Pressemelding -
Forbruksmønstrene våre avhenger av hvilken generasjon vi tilhører
Ulike generasjoner forbruker på ulike måter. Det kommer fram i en Sifo-undersøkelse som er gjort på oppdrag fra oppbevaringsaktøren Elfa. For eksempel er det flere eldre enn yngre som har solgt møbler og interiør på bruktmarkedet, mens yngre er mer tilbøyelige enn eldre til å låne eller leie ting.
Hvilken generasjon vi tilhører og hvordan tiden vi vokser opp i former oss, er noe som har interessert forskerne lenge. Det er i dag vanlig å dele inn befolkningen i følgende generasjoner: generasjon Z (16–25 år), millenniumsgenerasjonen (26–41 år), generasjon X (42–57 år) og etterkrigsgenerasjonen (58–76 år). Ifølge generasjonsforsker Anders Parment er det klare forskjeller mellom disse generasjonene.
– Generasjonsforskningen viser at verdiene våre blir etablert i 16- til 24-årsalderen. Det er da vi formes mest når det gjelder forbruksmønstre og hva vi prioriterer i livet, sier generasjons- og forbruksekspert Anders Parment.
En undersøkelse som Sifo utførte på oppdrag fra Elfa, avdekket forskjeller i forbruksmønstrene mellom generasjonene. Deltakerne svarte på flere spørsmål om hvordan de tenker om forbruk, og hvilke valg de tar.
Klimaproblematikken har betydd at bærekraft har blitt et stadig viktigere samfunnsspørsmål. Hvor mye vi forbruker, påvirker i aller høyeste grad klimaet, men det finnes flere ulike innfallsvinkler til hvordan man kan bidra til å redusere klimapåvirkningen gjennom eget forbruk. I stedet for å kjøpe nytt kan vi for eksempel låne eller leie ting når vi trenger dem. Dette er imidlertid mer populært blant yngre enn eldre. 58 prosent av generasjon Z svarte at de låner eller leier, mens bare 31 prosent av etterkrigsgenerasjonen gjør det samme.
I diskusjoner om kvalitet ses denne ofte i sammenheng med pris. Å kjøpe et dyrere produkt som varer lenger, er en måte å ta vare på miljøet på. Men er forbrukerne villige til det? Her er det en interessant forskjell mellom generasjonene. Millenniumsgenerasjonen er den som i størst grad er opptatt av kvalitet: Nesten 2 av 5 (35 %) i millenniumsgenerasjonen prioriterer kvalitet fremfor «bruk og kast». Det tilsvarende tallet for etterkrigsgenerasjonen er 25 prosent.
For en del av oss betyr ikke et gammelt, utrangert møbel automatisk en tur til søppelfyllingen. I stedet kan de tjene noen kroner på å selge bokhyllen eller sofaen brukt samtidig som de bidrar til den sirkulære økonomien. 15 prosent av generasjon Z har solgt møbler og interiør, sammenlignet med 20 prosent av etterkrigsgenerasjonen. Det er derimot noen forskjeller når det gjelder hva de selger: Mens nesten 18 prosent av millenniumsgenerasjonen har solgt elektronikk, som datamaskiner, TV-spill og lydanlegg, er det bare 6 prosent av etterkrigsgenerasjonen som har gjort det samme.
Hvordan vi oppbevarer det vi forbruker, er avgjørende. Sifo-undersøkelsen viser at yngre mennesker, generasjon Z og millenniumsgenerasjonen, til og med kvier seg for å kjøpe nytt fordi de ikke vet hvor de skal ha det: Henholdsvis 51 og 53 prosent svarte dette. De eldre generasjonene, generasjon X og etterkrigsgenerasjonen, er i mindre grad bekymret for det samme, henholdsvis 34 og 25 prosent.
– I fremtiden kommer mange til å bo i mindre boliger og dermed ha mindre plass som kan utnyttes. Det betyr at smarte og godt strukturerte oppbevaringsløsninger vil bli enda viktigere for de yngre. Orden i sakene er en forutsetning for å kunne dra full nytte av delingsøkonomien og selge, kjøpe, leie og låne av hverandre, fortsetter Anders Parment.
Forbruk er en av vår tids aller viktigste spørsmål. Hvordan forbruket vårt endrer seg, vil i stor grad påvirke jorden og samfunnet vårt. Folk som har vokst opp i forskjellige epoker, har også ulike verdier og vaner som gjenspeiler seg i valgene de tar.
Om undersøkelsen
* Undersøkelse gjennomført i Kantar Sifos nettpanel fra 4. til 14. april 2022. Til sammen ble 1201 personer i alderen 16 til 76 år intervjuet. Nettpanelet var representativt for hele landet og rekruttert fra tilfeldige utvalg. Selvrekruttering forekommer ikke i Sifos nettpanel.
Related links
Emner
Kategorier
Elfa produserer oppbevaringssystemer tilpasset individuelle behov, som kan tilpasses gjennom hele livet. Produktsortimentet omfatter et stort utvalg fleksible oppbevaringsløsninger, samt måltilpassede skyvedører – alt i bærekraftig og funksjonell design av høyeste kvalitet.
Selskapet ble grunnlagt i 1948 og har siden 1999 vært eid av The Container Store – den største detaljkjeden i USA innenfor oppbevaring. The Container Store er notert på New York Stock Exchange.
Elfa driver 3 produksjonsanlegg og har 7 salgsorganisasjoner i Europa. For skatteåret 2019 rapporterte konsernet en omsetning på omtrent 1 203 millioner svenske kroner og har 501 ansatte. Hovedkontoret ligger i Malmø i Sverige.
