vekst over hele regionen gjennom konverteringsprosjekter, noe som forsterker tilliten som eierne våre og franchisegiverne har til Marriott når de ser på å repositionere eiendommene og maksimere avkastningen."

Peter Haaber forklarer videre: "Core Hospitality kan ta på seg en mer variert portefølje av hoteller. Som en hvitmerket hotelloperatør er vi merkevareagnostiske og kan finne den beste løsningen for en eiendom og dens beliggenhet for å maksimere avkastningen for eierne. Dette gir oss også muligheten til å øke kapasiteten i markeder der vi allerede er til stede, uten å kannibalisere vår egen distribusjon. Ved å utnytte vår lokale kompetanse sammen med distribusjonskraften til en global aktør som Marriott, tilbyr vi en unik mulighet for utviklere."

Core Hospitality driver 17 hoteller i Danmark på tvers av fem av Marriotts merker, med ytterligere tre eiendommer på vei.

Akselererer distribusjonsverdi

Etter en full integrasjon i desember vil eiendommene delta i Marriott Bonvoy-reiseprogrammet og være tilgjengelige for booking på Marriott.com og Marriott Bonvoy mobilappen. Som en del av Marriott Bonvoy-plattformen vil de 14 eiendommene tilby medlemmer nye steder å tjene og innløse poeng.

"Vi er glade for å gjøre den prisbelønte Marriott Bonvoy-lojalitetsplattformen mer tilgjengelig for norske reisende. Etter å ha jobbet med Marriott i over et tiår er vi også veldig optimistiske med tanke på fordelene ved å utnytte selskapets sterke digitale plattformer for å generere direkte bestillinger. Gjennom sitt omfattende distribusjonsnettverk forventer vi å se betydelige forbedringer i ytelsen på tvers av alle hotellene våre," la Peter Haaber til.